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包裝設計展現材料與工藝創新 歐洲軟管製造商協會（ETMA）公布2026年「Tube of the Year」年度評選結果。由ETMA會員企業代表組成的七人評審團，從鋁管、塑膠管、複合材料管、永續發展及原型設計等類別中，選出年度最佳作品。該競賽被視為國際軟管產業在創新、技術表現與包裝設計領域的重要指標，今年獲獎作品再次展現軟管包裝在全球包裝市場中的創新實力。   鋁管類：Alltub Italia × Rituals Alltub Italia為美妝品牌Rituals打造的限量版身體磨砂膏包裝獲得鋁管類首獎。該產品採用100%消費後回收鋁製成，以古銅至銅色的金屬漸層效果呈現鋁材天然質感，並以傳統藥房文化與「煉金術」為設計靈感。三段色彩漸層透過特殊印刷工藝完成，搭配黑色瓶蓋與同系列鋁製容器，展現兼具品牌識別與永續包裝理念的包裝設計。   複合材料管類：EPL Europe BARBERO系列 EPL Europe憑藉BARBERO男士理容系列獲得複合材料管類獎項。產品採用以HDPE為基材的Platina-ME結構，搭配銀色金屬化PE層，在具備優異阻隔性能的同時，也符合歐洲相關法規要求。高解析柔版印刷結合霧面與局部亮光處理，創造豐富視覺層次，而大面積網版印刷元素則進一步提升產品的觸覺與視覺表現。   塑膠管類：Albéa Tubes × Weleda Albéa Tubes為Weleda沐浴乳系列開發的新型包裝方案獲得塑膠管類首獎。包裝採用單一材質HDPE結構，搭配PCR Max管身與輕量化瓶蓋設計，除瓶蓋外，包裝含有超過57%的消費後回收材料，並可進入現有HDPE回收體系。透過PrimePrint印刷技術，可呈現高解析影像、鮮明色彩與優異的視覺深度，提升貨架辨識度與品牌形象。   永續發展類：Fill-Up補充包裝方案 永續發展類別由Albéa Tubes與L’Occitane共同開發的Fill-Up獲獎。該補充包裝採用100%單一材質PE結構與EcoTop瓶蓋設計，兼顧可回收性與重複使用需求。消費者可沿預設撕裂線開啟包裝，將內容物補充至原有容器中。相較於傳統補充包，Fill-Up保有良好的貨架展示效果，同時延續品牌既有的包裝設計語言。   原型設計類：Tubex MonoSense 原型設計獎由Tubex Aluminium Tubes的MonoSense獲得。該產品被稱為全球首款採用全鋁塗抹頭設計的軟管包裝，整體由單一鋁材製成，其中95%來自消費後回收鋁。無縫塗抹頭可提供精準且衛生的使用體驗，搭配優異的阻隔性能與無回吸效應，使其特別適用於美妝與醫藥產品領域，也展現包裝設計與永續包裝結合的未來發展方向。   內容來源: https://packaging-journal.de/en/

The Label Lab 是由 Fedrigoni 策劃的實驗性設計專案展示，Fedrigoni 為全球高端自黏紙材領域的代表品牌。本次企劃邀請阿根廷七家設計工作室參與，以標籤設計與酒標設計為核心，透過包裝設計語境，挑戰材料在印刷工藝上的極限表現，並探索其在視覺識別設計中的更多可能性。 在本次設計中，概念建立於兩個普世符號——眼睛與太陽。兩者結合後形成一種關於「感知」的敘事：看見他人忽略之物的能力。太陽象徵能量、起源與生命力，也對應本次 The Label Lab 的地理背景阿根廷；眼睛則代表設計師的觀察力與詮釋能力，將起源轉化為具有意義的包裝設計語言。 視覺上，作品呈現直覺與結構之間的對話，原本秩序化的幾何構圖，被強烈的視覺介入打破，形成鮮明的視覺張力。同時，透過壓凸與觸感加工等印刷後加工技術，使圖像不僅停留於視覺層面，也延伸至觸覺經驗，進一步強化包裝設計的質感與深度。 評審觀點指出，這件作品的關鍵在於兩種視覺語言的張力對比：背景克制而理性，象徵工藝與精準；而太陽與眼睛的介入則打破秩序，使畫面產生強烈聚焦。壓凸細節帶來明顯的物理存在感，使印刷後加工不只是裝飾，而成為概念的一部分，甚至延伸至瓶塞與金屬套環等整體包裝結構，使設計完整貫穿瓶身到瓶口。       內容來源: https://packagingoftheworld.com/

