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捷豹 （Jaguar） 通過推出其  Type 00  概念車來跟進 其備受討論的品牌重塑 ，將其描述為“明確無誤、出乎意料且具有戲劇性”。 昨天在邁阿密藝術周上推出，它有兩種顏色——邁阿密粉色（Miami Pink）和倫敦藍（London Blue），前者參考了其展示時的裝飾藝術環境，後者被描述為對捷豹英國傳統的致敬。     這家隸屬於塔塔汽車的公司表示，該車的外形和比例將成為未來捷豹的靈感來源。 “這是我們的第一個物理表現，也是新捷豹家族的基石，它看起來將與您所見過的任何東西都不同，”捷豹路虎首席創意官 Gerry McGovern 教授說。 “這是一個追求最高藝術努力的願景。”   新款捷豹 Type 00   此次發佈是在 Jaguar 公佈一個有爭議的新視覺識別兩周后發佈的，該識別在互聯網上引起了大量討論。一些人稱讚這是這個陷入困境的品牌的一個勇敢的新方向，另一些人則批評該公司背離了其傳統。 一些人指出，新外觀只能在與新車一起的上下文中理解和分析，而  Type 00  為人們提供了這個機會。 新品牌以多種方式出現在汽車上。 在兩個蝴蝶門前，重繪的 Jaguar “leaper” 被激光蝕刻到手工完成的黃銅鑄錠（或長方形塊）上，隱藏了後置攝像頭;水平「刪除線」圖形隱藏了全寬尾燈;新標誌出現在汽油車格柵的位置和方向盤上;23 英寸合金輪毂採用「JR」品牌。   新款捷豹 Type 00 新款捷豹 Type 00   該名稱的發音為 Type Zero Zero。前綴是指向 Jaguar 的 E-type 鼎盛時期的連結。第一個零代表零尾氣排放，第二個代表其在品牌新系列中的“零號車”地位。 捷豹尚未正式確認這些新型全電動汽車的價格，但預計它們的售價約為 100,000 英鎊，他們希望 80% 至 90% 的買家將是首次購買捷豹。 在過去的三年裡，這家即將迎來 90 周年紀念日但銷售額不佳的公司一直在努力重新置放。 XE、XF 和 F-TYPE 車型的生產已於 5 月結束，最後一輛 I-PACE 和 E-PACE 汽車已於本月下線。捷豹路虎的索利哈爾工廠繼續生產 F-PACE 車型，並繼續在中國進行本地生產。   新款捷豹 Type 00   為了打造  Type 00 ，捷豹路虎的 800 人內部設計部門被分成三個團隊，並給出了競爭任務。每個團隊的任務都是以這句口號為靈感——勇敢、無所畏懼、無複製——重新構想一輛新捷豹。 “2021 年，一項戰略誕生了，旨在在奢侈品世界中提升我們的品牌，”JLR 首席執行官 Adrian Mardell 說。 概念車的輪廓具有不間斷的線條，包括可識別的捷豹長引擎蓋（與典型的電動汽車形成鮮明對比）和寬闊的車頂線。 表面齊平，後尾門無玻璃，全景天窗的玻璃與車身無縫連接。目的是創造一種雕塑感。 內部展示了三種天然材料 - 黃銅、石灰華石和 Kvadrat 面料。（捷豹路虎的材料總監 Carol Hopkins 於 4 月從阿迪達斯加入）。 有三條手工完成的 3.2m 長的黃銅線貫穿內部長度，它們分割了一對浮動儀錶板。 石灰華石基座支撐著浮動座椅和中央脊柱，燕麥色羊毛混紡織物覆蓋了兩個座椅和地板。   新款捷豹 Type 00   為了增加更多層次的感官體驗，設計師在「跳躍者」上方放置了一個「稜鏡盒」。。據該公司稱，這是為了“擴展定製和個人化的概念”。 箱子裡有三個棒狀的 「圖騰」，一個是黃銅的，一個是石灰華的，一個是雪花石膏的。