Target 廣受歡迎的 Up&Up 品牌的品牌和包裝現在比以往更加豐富多彩。
三年來,設計機構 柯林斯 重新構想了這個廣泛的 自有品牌 ,該品牌擁有超過 2,000 種產品,涵蓋鋁箔和影印紙、寵物美容產品和腕式血壓計。 Up&Up 品牌每年為塔吉特帶來近 30 億美元的銷售額。該零售商希望透過重新配製產品、減少塑膠使用量和推出數百種新產品來重新推出該產品,這些產品去年開始在商店推出,並將持續到 2025 年初。
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新的自有品牌包裝提升了廉價購物的體驗
此時, 沃爾瑪 和 CVS 等競爭對手紛紛投資重新推出自己的自有品牌,以吸引那些為了應對價格上漲而選擇低價消費的高端購物者。包裝改革也採用了類似的方法。它們以個性為導向,富有表現力,採用彩色字體或平面圖形,這些對於購買價格更高的直接面向消費者的品牌的人來說可能很熟悉。它們共同 為通用品牌提供了新的設計前瞻外觀 。但塔吉特長期以來一直是該類別的領導者,該零售商將其超過 45 個自有品牌視為 從競爭對手手中奪回市場份額的關鍵 。
由左至右:前後 [圖片來源:Collins]
Target 先前的 Up&Up 包裝在白色背景上使用了相符的字體和箭頭標誌的顏色。新包裝增加了色彩的使用。柯林斯說,在與塔吉特顧客進行兩個月的面對面調查期間,一位顧客說:“我的生活充滿了色彩,為什麼我的產品不能也一樣呢?”這引起了設計團隊的共鳴並允許他們設計出更豐富多彩的作品。
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更多色彩和更好的體驗
這次,團隊設計的包裝更加清晰,採用鮮豔的色彩組合、更大的標誌和更易於閱讀的字體,無論是在商店貨架上還是在智慧型手機上滾動在線購物時。 “工作量很大,對吧?”該設計公司的聯合創始人布萊恩柯林斯說。 「但這並不是什麼複雜的事情。這個系統極為簡單。
[圖片來源:柯林斯]
該機構還與職業治療師合作,改善 Up&Up 產品包裝的實用性和人體工學,“這樣您在打開家用清潔劑或牙膏等物品時就不必感覺像打開保險箱一樣”,柯林斯說。此次大修包括整個 Up&Up 系列的產品設計改良。塔吉特表示,團隊重新設計了牙刷,使其使用壽命更長,並加厚了食品儲存容器的壁,使其更加耐用。
[圖片來源:柯林斯]
柯林斯認為,設計如此多樣化產品線的關鍵是了解消費者對每個產品類別的需求,並反映這一點。 「你必須知道何時表現得迷人、異想天開、嚴肅、有趣、有目的、輕鬆愉快。 。 。 「你必須知道,每個類別都具有特定的個性,」他說。
柯林斯繼續說道:「我記得我成長過程中接觸的自有品牌的質量,」他指出,這些品牌的產品平淡無奇,「而且包裝設計非常糟糕」。
Target 的方法完全圍繞著品質。 Up&Up 的目標與其他自有品牌類似:透過提升包裝讓廉價品牌感受到更有價值。柯林斯說:“人們對這個品牌充滿樂觀的感覺。” “這讓人感到一種喜悅。我覺得這很有趣。
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