  包裝設計直接影響購買與回購 包裝的影響數據在多個方面都令人震驚。 設計影響購買決策： 高達74%的消費者在做出購買決定時會考慮包裝設計。這並非一個小眾群體，而是絕大多數消費者的共同選擇。 優質包裝能夠促進復購： 根據 Retail Dive 引用的一項研究顯示，52% 的網購消費者如果收到包裝精美的產品，更有可能再次購買。僅此一項數據就足以將包裝從成本支出轉變為客戶維繫投資。 包裝損壞會破壞顧客忠誠度： Shorr  Packaging 的一項調查發現，如果產品到貨時已損壞，73% 的消費者不太可能再次購買該品牌的產品。包裝差不僅僅是客戶服務問題，它還會直接導致客戶流失。 積極的購物體驗能將復購率提升50%： 一項針對電商開箱體驗的研究發現，擁有積極開箱體驗的顧客，其複購率比包裝體驗一般的顧客高出50%。   開箱心理學 ：包裝正在延伸品牌關係 從心理層面來看，開箱過程會觸發期待與愉悅等情緒反應，並與多巴胺機制相關，使品牌體驗更容易被記住，同時約60%消費者會分享良好的開箱體驗到社群平台，使電商包裝同時具備自然行銷效果。另一方面，永續包裝也正在從加分項變成基本要求，約69%消費者期待品牌提供永續包裝，近4成甚至曾因永續因素轉向競爭品牌，而年輕族群中約一半願意為環保包裝支付溢價，顯示包裝設計已同時影響品牌形象與顧客留存。 數據指出，高達 74% 的消費者會受包裝設計影響購買，且有 60% 樂意在社群分享正面開箱；然而一旦包裹毀損，將有 73% 的人排斥該品牌，同時超過半數的消費者更看重環保與重覆購買率（58% 傾向環保承諾、39% 為此更換品牌，52% 因精美包裝重複購買）。   讓包裝成為長期關係的一部分 在實務層面，個人化設計如手寫感謝卡、折扣券或小型贈品，能進一步強化情感連結，使電商包裝從單純交易工具轉變為品牌體驗的一部分；同時，可重複使用的退貨友善包裝能降低消費者操作成本並提升信任感，因為當品牌讓退貨流程變簡單，反而更容易建立長期關係。研究指出，高品質包裝可提升40%至61%回購率，而顧客滿意度即使只提升1%，也可能帶動約5%顧客留存成長。   結論：包裝不是成本，而是顧客留存的起點 根據研究結果，以下結論得到了證據的支持： 投資優質外包裝： 結構完整性和設計品質是基礎。保護產品並讓消費者一眼就能看出包裝的用心，這點不容妥協。 打造貼心的開箱體驗： 品牌包裝紙、客製化插頁和個人化留言，讓購物變成難忘的體驗。在這方面的小投入，卻能帶來龐大的顧客留存效果。 切實展現對永續發展的承諾： 鑑於近四成消費者已經因為包裝的可持續性而更換品牌，對於那些爭奪年輕消費群體的公司而言，這已不再是可選項。 將包裝變成雙向溝通的橋樑： 一張感謝卡、一個指向保養說明的二維碼，或是下次購物的折價券，都能讓顧客與商家的關係在收貨之後繼續維繫。 衡量一下： 只要向顧客提出一個問題，詢問他們對開箱體驗的評分，就能獲得一個基準線，並能追蹤其隨時間變化的趨勢。 數據清晰地表明：包裝不僅僅是包裝。它是品牌與消費者之間最親密關係的實體體現。設計得當，包裝可以提升顧客忠誠度，激發品牌口碑傳播，並將一次性購買者轉化為回頭客。設計不當，則會毀掉行銷、產品和客戶服務團隊的所有努力。 在現今的市場中，顧客體驗取代價格和產品成為品牌差異化的關鍵因素，產品包裝盒的重要性也前所未有地凸顯出來。   內容來源： https://www.packagingconnections.com/