一旦安裝到中控臺上，每個都會啟動環境照明、為螢幕圖形量身定製的音景和定製的氣味，所有這些都旨在反映圖騰材料的特性。 捷豹首款重新設計的量產車——電動四門 GT——將在英國製造，並於 2025 年底亮相。 為了配合它的推出，巴黎的奢侈時尚區——第八 區 的金三角將有一家新店。這家商店和未來的商店——包括捷豹路虎正在倫敦建立設計工作室的一家商店——也將由內部團隊設計。   新款捷豹 Type 00 新款捷豹 Type 00 新款捷豹 Type 00 新款捷豹 Type 00 新款捷豹 Type 00   內容來源: https://www.designweek.co.uk/

Target 廣受歡迎的 Up&Up 品牌的品牌和包裝現在比以往更加豐富多彩。 三年來，設計機構 柯林斯 重新構想了這個廣泛的 自有品牌 ，該品牌擁有超過 2,000 種產品，涵蓋鋁箔和影印紙、寵物美容產品和腕式血壓計。 Up&Up 品牌每年為塔吉特帶來近 30 億美元的銷售額。該零售商希望透過重新配製產品、減少塑膠使用量和推出數百種新產品來重新推出該產品，這些產品去年開始在商店推出，並將持續到 2025 年初。 [圖：目標] 新的自有品牌包裝提升了廉價購物的體驗 此時， 沃爾瑪 和 CVS 等競爭對手紛紛投資重新推出自己的自有品牌，以吸引那些為了應對價格上漲而選擇低價消費的高端購物者。包裝改革也採用了類似的方法。它們以個性為導向，富有表現力，採用彩色字體或平面圖形，這些對於購買價格更高的直接面向消費者的品牌的人來說可能很熟悉。它們共同 為通用品牌提供了新的設計前瞻外觀 。但塔吉特長期以來一直是該類別的領導者，該零售商將其超過 45 個自有品牌視為 從競爭對手手中奪回市場份額的關鍵 。 由左至右：前後 [圖片來源：Collins] Target 先前的 Up&Up 包裝在白色背景上使用了相符的字體和箭頭標誌的顏色。新包裝增加了色彩的使用。柯林斯說，在與塔吉特顧客進行兩個月的面對面調查期間，一位顧客說：“我的生活充滿了色彩，為什麼我的產品不能也一樣呢？”這引起了設計團隊的共鳴並允許他們設計出更豐富多彩的作品。 [圖：目標] 更多色彩和更好的體驗 這次，團隊設計的包裝更加清晰，採用鮮豔的色彩組合、更大的標誌和更易於閱讀的字體，無論是在商店貨架上還是在智慧型手機上滾動在線購物時。 “工作量很大，對吧？”該設計公司的聯合創始人布萊恩柯林斯說。 「但這並不是什麼複雜的事情。這個系統極為簡單。 [圖片來源：柯林斯] 該機構還與職業治療師合作，改善 Up&Up 產品包裝的實用性和人體工學，“這樣您在打開家用清潔劑或牙膏等物品時就不必感覺像打開保險箱一樣”，柯林斯說。此次大修包括整個 Up&Up 系列的產品設計改良。塔吉特表示，團隊重新設計了牙刷，使其使用壽命更長，並加厚了食品儲存容器的壁，使其更加耐用。 [圖片來源：柯林斯] 柯林斯認為，設計如此多樣化產品線的關鍵是了解消費者對每個產品類別的需求，並反映這一點。 「你必須知道何時表現得迷人、異想天開、嚴肅、有趣、有目的、輕鬆愉快。 。 。 「你必須知道，每個類別都具有特定的個性，」他說。 柯林斯繼續說道：「我記得我成長過程中接觸的自有品牌的質量，」他指出，這些品牌的產品平淡無奇，「而且包裝設計非常糟糕」。 Target 的方法完全圍繞著品質。 Up&Up 的目標與其他自有品牌類似：透過提升包裝讓廉價品牌感受到更有價值。柯林斯說：“人們對這個品牌充滿樂觀的感覺。” “這讓人感到一種喜悅。我覺得這很有趣。   內容來源: https://www.fastcompany.com/

