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Target 廣受歡迎的 Up&Up 品牌的品牌和包裝現在比以往更加豐富多彩。 三年來，設計機構 柯林斯 重新構想了這個廣泛的 自有品牌 ，該品牌擁有超過 2,000 種產品，涵蓋鋁箔和影印紙、寵物美容產品和腕式血壓計。 Up&Up 品牌每年為塔吉特帶來近 30 億美元的銷售額。該零售商希望透過重新配製產品、減少塑膠使用量和推出數百種新產品來重新推出該產品，這些產品去年開始在商店推出，並將持續到 2025 年初。 [圖：目標] 新的自有品牌包裝提升了廉價購物的體驗 此時， 沃爾瑪 和 CVS 等競爭對手紛紛投資重新推出自己的自有品牌，以吸引那些為了應對價格上漲而選擇低價消費的高端購物者。包裝改革也採用了類似的方法。它們以個性為導向，富有表現力，採用彩色字體或平面圖形，這些對於購買價格更高的直接面向消費者的品牌的人來說可能很熟悉。它們共同 為通用品牌提供了新的設計前瞻外觀 。但塔吉特長期以來一直是該類別的領導者，該零售商將其超過 45 個自有品牌視為 從競爭對手手中奪回市場份額的關鍵 。 由左至右：前後 [圖片來源：Collins] Target 先前的 Up&Up 包裝在白色背景上使用了相符的字體和箭頭標誌的顏色。新包裝增加了色彩的使用。柯林斯說，在與塔吉特顧客進行兩個月的面對面調查期間，一位顧客說：“我的生活充滿了色彩，為什麼我的產品不能也一樣呢？”這引起了設計團隊的共鳴並允許他們設計出更豐富多彩的作品。 [圖：目標] 更多色彩和更好的體驗 這次，團隊設計的包裝更加清晰，採用鮮豔的色彩組合、更大的標誌和更易於閱讀的字體，無論是在商店貨架上還是在智慧型手機上滾動在線購物時。 “工作量很大，對吧？”該設計公司的聯合創始人布萊恩柯林斯說。 「但這並不是什麼複雜的事情。這個系統極為簡單。 [圖片來源：柯林斯] 該機構還與職業治療師合作，改善 Up&Up 產品包裝的實用性和人體工學，“這樣您在打開家用清潔劑或牙膏等物品時就不必感覺像打開保險箱一樣”，柯林斯說。此次大修包括整個 Up&Up 系列的產品設計改良。塔吉特表示，團隊重新設計了牙刷，使其使用壽命更長，並加厚了食品儲存容器的壁，使其更加耐用。 [圖片來源：柯林斯] 柯林斯認為，設計如此多樣化產品線的關鍵是了解消費者對每個產品類別的需求，並反映這一點。 「你必須知道何時表現得迷人、異想天開、嚴肅、有趣、有目的、輕鬆愉快。 。 。 「你必須知道，每個類別都具有特定的個性，」他說。 柯林斯繼續說道：「我記得我成長過程中接觸的自有品牌的質量，」他指出，這些品牌的產品平淡無奇，「而且包裝設計非常糟糕」。 Target 的方法完全圍繞著品質。 Up&Up 的目標與其他自有品牌類似：透過提升包裝讓廉價品牌感受到更有價值。柯林斯說：“人們對這個品牌充滿樂觀的感覺。” “這讓人感到一種喜悅。我覺得這很有趣。   內容來源: https://www.fastcompany.com/

Boy Smells 是一個以「性別化」氣味和顛覆性美學而聞名的熱門香水品牌，該品牌剛剛公佈了一項重大品牌重塑計劃，而其長期粉絲對此並不興奮。此次重新設計被稱為“男孩氣味 2.0”，標誌著品牌在視覺和策略上向 Z 世代轉型。但對許多人來說，品牌的新面貌更像是對青少年群體的屈服，而非深思熟慮的演變。 主導此品牌重塑的機構為 General Idea ，其客戶包括 Byredo 等知名香水品牌。 Boy Smells 的瓶子現在採用圓形瓶蓋和更醒目的標誌，與其他 Z 世代美容產品所熟悉的設計元素相呼應。該品牌還推出了絲芙蘭獨家香水，如 Rosy Cheeks、Coco Cream 和 Sugar Baby，與 Cowboy Kush 等傳統香水的粗獷能量相比有了很大的進步。 Boy Smells 的原始香水包裝在色調和特性上都形成了對比。