「運送空氣（Shipping Air）」是指產品被放置在過大的包裝中運輸，包裝內存在大量未被利用的空間，導致運輸工具實際載運的是空氣，而非經過有效配置的商品。   電子商務的快速成長重塑了全球物流體系，但也帶來一項較不容易被察覺的問題：許多被運送的並非產品本身，而是空氣。過大的紙箱、過量的填充材料以及低效率的包裝設計，使得物流車輛經常在運送「空氣」而非貨物。 在包裝領域中，「運送空氣」指的是使用遠大於產品尺寸的包裝箱進行運輸，內部通常再填入填充顆粒、氣泡布或充氣緩衝袋等材料，以填補產品與包裝之間的大量空隙。 這種做法之所以成為問題，在於它不僅因體積計價（Volumetric Pricing）而提高運輸成本，也因額外燃料消耗與包裝廢棄物而增加環境負擔。此外，消費者收到小商品卻搭配巨大紙箱時，也容易產生負面觀感。 換句話說，這種低效率模式會增加運輸碳排放、提高成本，並削弱整體供應鏈的永續包裝表現。 對製造商、零售商與物流服務業者等B2B企業而言，包裝已不再是次要議題，而是直接影響碳排放、成本控制與營運效率的重要因素。   過度包裝與運輸效率低落 造成運輸效率下降的主要原因之一，是過大的包裝搭配過量的填充材料。 許多產品被放置在遠大於實際需求的紙箱內，再利用紙材、塑膠充氣袋或泡棉固定產品，以避免運送過程中的位移與損壞。 雖然這種做法能降低短期的產品損傷風險，但卻衍生出更大的環境問題。 較大的包裹會占用更多運輸空間，降低配送車輛單趟可載運的商品數量。結果就是需要更多配送次數、提高單件商品的燃料消耗，並增加整體物流網絡的碳排放量。 即使包裹本身重量不重，空間仍可能成為物流效率的限制因素。一輛塞滿半空紙箱的貨車，消耗的燃料與滿載最佳化貨物的車輛幾乎相同，意味著每件商品分攤的環境成本大幅提高。   包裝設計與系統性低效率 許多問題其實並非偶然，而是來自供應鏈結構本身。 企業在制定包裝規格時，往往優先考量倉儲效率、供應商標準化與成本控制，而非運輸最佳化。 常見的「一種尺寸適用多種產品」（One-size-fits-many）包裝策略，雖然能降低物流中心作業複雜度，卻也在運輸過程中產生大量閒置空間。 這種情況在高出貨量的電子商務產業尤其普遍，因為速度與標準化通常比包裝效率更受重視。 物流業者後來導入以材積重量（Dimensional Weight）為基礎的計價模式，希望藉此抑制低效率包裝。 然而在實務上，許多企業仍選擇吸收額外成本，而非重新設計包裝系統，因此過大包裝仍廣泛存在於零售與配送網絡中。 近年來，「適尺寸包裝（Right-sized Packaging）」、「自動化製箱系統」以及「按需製作包裝（On-demand Packaging）」等新技術開始被導入，以改善這項問題。 這些系統能根據產品實際尺寸製作包裝，大幅減少空隙，同時提升成本效益與碳效率。不過，目前各產業的導入程度仍存在明顯差異。   產品損壞與永續包裝的隱藏環境代價 包裝決策另一項較少被討論、卻相當重要的影響，是產品在運輸過程中的損壞風險。 部分企業為了強化永續形象，會減少包裝材料使用量。然而若保護能力不足，產品可能在配送過程中受損。 一旦發生損壞，環境衝擊將成倍增加。 受損商品通常需要重新生產、更換包裝，並再次進行配送。 這等同於供應鏈部分環節的影響被放大兩倍，包括能源消耗、材料使用以及碳排放。 因此，評估一件商品的真實環境成本時，不應只計算首次配送，還必須納入退貨、補寄以及廢棄物處理等後續影響。 