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Target 廣受歡迎的 Up&Up 品牌的品牌和包裝現在比以往更加豐富多彩。 三年來，設計機構 柯林斯 重新構想了這個廣泛的 自有品牌 ，該品牌擁有超過 2,000 種產品，涵蓋鋁箔和影印紙、寵物美容產品和腕式血壓計。 Up&Up 品牌每年為塔吉特帶來近 30 億美元的銷售額。該零售商希望透過重新配製產品、減少塑膠使用量和推出數百種新產品來重新推出該產品，這些產品去年開始在商店推出，並將持續到 2025 年初。 [圖：目標] 新的自有品牌包裝提升了廉價購物的體驗 此時， 沃爾瑪 和 CVS 等競爭對手紛紛投資重新推出自己的自有品牌，以吸引那些為了應對價格上漲而選擇低價消費的高端購物者。包裝改革也採用了類似的方法。它們以個性為導向，富有表現力，採用彩色字體或平面圖形，這些對於購買價格更高的直接面向消費者的品牌的人來說可能很熟悉。它們共同 為通用品牌提供了新的設計前瞻外觀 。但塔吉特長期以來一直是該類別的領導者，該零售商將其超過 45 個自有品牌視為 從競爭對手手中奪回市場份額的關鍵 。 由左至右：前後 [圖片來源：Collins] Target 先前的 Up&Up 包裝在白色背景上使用了相符的字體和箭頭標誌的顏色。新包裝增加了色彩的使用。柯林斯說，在與塔吉特顧客進行兩個月的面對面調查期間，一位顧客說：“我的生活充滿了色彩，為什麼我的產品不能也一樣呢？”這引起了設計團隊的共鳴並允許他們設計出更豐富多彩的作品。 [圖：目標] 更多色彩和更好的體驗 這次，團隊設計的包裝更加清晰，採用鮮豔的色彩組合、更大的標誌和更易於閱讀的字體，無論是在商店貨架上還是在智慧型手機上滾動在線購物時。 “工作量很大，對吧？”該設計公司的聯合創始人布萊恩柯林斯說。 「但這並不是什麼複雜的事情。這個系統極為簡單。 [圖片來源：柯林斯] 該機構還與職業治療師合作，改善 Up&Up 產品包裝的實用性和人體工學，“這樣您在打開家用清潔劑或牙膏等物品時就不必感覺像打開保險箱一樣”，柯林斯說。此次大修包括整個 Up&Up 系列的產品設計改良。塔吉特表示，團隊重新設計了牙刷，使其使用壽命更長，並加厚了食品儲存容器的壁，使其更加耐用。 [圖片來源：柯林斯] 柯林斯認為，設計如此多樣化產品線的關鍵是了解消費者對每個產品類別的需求，並反映這一點。 「你必須知道何時表現得迷人、異想天開、嚴肅、有趣、有目的、輕鬆愉快。 。 。 「你必須知道，每個類別都具有特定的個性，」他說。 柯林斯繼續說道：「我記得我成長過程中接觸的自有品牌的質量，」他指出，這些品牌的產品平淡無奇，「而且包裝設計非常糟糕」。 Target 的方法完全圍繞著品質。 Up&Up 的目標與其他自有品牌類似：透過提升包裝讓廉價品牌感受到更有價值。柯林斯說：“人們對這個品牌充滿樂觀的感覺。” “這讓人感到一種喜悅。我覺得這很有趣。   內容來源: https://www.fastcompany.com/

Boy Smells 是一個以「性別化」氣味和顛覆性美學而聞名的熱門香水品牌，該品牌剛剛公佈了一項重大品牌重塑計劃，而其長期粉絲對此並不興奮。此次重新設計被稱為“男孩氣味 2.0”，標誌著品牌在視覺和策略上向 Z 世代轉型。但對許多人來說，品牌的新面貌更像是對青少年群體的屈服，而非深思熟慮的演變。 主導此品牌重塑的機構為 General Idea ，其客戶包括 Byredo 等知名香水品牌。 Boy Smells 的瓶子現在採用圓形瓶蓋和更醒目的標誌，與其他 Z 世代美容產品所熟悉的設計元素相呼應。該品牌還推出了絲芙蘭獨家香水，如 Rosy Cheeks、Coco Cream 和 Sugar Baby，與 Cowboy Kush 等傳統香水的粗獷能量相比有了很大的進步。 Boy Smells 的原始香水包裝在色調和特性上都形成了對比。黑色圓柱形瓶蓋位於透明圓形瓶子上方，瓶子外麵包裹著淡粉色的標籤，形成鮮明對比，呼應了該品牌對性別擴展表達的承諾。襯線字體精緻簡約，底部優雅地寫著「genderful fine scent」。它絕對是獨立的，並且毫無保留地與眾不同。 新設計是全方位的美學樞紐。現在，瓶子採用圓形輪廓，與當前 Bubble 等面向 Z 世代的美容品牌浪潮更加契合。浮雕的“Boy Smells”字樣現在全部採用小寫無襯線字體，消除了之前的任何邊緣。現在，矛盾不再那麼嚴重，適應問題也越來越嚴重。 曾經覺得刻意追求酷兒風格、設計前衛、突破界限的東西，現在讀起來卻簡潔流暢，具有普遍的吸引力。品牌重塑以熟悉感取代了摩擦感，選擇了柔和的曲線、中性的色調以及可以與 Sol de Janeiro 等品牌相媲美的品牌形象。對於長期粉絲來說，這是一種視覺上的轉變，感覺就像從小眾品牌轉變為百貨公司的大眾品牌。 粉絲們也紛紛表示贊同。在 TikTok 上，用戶將新包裝與「塔吉特促銷區蠟燭」進行比較，並對該品牌放棄過於自豪的酷兒身份感到悲痛。在 X 上，  Dirt 的 Daisy Alioto  將此舉稱為「對已經 Targetified 的獨立品牌的 Temufication」。 除了包裝之外，Boy Smells 還對 Violet Ends 等經典產品進行了重新配方，但有些人認為新版本缺乏細微差別。儘管新的行銷策略傾向於使用 Z 世代的俚語，例如「乾淨的女孩」、「試營運」和「辣妹走秀獲批」等，但許多人認為，這是背離品牌先前理念的不真誠舉動。  自 2015 年作為一家蠟燭公司成立以來，Boy Smells 一直致力於透過酷兒主題的故事講述、性別模糊的產品以及與 Kacey Musgraves 等藝術家的 突破界限的合作來建立自己的品牌。 2024 年，該品牌推出了 Citrush ，靈感來自派對毒品 poppers，並開展了以 Cosmo Lombino 和 Levi Coralynn 等直言不諱的酷兒創作者為特色的活動。 現在，這種身分感覺變得暗淡。 TikTok 創辦人安吉拉 (Angela) 在 一段關於品牌重塑的視頻 評論中表示：“他們曾經擁有清晰而獨特的身份。” “性別流動。刻意突破營銷界限。現在它們很普通，看起來和絲芙蘭其他品牌一模一樣。”  當《Boy Smells》試圖吸引更年輕、更廣泛的觀眾時，它可能會失去最初的吸引力。   內容來源: https://thedieline.com/