黑色圓柱形瓶蓋位於透明圓形瓶子上方，瓶子外麵包裹著淡粉色的標籤，形成鮮明對比，呼應了該品牌對性別擴展表達的承諾。襯線字體精緻簡約，底部優雅地寫著「genderful fine scent」。它絕對是獨立的，並且毫無保留地與眾不同。 新設計是全方位的美學樞紐。現在，瓶子採用圓形輪廓，與當前 Bubble 等面向 Z 世代的美容品牌浪潮更加契合。浮雕的“Boy Smells”字樣現在全部採用小寫無襯線字體，消除了之前的任何邊緣。現在，矛盾不再那麼嚴重，適應問題也越來越嚴重。 曾經覺得刻意追求酷兒風格、設計前衛、突破界限的東西，現在讀起來卻簡潔流暢，具有普遍的吸引力。品牌重塑以熟悉感取代了摩擦感，選擇了柔和的曲線、中性的色調以及可以與 Sol de Janeiro 等品牌相媲美的品牌形象。對於長期粉絲來說，這是一種視覺上的轉變，感覺就像從小眾品牌轉變為百貨公司的大眾品牌。 粉絲們也紛紛表示贊同。在 TikTok 上，用戶將新包裝與「塔吉特促銷區蠟燭」進行比較，並對該品牌放棄過於自豪的酷兒身份感到悲痛。在 X 上，  Dirt 的 Daisy Alioto  將此舉稱為「對已經 Targetified 的獨立品牌的 Temufication」。 除了包裝之外，Boy Smells 還對 Violet Ends 等經典產品進行了重新配方，但有些人認為新版本缺乏細微差別。儘管新的行銷策略傾向於使用 Z 世代的俚語，例如「乾淨的女孩」、「試營運」和「辣妹走秀獲批」等，但許多人認為，這是背離品牌先前理念的不真誠舉動。  自 2015 年作為一家蠟燭公司成立以來，Boy Smells 一直致力於透過酷兒主題的故事講述、性別模糊的產品以及與 Kacey Musgraves 等藝術家的 突破界限的合作來建立自己的品牌。 2024 年，該品牌推出了 Citrush ，靈感來自派對毒品 poppers，並開展了以 Cosmo Lombino 和 Levi Coralynn 等直言不諱的酷兒創作者為特色的活動。 現在，這種身分感覺變得暗淡。 TikTok 創辦人安吉拉 (Angela) 在 一段關於品牌重塑的視頻 評論中表示：“他們曾經擁有清晰而獨特的身份。” “性別流動。刻意突破營銷界限。現在它們很普通，看起來和絲芙蘭其他品牌一模一樣。”  當《Boy Smells》試圖吸引更年輕、更廣泛的觀眾時，它可能會失去最初的吸引力。   內容來源: https://thedieline.com/

ReAnimator 是一家咖啡店，其名字取自 1922 年 HP Lovecraft 的一篇短篇小說和 1985 年的一部邪典恐怖電影。最近，這家獨立咖啡烘焙商與漢娜·卡拉比 (Hanna Karrabi) 和詹姆斯·帕里斯 (James Paris) 接洽，希望重新構想其品牌——這家擁有眾多狂熱追隨者的長期咖啡中心需要做出改變。 在這個項目中，漢娜認為詹姆斯是“新品牌的關鍵人物”，此前他們曾在另一個咖啡品牌項目 Wim cafe 上合作過。在他們之間建立起這種信任之後，正如漢娜所說，找到「洛夫克拉夫特式的怪誕與當代感性」之間的平衡就是他們的使命。 與漢娜和詹姆斯的復活計劃非常相似， 《ReAnimator 》電影講述的是一位科學家透過「復活」讓某人復活的故事。漢娜將這部坎普電影描述為「一部分是科學，一部分是幻想，一部分是恐怖，而且完全是怪異的」。考慮到創始人對咖啡製作過程的奉獻精神——植根於有機和化學——漢娜和詹姆斯都知道烘焙廠需要一個同樣的“變革過程”，其核心原則是“複雜性和趣味性”。 多於 Hanna Karrabi (Karraby) 和 James Paris：ReAnimator 咖啡烘焙商（版權所有 © Hanna Karrabi (Karraby) 和 James Paris，2024） 正如漢娜所說，詹姆斯的作品採用的字體“充滿個性，具有對比鮮明的角度和曲線”，也體現了類似的銳利感。