有些看似「更輕量化」的包裝方案，若導致產品損壞率上升，最終反而可能增加整體排放量。 對B2B決策者而言，這也凸顯一項重要平衡：減少材料使用固然重要，但包裝仍必須在整個物流循環中提供足夠的保護能力。   將包裝設計重新視為物流效率的重要工具 「運送空氣」已不再只是小型低效率問題，而是影響運輸排放與供應鏈績效的重要指標。 隨著電子商務規模持續擴大，包裝空隙所造成的影響也將被進一步放大。 改善包裝設計，提供了一條無須改變物流網絡或配送需求、即可直接降低排放的途徑。 更精準的尺寸設計、更智慧的材料應用，以及更完善的履單流程，都能有效減少空間浪費並提升載運效率。 對全球供應鏈企業而言，包裝正逐漸成為重要的策略工具。能夠降低「運送空氣」比例的企業，不僅能減少環境衝擊，也能在資源日益受限的物流環境中提升成本效益與供應鏈韌性。   內容來源: https://www.packaging-gateway.com/

本研究使用的刺激材料來自 Nitid Studio，研究主題為「非原型包裝及其策略意義：結構設計何時會帶來顛覆或成功」。   混亂包裝正在改寫產品包裝趨勢 過去幾年，包裝設計出現一種明顯變化，也就是所謂的「混亂包裝（Chaos Packaging）」。這股風潮正在改變產品包裝趨勢，越來越多品牌開始跳脫原本的品類語言，透過非典型的包裝設計來製造注意力。 像是水被做成啤酒罐、橄欖油變成像調味瓶、太陽油包裝像打發奶油、烈酒甚至被放進類似工業容器的形式。這些包裝不只是視覺上的創新，也反映出包裝創新正在成為品牌競爭的一部分。 這種包裝設計最大的吸引力在於能快速抓住注意力。在貨架與資訊過載的環境中，越不符合預期的外型，越容易讓人停下來觀看。 但研究也指出一個關鍵矛盾：包裝創新帶來的是注意力提升，但同時可能降低信任與購買意願。 換句話說，「被看見」不等於「被選擇」。當包裝偏離既有認知太遠時，消費者反而會開始懷疑產品本質。   本研究使用的刺激材料來自 Nitid Studio，研究主題為「非原型包裝及其策略意義：結構設計何時會帶來顛覆或成功」。   實驗研究：非典型包裝的效果差異 研究針對阿根廷、英國與美國共600位主要採購者進行測試，使用四個品類：穀片、洗衣精、草莓果醬與伏特加。 參與者看到的是虛構品牌，分別採用傳統包裝與非典型包裝設計。非典型版本刻意借用其他品類的形式，例如： 穀片 → 冰淇淋桶 洗衣精 → 汽水瓶 果醬 → 金屬管 伏特加 → 汽油桶 接著測量整個決策流程，包括可見度、好奇心、信任感、安全感、品質認知與購買意願。 結果顯示： 非典型包裝在「可見度」上全面勝出，但在「信任、安全感與購買意願」上普遍下降。 同時也出現文化差異，例如阿根廷對這類包裝設計表現出更高的懷疑度。伏特加裝在汽油桶中雖然吸睛，但容易聯想到危險與錯誤使用情境；洗衣精做成汽水瓶則讓人誤以為可飲用；果醬放入金屬管則被聯想到牙膏或油漆，而不是食品。   例外案例：穀片包裝的成功轉換 在所有案例中，穀片是唯一明顯正向的例子。 當穀片從標準紙盒變成桶狀包裝時，不但沒有降低信任，反而在多項指標上提升表現。受試者認為它更高級、更具品質感，甚至更有食慾。 這說明產品包裝趨勢中的關鍵不在於「是否打破形式」，而在於「打破後是否仍符合產品的心理模型」。只要消費者仍能理解這是什麼、怎麼用，包裝創新就可能轉為加分。   包裝設計的核心仍是「可信的理解」 消費者並不是單純被視覺刺激驅動，而是透過包裝設計來快速建立理解：這是什麼產品、是否安全、是否值得信任。 因此，真正有效的包裝創新，不是單純追求顛覆，而是在「打破既有形式」與「維持可理解性」之間找到平衡。 能吸引注意很重要，但能被正確理解，才是決定購買的關鍵。   內容來源: https://www.packagingdigest.com/

