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Brandon Consultants 創建了新的品牌和包裝，以幫助 Pilgrims Choice 成為該類別的巨頭。 「我們心中有著雄心勃勃的成長目標，」Ornua（Pilgrims Choice 的母公司）的創意總監賈斯汀·穆爾塔格 (Justin Murtagh) 說。 Ornua 是一家愛爾蘭乳製品公司，擁有 Pilgrims Choice 的股份。 “我們想看看我們是否準備好進軍切達乾酪以外的領域。我們計劃進軍風味奶酪領域，所以我們想看看品牌資產和品牌架構。” 在與外部公司進行品牌評估後，Ornua 決定需要更新品牌和包裝，然後才能擴大產品範圍。 布蘭登過去曾為該品牌做過一些小型專案。這次，他們贏得了四方競標。 布蘭登客戶總監艾瑪·貝爾 (Emma Bell) 表示：“在以自有品牌為主的類別中，我們面臨的挑戰是將 Pilgrims Choice 從主要的促銷產品轉變為偏好品牌。” Brandon Consultants 為 Pilgrims Choice 打造的新品牌 Brandon 設計總監 Joe Bembridge 表示，舊包裝的問題在於它在貨架上顯得不顯眼。這部分是由於其矮胖的外形造成的。 與競爭對手（包括領先的切達乾酪品牌 Cathedral City）相比，Pilgrims Choice 起司的塊體更深、更短。 這種「短粗」包裝不僅便於磨碎，也是為了減少塑膠垃圾而做出的商業決定。 但在貨架上，這讓包裝看起來更小，即使它們的重量與同類產品相同。 「這真的降低了我們在貨架上的存在感，」Murtagh說。 “看起來我們包裝裡的奶酪少了。感覺性價比更低了。” 更重要的是，正如本布里奇所說，“你無法在那裡獲得很多資產”，而且較鬆的包裝會產生褶皺，造成扭曲。 現在，Pilgrims Choice 起司的形狀與其競爭對手相同，包裝也更加緊密貼合。由於塑膠中微米數的減少，薄膜變得更薄，包裝材料的用量也進一步減少。 本布里奇表示，舊有的品牌標誌又細又薄。但其目的並非徹底改造標誌，而是「在現有標誌的基礎上進行改進」。 「業務上對變化感到緊張，」穆塔格說。 “我們決定將標誌與包裝設計分開，這樣包裝設計就可以有更多變化了。” Pilgrims Choice 品牌和包裝的前後對比照片 布蘭登聘請了 印刷師 Dan Forster 來設計一個更醒目的新現代字標，但保留了與其前身的一些聯繫 - 例如，兩者都使用襯線字體。 Ornua 的新品牌策略是「活出精彩滋味」。布蘭登希望透過視覺傳達這種對味覺的重新關注。 「乳酪貨架上全是乳牛和乳製品，要麼講述產地故事，要麼講述實力故事，」本布里奇說。 他補充說：「起司的工藝水平應該體現在設計和插圖上。」因此，該諮詢公司委託 湯姆·阿比斯·史密斯（Tom Abbiss Smith） 設計了一些紋理圖形和抽象插圖。 「這些產品都是手工製作，彰顯風味和品質，直接面向更具冒險精神的美食消費者，」本布里奇說。金色的閃光也體現了品質的概念。同時，黑色的背景也進一步使其與競爭對手區分開來。 除了新的品牌視覺識別和包裝重新設計外，這家總部位於倫敦和曼徹斯特的機構還提供了品牌指南、語調指南以及涵蓋購物者、零售、社交和數位通訊的激活資產工具包。 這次品牌重塑讓Pilgrims Choice得以推出名為「Inclusions」系列的新品，其中包括一款焦糖洋蔥蜂蜜香蔥口味，以及一款煙燻辣椒粉口味。這些產品最初在Tesco推出，包裝設計由Ornua的內部團隊完成。 「當時正值新設計流程的中期，我們不想讓布蘭登承擔更多工作，以免耽誤進度，」穆塔格說。 「在新包裝推出之前，該系列產品僅在樂購獨家銷售了幾個月。」 現在，它已在其他零售商處有售。 Brandon Consultants 為 Pilgrims Choice 打造的新品牌和包裝 Brandon Consultants 為 Pilgrims Choice 打造的新品牌和包裝   內容來源: https://www.designweek.co.uk/category/news/