Boy Smells 是一個以「性別化」氣味和顛覆性美學而聞名的熱門香水品牌，該品牌剛剛公佈了一項重大品牌重塑計劃，而其長期粉絲對此並不興奮。此次重新設計被稱為“男孩氣味 2.0”，標誌著品牌在視覺和策略上向 Z 世代轉型。但對許多人來說，品牌的新面貌更像是對青少年群體的屈服，而非深思熟慮的演變。 主導此品牌重塑的機構為 General Idea ，其客戶包括 Byredo 等知名香水品牌。 Boy Smells 的瓶子現在採用圓形瓶蓋和更醒目的標誌，與其他 Z 世代美容產品所熟悉的設計元素相呼應。該品牌還推出了絲芙蘭獨家香水，如 Rosy Cheeks、Coco Cream 和 Sugar Baby，與 Cowboy Kush 等傳統香水的粗獷能量相比有了很大的進步。 Boy Smells 的原始香水包裝在色調和特性上都形成了對比。黑色圓柱形瓶蓋位於透明圓形瓶子上方，瓶子外麵包裹著淡粉色的標籤，形成鮮明對比，呼應了該品牌對性別擴展表達的承諾。襯線字體精緻簡約，底部優雅地寫著「genderful fine scent」。它絕對是獨立的，並且毫無保留地與眾不同。 新設計是全方位的美學樞紐。現在，瓶子採用圓形輪廓，與當前 Bubble 等面向 Z 世代的美容品牌浪潮更加契合。浮雕的“Boy Smells”字樣現在全部採用小寫無襯線字體，消除了之前的任何邊緣。現在，矛盾不再那麼嚴重，適應問題也越來越嚴重。 曾經覺得刻意追求酷兒風格、設計前衛、突破界限的東西，現在讀起來卻簡潔流暢，具有普遍的吸引力。品牌重塑以熟悉感取代了摩擦感，選擇了柔和的曲線、中性的色調以及可以與 Sol de Janeiro 等品牌相媲美的品牌形象。對於長期粉絲來說，這是一種視覺上的轉變，感覺就像從小眾品牌轉變為百貨公司的大眾品牌。 粉絲們也紛紛表示贊同。在 TikTok 上，用戶將新包裝與「塔吉特促銷區蠟燭」進行比較，並對該品牌放棄過於自豪的酷兒身份感到悲痛。在 X 上，  Dirt 的 Daisy Alioto  將此舉稱為「對已經 Targetified 的獨立品牌的 Temufication」。 除了包裝之外，Boy Smells 還對 Violet Ends 等經典產品進行了重新配方，但有些人認為新版本缺乏細微差別。儘管新的行銷策略傾向於使用 Z 世代的俚語，例如「乾淨的女孩」、「試營運」和「辣妹走秀獲批」等，但許多人認為，這是背離品牌先前理念的不真誠舉動。  自 2015 年作為一家蠟燭公司成立以來，Boy Smells 一直致力於透過酷兒主題的故事講述、性別模糊的產品以及與 Kacey Musgraves 等藝術家的 突破界限的合作來建立自己的品牌。 2024 年，該品牌推出了 Citrush ，靈感來自派對毒品 poppers，並開展了以 Cosmo Lombino 和 Levi Coralynn 等直言不諱的酷兒創作者為特色的活動。 現在，這種身分感覺變得暗淡。 TikTok 創辦人安吉拉 (Angela) 在 一段關於品牌重塑的視頻 評論中表示：“他們曾經擁有清晰而獨特的身份。” “性別流動。刻意突破營銷界限。現在它們很普通，看起來和絲芙蘭其他品牌一模一樣。”  當《Boy Smells》試圖吸引更年輕、更廣泛的觀眾時，它可能會失去最初的吸引力。   內容來源: https://thedieline.com/