  單色轉向、材料升級與研發中心擴張　柔性包裝正在重組產業結構 柔性包裝本身已經是最具效率的包裝形式之一，如今也正快速邁向更高層次的發展，並在永續包裝的需求推動下持續演進。 許多提升產品生命週期末端處理的解決方案已經在市場上應用，同時新的材料與技術也持續被研究、開發並商業化。這些包裝材料創新正在創造一個機會，讓柔性包裝在回收率、品質以及成本合理性上都能進一步提升。 與此同時，大型製造商也在擴張規模——增加產能、升級生產線，並透過合作夥伴關係加速發展。 整體市場正朝向更智慧、更安全、也更永續包裝的新產品方向轉型。 因此，《PlasticsToday》推出這個精選內容串流，整理來自 X 的五則柔性包裝重點貼文。   單色轉向（Monochrome move） 伊朗戰爭影響了全球供應鏈，其中一個較特別的案例來自日本零食巨頭 Calbee，因應原料短缺，暫時將14款袋裝產品改為黑白包裝。原因是為了節省石油衍生材料，特別是用於塑膠與油墨的石腦油（naphtha）。一個正面效果是，單色包裝在貨架上可能更容易從多彩零食包裝中脫穎而出。   柔性包裝研發中心（Flexibles facilitator） Henkel 與 Nordmeccanica 合作，在德國杜塞道夫大幅升級其包裝能力中心。該設施作為集中式研發與合作基地，讓客戶、合作夥伴與工程師能共同開發並測試柔性包裝概念，使其具備商業化可行性。 位於德國杜塞爾多夫的包裝能力中心正式開幕，出席開幕式的嘉賓包括（從左到右）：Nordmeccanica公司的Vincenzo Cerciello，漢高公司的Kai Ethner、Dirk Martin和Rajat Agrawal，以及Nordmeccanica公司的Antonio Cerciello和Alfredo Cerciello。 （圖片來源：漢高）   ecovio 材料進化 BASF 擴展其經認證可堆肥材料 ecovio 系列，推出新等級產品，使柔性包裝生產商與品牌方能調整阻隔性能與終端處理方式。這些材料可應用於紙材或塑料的單層或多層結構，適用於食品飲料、個人護理與醫療市場。   生物塑膠改良 維吉尼亞理工大學永續生物材料系的研究人員開發出一種水性製程，可製造由聚羥基烷酸酯（PHA）構成的多層生物塑膠薄膜，具備高阻隔性能且更容易製造。   PP可回收包裝袋 Starlinger 的 PP*STAR 直角底袋採用聚丙烯編織布與雙向拉伸PP薄膜覆合製成，透過焊接而非黏合封口，使其成為耐用且可回收的單一材質包裝，適用於寵物食品、肥料與食品產品。   內容來源: https://www.packagingdigest.com/

包裝設計如何在擁擠市場中創造注意力 品牌正透過包裝設計，在競爭激烈的市場中打破既有框架，為早已見慣各類產品的消費者帶來新的驚喜。 成功的包裝往往同時具備三個關鍵條件：能被快速辨識、能引發情感連結，以及讓消費者在短時間內理解產品。當貨架充滿相似選擇時，這些能力變得更加重要。   用包裝創新顛覆品類，而不是讓消費者困惑 在現今的品牌策略中，包裝創新已成為影響消費者決策的重要工具。從社群話題商品到市場突圍案例，包裝不只是外觀，更是品牌與消費者溝通的第一線。 專家指出，在零售環境中，包裝必須同時傳達產品相關性、建立情感吸引力，並讓資訊快速被理解。真正成功的品牌，能在高度同質化的市場中建立清晰且獨特的識別。   設計案例：從食品包裝到跨界合作 近年有兩個具有代表性的 設計案例 ： Fishwife 罐頭海鮮，以插畫與色彩重新詮釋傳統 食品包裝 Dove × Crumbl，將甜點元素帶入個人護理產品的跨界合作 這些案例的共同點在於，它們挑戰的是品類既有規則，而不是改變消費者對產品的基本理解。 