詹姆斯告訴我們：“ReAnimator 最初的品牌形像是一套描繪完整洛夫克拉夫特式場景的插畫系統，漢娜和我都非常欣賞其中怪誕而細緻的元素。”詹姆斯在描述他的插畫過程時繼續說道：“我們想賦予它一種更現代、更大膽的外觀，以補充模擬字體。” 詹姆斯的插圖縮小到頭骨、手和燒杯，乾淨而獨特。它們在 ReAnimator 品牌中的空間位置體現了存在與缺失——介於生與死之間。同樣，字體和插圖既具有手工性又充滿趣味，“參考當地烘焙商的歷史和起源，我們想引入一些全新的東西”，漢娜說。兩人的創作方法可以在漢娜最初傳遞給詹姆斯的簡報中總結出來：“讓它變得怪異，並跟隨你的直覺。” Reanimator 的標誌逐漸發展成為如今這個輝煌的怪物，其根源在於字母“R”，隨著詹姆斯對插圖的完善而迅速變形。 ReAnimator 的吉祥物現在活了過來，在與咖啡製作實踐背後的神秘煉金術混合物相同的精神下獲得了生命。現在，ReAnimator 以全新、現代的外觀被重新詮釋，以適應新的存在層面。 畫廊Hanna Karrabi (Karraby) 和 James Paris：ReAnimator 咖啡烘焙商（版權所有 © Hanna Karrabi (Karraby) 和 James Paris，2024）   內容來源: https://www.itsnicethat.com/

  近年來，各種個性鮮明、風格獨特的精釀啤酒品牌充斥著貨架，從俏皮的名字到千變萬化的酒標，應有盡有。毫無疑問，這類啤酒的競爭愈演愈烈，尤其是在貨架空間和消費者關注方面。 因此，Big Hug——一家將社會責任融入自身DNA的英國啤酒製造商——在經營十年後意識到，僅憑善意是不夠的。為了拓展其使命，成為一家真正具有正面影響力的企業，讓每一品脫啤酒都為人類和地球做出貢獻，Big Hug需要一個清晰可信的品牌形象。 JDO 的任務是為 Big Hug 打造一個與其雄心壯志相符的視覺系統。最終的品牌重塑在倫敦精釀啤酒節上亮相，將品牌宗旨置於首位，同時保留了該啤酒廠最初脫穎而出的智慧和個性。 「能夠用我們系列中的兩款啤酒來支持像 Only A Pavement Away 和 YMCA DownsLink Group 這樣的組織，真是太好了，」創辦人 Matt Williams 表示。 「但為了成為一家 100% 積極影響的企業——讓每瓶啤酒都發揮重要作用——至關重要的是要重塑品牌形象，並傳遞正確的信息。”     自推出以來，Big Hug 啤酒一直將部分精選啤酒的利潤捐給致力於幫助無家可歸者和青少年弱勢群體的慈善機構。全新的品牌平台，以「釀造更美好」為標語，將此概念延伸至整個業務。如今，每款啤酒都有自己的故事和使命，並透過設計的獨特元素來傳達。 JDO 設計總監 Dan Bowstead 解釋說：「Big Hug 帶著強烈的目標和鮮明的個性來到我們這裡。我們的任務是打造一個大膽、清晰的品牌形象，並忠於 Big Hug 的根基，從而為品牌發展奠定基礎。我們要用所有的智慧、精力和熱情去創造改變，讓這個品牌變得不可忽視。」 新系統的核心是「世界擁抱」標誌，這個圖形標誌既是樂觀主義的集結象徵，也是社會公益的象徵。它由一個充滿活力拼貼元素和半色調插圖的品牌世界支撐，在保持現代感的同時，也致敬了DIY海報文化。     英國精釀啤酒界已成為兼收並蓄的插畫、另類的字體設計和大膽的色彩的代名詞。 Big Hug 的新形象秉承了這種活力，並透過一個更連貫的系統來引導它。 先前的迭代缺乏一致性，此次品牌重塑在罐裝和瓶裝上引入了統一的架構，使整個系列一眼就能辨認出來。現在，每個包裝都彰顯風味和個性，同時也承載著其支持的社會事業的敘事。這種包裝策略將精釀啤酒引人注目的本能與如今挑剔的飲酒者日益期待的透明度和實用性融為一體。 