ReAnimator 是一家咖啡店，其名字取自 1922 年 HP Lovecraft 的一篇短篇小說和 1985 年的一部邪典恐怖電影。最近，這家獨立咖啡烘焙商與漢娜·卡拉比 (Hanna Karrabi) 和詹姆斯·帕里斯 (James Paris) 接洽，希望重新構想其品牌——這家擁有眾多狂熱追隨者的長期咖啡中心需要做出改變。 在這個項目中，漢娜認為詹姆斯是“新品牌的關鍵人物”，此前他們曾在另一個咖啡品牌項目 Wim cafe 上合作過。在他們之間建立起這種信任之後，正如漢娜所說，找到「洛夫克拉夫特式的怪誕與當代感性」之間的平衡就是他們的使命。 與漢娜和詹姆斯的復活計劃非常相似， 《ReAnimator 》電影講述的是一位科學家透過「復活」讓某人復活的故事。漢娜將這部坎普電影描述為「一部分是科學，一部分是幻想，一部分是恐怖，而且完全是怪異的」。考慮到創始人對咖啡製作過程的奉獻精神——植根於有機和化學——漢娜和詹姆斯都知道烘焙廠需要一個同樣的“變革過程”，其核心原則是“複雜性和趣味性”。 多於 Hanna Karrabi (Karraby) 和 James Paris：ReAnimator 咖啡烘焙商（版權所有 © Hanna Karrabi (Karraby) 和 James Paris，2024） 正如漢娜所說，詹姆斯的作品採用的字體“充滿個性，具有對比鮮明的角度和曲線”，也體現了類似的銳利感。詹姆斯告訴我們：“ReAnimator 最初的品牌形像是一套描繪完整洛夫克拉夫特式場景的插畫系統，漢娜和我都非常欣賞其中怪誕而細緻的元素。”詹姆斯在描述他的插畫過程時繼續說道：“我們想賦予它一種更現代、更大膽的外觀，以補充模擬字體。” 詹姆斯的插圖縮小到頭骨、手和燒杯，乾淨而獨特。它們在 ReAnimator 品牌中的空間位置體現了存在與缺失——介於生與死之間。同樣，字體和插圖既具有手工性又充滿趣味，“參考當地烘焙商的歷史和起源，我們想引入一些全新的東西”，漢娜說。兩人的創作方法可以在漢娜最初傳遞給詹姆斯的簡報中總結出來：“讓它變得怪異，並跟隨你的直覺。” Reanimator 的標誌逐漸發展成為如今這個輝煌的怪物，其根源在於字母“R”，隨著詹姆斯對插圖的完善而迅速變形。 ReAnimator 的吉祥物現在活了過來，在與咖啡製作實踐背後的神秘煉金術混合物相同的精神下獲得了生命。現在，ReAnimator 以全新、現代的外觀被重新詮釋，以適應新的存在層面。 畫廊Hanna Karrabi (Karraby) 和 James Paris：ReAnimator 咖啡烘焙商（版權所有 © Hanna Karrabi (Karraby) 和 James Paris，2024）   內容來源: https://www.itsnicethat.com/

  近年來，各種個性鮮明、風格獨特的精釀啤酒品牌充斥著貨架，從俏皮的名字到千變萬化的酒標，應有盡有。毫無疑問，這類啤酒的競爭愈演愈烈，尤其是在貨架空間和消費者關注方面。 因此，Big Hug——一家將社會責任融入自身DNA的英國啤酒製造商——在經營十年後意識到，僅憑善意是不夠的。為了拓展其使命，成為一家真正具有正面影響力的企業，讓每一品脫啤酒都為人類和地球做出貢獻，Big Hug需要一個清晰可信的品牌形象。 JDO 的任務是為 Big Hug 打造一個與其雄心壯志相符的視覺系統。最終的品牌重塑在倫敦精釀啤酒節上亮相，將品牌宗旨置於首位，同時保留了該啤酒廠最初脫穎而出的智慧和個性。 「能夠用我們系列中的兩款啤酒來支持像 Only A Pavement Away 和 YMCA DownsLink Group 這樣的組織，真是太好了，」創辦人 Matt Williams 表示。 「但為了成為一家 100% 積極影響的企業——讓每瓶啤酒都發揮重要作用——至關重要的是要重塑品牌形象，並傳遞正確的信息。”     自推出以來，Big Hug 啤酒一直將部分精選啤酒的利潤捐給致力於幫助無家可歸者和青少年弱勢群體的慈善機構。