每個品類都有固定的視覺語言，例如色彩、材質與字體風格，但當這些元素長期被重複使用，就容易導致市場同質化，進而降低吸引力。 Fishwife 並未改變產品本身，而是透過大膽的色彩、具表現力的字體與插畫，讓原本偏向日常食品的產品，轉變為具有風格感的選擇。   當包裝設計成為品牌策略的一部分 相關觀察指出，這類包裝不只吸引原有消費者，也成功觸及原本不會關注該品類的新族群。透過視覺語言與文化趨勢的連結，品牌得以重新建立與消費者的關係。 類似的策略也出現在其他產品上。例如，有品牌透過改變容器形式與視覺風格，使原本帶有傳統印象的產品變得更容易親近與使用。 跨界合作與包裝創新創造市場話題 在 Dove × Crumbl 的案例中，品牌透過 包裝設計 將甜點的感官語言轉化為身體護理產品，形成一種帶有反差的吸引力。 雖然這樣的組合看似不尋常，但正是這種「出乎意料」創造了停留與注意。在競爭激烈的市場中，新鮮感本身就是驅動嘗試的重要因素。 透過顏色與視覺元素的轉換，這類合作讓產品在貨架上更容易被辨識，也更容易引發討論。   包裝設計如何轉化為品牌記憶 當品牌能在不影響理解的前提下挑戰既有規則，就能獲得注意力。而注意力會進一步轉化為記憶，長期累積成品牌識別。 同時，這類具有話題性的設計，也更容易在社群上被分享，讓產品不只是被購買，也成為被討論的內容。   內容來源: https://www.packagingdigest.com/

  軟性包裝成為包裝產業趨勢，但回收成最大挑戰 在當前的包裝產業趨勢中，軟性包裝因輕量化與降低碳排的優勢，正快速擴大使用。然而，這類包裝在循環經濟中的角色仍充滿不確定性。雖然在運輸與材料效率上具有明顯優勢，但實際回收率卻偏低，使其成為現行回收體系的一大壓力點。 業界觀察指出，軟性包裝最大的問題不在於「是否可回收」，而在於「是否真的被回收」。現行回收系統規模有限，即使透過店內回收等方式，也難以有效提升整體回收比例，讓永續包裝的實踐面臨落差。   回收系統與技術仍未跟上材料發展 目前多數軟性包裝由多層複合材料構成，使回收處理更加困難，也限制了傳統回收系統的效率。即使部分地區開始推動路邊回收（curbside collection）試點，仍多以單一材質為優先，對於複合結構的處理能力有限。 在這樣的背景下，先進回收與化學回收技術被視為關鍵解方，但整體發展仍在早期階段。同時，如何讓回收流程更貼近消費者習慣，也被認為是提升回收率的重要因素，這些都顯示包裝產業趨勢正從材料本身，轉向整體系統與基礎設施的重建。   循環經濟面臨現實考驗，包裝策略需重新調整 隨著軟性包裝使用量持續增加，若回收率無法同步提升，將對循環經濟形成結構性壓力。部分市場已將焚化作為最終處理方式，雖能回收能源，但在永續包裝與循環經濟架構中，仍屬較低層級的解決方案。 因此，產業開始重新檢視資源使用優先順序，從單純依賴回收，轉向減量、重複使用與再填充等策略。這也意味著未來的包裝發展，不僅是材料選擇問題，更涉及整體系統設計與長期運作模式。   整體來看，軟性包裝的發展正成為檢驗循環經濟可行性的關鍵指標。在包裝產業趨勢持續朝向效率與永續發展的同時，如何提升回收能力與系統整合，將決定其是否能真正融入循環體系。     內容來源: https://www.packagingdigest.com/