此舉反映了精釀啤酒界更廣泛的趨勢：設計已成為講述故事的主要載體。從Beavertown的漫畫風格到BrewDog的簡約字體，品牌的視覺效果與配方同樣重要。對Big Hug來說，將同理心和行動主義融入視覺語言中，是其獨特的優勢所在。     威廉斯表示：「JDO 很早就告訴我，他們幫助品牌兌現承諾，透過人們能夠看到、感受到並相信的強大、有效的體驗，將想法變成現實。 「對我來說，他們確實做到了。無論是在實體店、非實體店、線上還是線下，『擁抱大』如今都以無盡的樂觀和強大的衝擊力體現著我們的使命。” 這項工作正值英國啤酒產業面臨雙重壓力：一方面是精釀啤酒的飽和，另一方面是全球啤酒商的整合。獨立啤酒企業不僅要在口味上競爭，還要打造出能夠引起情感和道德共鳴的品牌形象，而Big Hug的品牌重塑使其牢牢佔據了這個市場。 本月，新形像在酒吧、零售店和網路上全面推出，Big Hug 希望藉此不僅激發重複購買，還能激發重複行善。   內容來源: https://www.creativeboom.com/

La Reale，以傳統與現代風格完美融合而聞名的義大利淡色艾爾啤酒品牌，近日由Sangria創意工作室打造了令人驚豔的全新形象。全新設計以幽默、俏皮的風格重新定位了品牌，並以皇家駱駝吉祥物為中心，描繪出一個超現實的插畫世界，駱駝頭戴皇冠，手捧啤酒。 本週發布的全新設計標誌著La Reale啤酒開啟了新的篇章，打破了精釀啤酒包裝千篇一律的刻板印象。相反，品牌採用了富有想像力的設計，既有手工製作的感覺，又不失原創性。 駱駝吉祥物——慵懶地躺在沙發上，悠閒自在——是整個設計的主角。圍繞著它，一個充滿驚喜細節的場景展開，例如仙人掌、復古電視和柔和色彩的冰箱，營造出一個夢幻般的沙漠與懷舊交織的世界。這張構圖旨在講述一個故事，邀請賓客進入La Reale充滿趣味、另類的世界。 據桑格利亞稱，駱駝是品牌值得信賴的象徵，同時也是視覺錨點。圍繞駱駝的道具也並非隨意擺放，它們的存在是為了注入諷刺、魅力和文化內涵，使這款啤酒在眾多競爭對手中脫穎而出。 Sangria 解釋道：“該插圖以品牌標誌性的駱駝為基調，捕捉了 La Reale 的精髓，即詼諧、大膽、毫無保留的原創。” 設計採用簡潔的輪廓和鮮豔的色彩，引人注目，卻又不失精妙之處。 Sangria 精心平衡了溫暖的沙漠色調與柔和的粉紅彩色調，帶來清新與現代的活力。深色系增添了強度和深度，而淺色系則柔化了整體氛圍，確保這款啤酒既親切又充滿現代感。 這種配色方案，結合超現實主義插畫風格，為靈活的設計體系奠定了基礎，使其能夠超越罐頭本身的限制。從週邊商品到數位平台，駱駝及其世界能夠不斷適應和擴展，使「La Reale」成為一種文化宣言。 字體設計也發揮了重要作用。重新設計的字母“R”帶有兩個獨特的駝峰，巧妙地呼應了駱駝的輪廓。這是一個巧妙的文字敘事，同時也讓人聯想到啤酒罐的圓形倒影，並成為品牌的視覺標誌。 許多精釀啤酒都偏愛鄉村風或簡約的風格，而La Reale則選擇了截然不同的風格。這次重新設計並非為了迎合市場潮流，而是注重真實性和想像力，確保啤酒在擁擠的市場中脫穎而出，擁有一眼就能辨識的個性。 這種方法也展現了幽默和敘事在建立信譽方面如何與傳統或強度一樣有效。圍繞駱駝構建的超現實世界為從商品到數位行銷活動的廣泛應用提供了空間。它被設計成一個不斷發展的生態系統，角色及其周圍環境可以隨著品牌不斷發展。 這種靈活性不僅使La Reale在零售領域，也使其在文化領域中佔據優勢。透過將吉祥物轉化為更廣泛敘事的核心，該品牌創造了一個超越啤酒貨架的符號，與那些重視創意和品味的受眾產生共鳴。 La Reale 的全新形象預示著精釀啤酒品牌的未來發展方向。它融合了幽默、魅力和超現實主義的敘事手法，挑戰了長期以來的傳統，並表明精釀啤酒行業還有更多智慧和想像的空間。   內容來源: https://www.creativeboom.com/