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La Reale，以傳統與現代風格完美融合而聞名的義大利淡色艾爾啤酒品牌，近日由Sangria創意工作室打造了令人驚豔的全新形象。全新設計以幽默、俏皮的風格重新定位了品牌，並以皇家駱駝吉祥物為中心，描繪出一個超現實的插畫世界，駱駝頭戴皇冠，手捧啤酒。 本週發布的全新設計標誌著La Reale啤酒開啟了新的篇章，打破了精釀啤酒包裝千篇一律的刻板印象。相反，品牌採用了富有想像力的設計，既有手工製作的感覺，又不失原創性。 駱駝吉祥物——慵懶地躺在沙發上，悠閒自在——是整個設計的主角。圍繞著它，一個充滿驚喜細節的場景展開，例如仙人掌、復古電視和柔和色彩的冰箱，營造出一個夢幻般的沙漠與懷舊交織的世界。這張構圖旨在講述一個故事，邀請賓客進入La Reale充滿趣味、另類的世界。 據桑格利亞稱，駱駝是品牌值得信賴的象徵，同時也是視覺錨點。圍繞駱駝的道具也並非隨意擺放，它們的存在是為了注入諷刺、魅力和文化內涵，使這款啤酒在眾多競爭對手中脫穎而出。 Sangria 解釋道：“該插圖以品牌標誌性的駱駝為基調，捕捉了 La Reale 的精髓，即詼諧、大膽、毫無保留的原創。” 設計採用簡潔的輪廓和鮮豔的色彩，引人注目，卻又不失精妙之處。 Sangria 精心平衡了溫暖的沙漠色調與柔和的粉紅彩色調，帶來清新與現代的活力。深色系增添了強度和深度，而淺色系則柔化了整體氛圍，確保這款啤酒既親切又充滿現代感。 這種配色方案，結合超現實主義插畫風格，為靈活的設計體系奠定了基礎，使其能夠超越罐頭本身的限制。從週邊商品到數位平台，駱駝及其世界能夠不斷適應和擴展，使「La Reale」成為一種文化宣言。 字體設計也發揮了重要作用。重新設計的字母“R”帶有兩個獨特的駝峰，巧妙地呼應了駱駝的輪廓。這是一個巧妙的文字敘事，同時也讓人聯想到啤酒罐的圓形倒影，並成為品牌的視覺標誌。 許多精釀啤酒都偏愛鄉村風或簡約的風格，而La Reale則選擇了截然不同的風格。這次重新設計並非為了迎合市場潮流，而是注重真實性和想像力，確保啤酒在擁擠的市場中脫穎而出，擁有一眼就能辨識的個性。 這種方法也展現了幽默和敘事在建立信譽方面如何與傳統或強度一樣有效。圍繞駱駝構建的超現實世界為從商品到數位行銷活動的廣泛應用提供了空間。它被設計成一個不斷發展的生態系統，角色及其周圍環境可以隨著品牌不斷發展。 這種靈活性不僅使La Reale在零售領域，也使其在文化領域中佔據優勢。透過將吉祥物轉化為更廣泛敘事的核心，該品牌創造了一個超越啤酒貨架的符號，與那些重視創意和品味的受眾產生共鳴。 La Reale 的全新形象預示著精釀啤酒品牌的未來發展方向。它融合了幽默、魅力和超現實主義的敘事手法，挑戰了長期以來的傳統，並表明精釀啤酒行業還有更多智慧和想像的空間。   內容來源: https://www.creativeboom.com/