●圖2：今年臺灣文博會總參觀人次突破65萬，專業買家與業界人士超過2.8萬人次，顯示文博會的影響力持續擴大   2025臺灣文化創意博覽會(以下簡稱臺灣文博會)由文化部主辦、台灣設計研究院執行，已於今年8月2～11日在雙展區盛大登場。在十天展期中，展館人潮絡繹不絕，買家、創作者、設計愛好者與民眾齊聚一堂，共同參與這場年度文化盛會。 今年總參觀人次突破65萬，專業買家與業界人士超過2.8萬人次，顯示文博會的影響力持續擴大。展會在使用坪數、參與品牌數、攤位規模與國際參展度上皆刷新紀錄，展現台灣文創產業旺盛的成長動能與邁向國際的實力。(見圖1、2) ●圖1：2025臺灣文博會主題「水風景」主視覺，由雙金設計師楊士慶操刀，以水的波紋與藍綠色調詮釋文化的流動與匯聚，展現台灣多元文化的生命力(圖片來源╱文博會官網)  以雙展區盛大登場 今年臺灣文博會以雙展區形式登場，分別在台北松山文創園區與南港展覽館展開，從文化策展到品牌商展，完整呈現文化創意產業的深度與廣度。松山文創園區以「水文化」為核心，規劃「接海之島」、「穿霧之境」、「有河之靈」以及「台灣萬水」四大展館。觀眾走進「穿霧之境」，能夠透過聲音、氣味、光影與觸感，體驗彷彿置身高山森林的氛圍，沉浸式的感官體驗讓人流連忘返；「接海之島」則帶來島嶼與海洋的記憶影像，喚起台灣與大海千絲萬縷的連結；「有河之靈」藉由河川與地景延伸出信仰與傳說的文化意涵，而「台灣萬水」則是集結百大文化基地，將工藝與設計商品帶進展館之中，許多展品甚至在展期尚未結束前就已經銷售一空。園區裡的「日常＋」快閃選品店，更成為民眾將策展精神帶入日常生活的最佳出口。 相較於松菸的文化氛圍，南港展覽館所展現的則是龐大的商業能量。今年共有來自台灣、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、泰國、美國、波蘭等地超過650家品牌、930個攤位參與，規模創下歷屆新高。現場不僅僅有琳瑯滿目的原創圖像IP與設計品牌，首次亮相的「黑潮星樂園」更是矚目的焦點。這個展區以櫥窗式策展的方式呈現34家台灣圖像IP，不僅展示角色形象，更帶領觀眾理解它們背後完整的世界觀與商業可能，讓角色不只是「可愛的圖像」，而是能夠走向國際市場的文化產業。 在這次展會期間，除展覽本身，主辦單位也安排超過125場相關活動，包括論壇、講座、展演、工作坊及導覽走讀，將產業交流與大眾參與結合在一起。其中，《海洋的方法》系列講座從黑潮文化切入，探討台灣文化如何與世界對話；「角色IP論壇」則聚焦於IP創作與跨界行銷的實際經驗，吸引超過兩千名參與者。無論是專業買家、文化工作者，還是單純前來感受氛圍的民眾，都能在這項文博會找到各自的收穫與驚喜。 走訪黑潮星樂園 一、灣A麻吉 今年在黑潮星樂園展區裡，「灣A麻吉Taiwanimal」的攤位吸引許多老師與家長駐足。團隊把永續發展目標(SDGs)轉化成小學生能夠看懂、也樂於參與的教材，推出一系列補充課綱的圖像與桌遊。創辦人周君政分享靈感來源時提到，他曾在校園裡看到一整排艱澀難懂的SDGs海報，心裡想著「小學生真的能理解嗎？」也因此決定以台灣本土動植物為題材，創作出23張教材海報，結合17項SDGs與台灣生物多樣性的主題。 不只是教材，「灣A麻吉」同時還推出兩款桌遊：《SDGs永續英雄》與《生態建設保衛戰》，分別透過說故事與模擬遊戲，讓孩子在互動過程中自然學會永續觀念。攤位上更設置大型立體拼圖，現場氣氛熱鬧，讓參觀者在遊戲裡與角色互動，體驗「寓教於樂」的魅力。 周君政也談到，這次文博會的黑潮星樂園是文化部首度以「黑潮計畫」為主題策劃的成果展，讓台灣角色IP有了更完整的舞台，彼此之間也更容易建立合作與連結。他特別提到，「IP和IP能夠聯合展出並不容易，但只要角色理念能互相呼應，就能創造出更大的能量」。(見圖3) ●圖3：「灣A麻吉Taiwanimal」於黑潮星樂園展區展出，以台灣動植物為主角設計教材與桌遊，將SDGs永續理念轉化為孩子能理解、樂於參與的學習體驗，左圖為奧義國際設計有限公司總監周君政  二、滷沙沙LUSASA 而在黑潮All Star的區域中，「滷沙沙LUSASA」的展位散發著親子樂園般的氛圍。這個原創動畫IP，以溫暖的故事陪伴孩子成長，角色們在「滷沙沙小鎮」互相幫助，學習分享與合作，帶領觀眾一同探索生活中的小智慧與冒險驚喜。 「滷沙沙LUSASA」能夠入選文化部的「IP黑潮」代表，背後有著重要意義。黑潮All Star專區是文化部特別為經營5～10年以上、持續深耕的台灣角色所打造的成果展區，目標是讓更多人認識這些長期努力耕耘的本土IP。不同於一般攤位，這裡不以販售為主，而是著重於理念與形象的展示。(見圖4) 今年「滷沙沙LUSASA」以「親家庭」為主題，營造出貼近親子與家庭的樂園概念，讓觀眾在展會裡不只是認識角色，更能感受到品牌想傳遞的價值—陪伴、成長與溫暖。 ●圖4：「滷沙沙LUSASA」於黑潮All Star專區亮相，以「親家庭」為主題打造小鎮樂園氛圍，透過角色故事傳遞陪伴、成長與溫暖的價值，左圖為滷沙沙動畫股份有限公司總經理陳心怡 三、白鹿夢BalLoonMon 來自日月潭邵族的逐鹿傳說，「白鹿夢BalLoonMon」以清新純真的角色魅力，在本屆文博會黑潮星樂園中脫穎而出。遇見白鹿象徵幸福與夢想的降臨，創作者將這份意象轉化為角色群像—乘著氣球追夢的「白鹿夢」、傳遞愛與和平的舞者「愛尼鹿」、活力十足的「跑將鹿」、帶來驚喜的「陪尼鹿」，以及用料理療癒人心的「白耳鹿」。他們彼此相互扶持，以不同才能共譜溫暖的築夢旅程。 展區中，白鹿夢的角色人偶成為粉絲與嘉賓合影的焦點，文化部長與多位產官學界領袖也親自到訪，肯定這股原創IP的能量。現場創作者林聰裕總監還以手繪插畫回饋觀眾，讓角色背後「夢想、勇氣與善良」的精神更顯動人。多年來累積的授權與開發經驗，也讓白鹿夢不只是角色，更是一種能夠跨界合作、走向國際的文化象徵。(見圖5) ●圖5：原創角色IP「白鹿夢BalLoonMon」於黑潮星樂園展出，透過乘氣球追夢的白鹿與角色群像，傳遞幸福、勇氣與善良的精神，現場更吸引粉絲與嘉賓合影，左圖右為華奧博岩品牌創研公司總監林聰裕 其他精彩攤位一覽 除了黑潮星樂園的角色IP，今年文博會其他展區同樣精彩。IP授權區匯聚多位圖文創作者與國際藝術家，例如阿啾小劇場的幽默短篇、MITSUME(日本設計師兼藝術家)在現場運用彩繪道具、油漆與噴漆進行創作表演，還有趣味十足的迷母豐盛，以及來自韓國的熱門IP KINGJUN與台灣插畫家Kurt Wu，各自展現獨特風格與創意能量。 文創品牌區則是聚焦在品牌理念與在地文化的結合，例如：深入台灣原住民文化產業重視文化的INAKATA，將台灣在地文化與創意內容巧妙融合。文創新秀區則展現新生代創作者的活力，例如點點陳插畫事務所的作品充滿童趣與想像力，每個攤位都讓參觀者感受到創意的多元與蓬勃。(見圖6～8) 隨著2025臺灣文博會圓滿落幕，十天的展期讓觀眾沉浸於創意與文化的海洋，也讓每一個品牌與IP展現自身的魅力與可能性。從黑潮區的原創角色，到各展區的沉浸式策展，文博會所呈現的不只是視覺與感官的震撼，更是一場文化與產業的對話。 每一次走訪、每一次互動，都像是在看見台灣文化的脈動生生不息、充滿想像，也激發無限的創新能量。2025年的夏天或許已落幕，但這股文化創意的熱潮仍將持續在城市中迴盪。 https://www.creativexpo.tw ●圖6：台灣插畫家Kurt Wu擅長簡約線條與愛心元素的創作，作品風格獨特，並累積豐富品牌聯名與授權合作經驗 ●圖7：MEMES攤位展示了各種充滿創意與趣味的設計作品，呈現品牌獨特風格 ●圖8：「變種吉娃娃」是吉佬創作的台灣原創角色，吉娃娃頭、人形身軀，身體可自由變形，Q彈造型深受年輕人喜愛