全新的品牌平台，以「釀造更美好」為標語，將此概念延伸至整個業務。如今，每款啤酒都有自己的故事和使命，並透過設計的獨特元素來傳達。 JDO 設計總監 Dan Bowstead 解釋說：「Big Hug 帶著強烈的目標和鮮明的個性來到我們這裡。我們的任務是打造一個大膽、清晰的品牌形象，並忠於 Big Hug 的根基，從而為品牌發展奠定基礎。我們要用所有的智慧、精力和熱情去創造改變，讓這個品牌變得不可忽視。」 新系統的核心是「世界擁抱」標誌，這個圖形標誌既是樂觀主義的集結象徵，也是社會公益的象徵。它由一個充滿活力拼貼元素和半色調插圖的品牌世界支撐，在保持現代感的同時，也致敬了DIY海報文化。     英國精釀啤酒界已成為兼收並蓄的插畫、另類的字體設計和大膽的色彩的代名詞。 Big Hug 的新形象秉承了這種活力，並透過一個更連貫的系統來引導它。 先前的迭代缺乏一致性，此次品牌重塑在罐裝和瓶裝上引入了統一的架構，使整個系列一眼就能辨認出來。現在，每個包裝都彰顯風味和個性，同時也承載著其支持的社會事業的敘事。這種包裝策略將精釀啤酒引人注目的本能與如今挑剔的飲酒者日益期待的透明度和實用性融為一體。 此舉反映了精釀啤酒界更廣泛的趨勢：設計已成為講述故事的主要載體。從Beavertown的漫畫風格到BrewDog的簡約字體，品牌的視覺效果與配方同樣重要。對Big Hug來說，將同理心和行動主義融入視覺語言中，是其獨特的優勢所在。     威廉斯表示：「JDO 很早就告訴我，他們幫助品牌兌現承諾，透過人們能夠看到、感受到並相信的強大、有效的體驗，將想法變成現實。 「對我來說，他們確實做到了。無論是在實體店、非實體店、線上還是線下，『擁抱大』如今都以無盡的樂觀和強大的衝擊力體現著我們的使命。” 這項工作正值英國啤酒產業面臨雙重壓力：一方面是精釀啤酒的飽和，另一方面是全球啤酒商的整合。獨立啤酒企業不僅要在口味上競爭，還要打造出能夠引起情感和道德共鳴的品牌形象，而Big Hug的品牌重塑使其牢牢佔據了這個市場。 本月，新形像在酒吧、零售店和網路上全面推出，Big Hug 希望藉此不僅激發重複購買，還能激發重複行善。   內容來源: https://www.creativeboom.com/

  在當今零售世界中，包裝往往是顧客在看到任何文字前的第一印象。 包裝不僅是簡單的容器，它是一種強大的品牌工具，在消費者開啟產品前就能與其對話。 在注意力短暫、貨架空間有限的時代，包裝已經成為品牌不可或缺的武器。 設計精良的包裝不僅保護產品，更能觸動情感、傳遞品牌價值，將偶然的購物者轉化為忠實粉絲。   為什麼包裝設計能改變品牌 包裝設計塑造第一印象。 引人注目的標籤或盒子能立即吸引目光並激發好奇心。消費者在貨架上面對數百種產品時，能夠脫穎而出的包裝——無論是顏色、材質、字體或巧妙結構——都能創造瞬間的連結。這個瞬間可能促使消費者掃描、閱讀，最終完成購買。 採用永續材料的包裝傳達企業的倫理責任。當今的消費者傾向選擇環保產品。 標註可回收或可生物降解元素的標籤——如「無塑料」、「可堆肥紙板」或「環保認證」——講述了品牌的價值故事，培養信任與長期忠誠度。   標籤與包裝如何塑造品牌感知 包裝影響消費者對產品品質的認知。厚重的紙張、壓印細節或燙金效果能傳達奢華感。 對於平價品牌，簡約乾淨的設計則傳達價值與效率。標籤的材質、表面處理與排版都會影響這種感知。 清晰的訊息傳達至關重要。標籤若包含簡明、有用的資訊——如「經皮膚測試」、「無添加糖」、「英國手工製作」——能創造透明度。知情的消費者往往認為品牌可靠，並成為回購者。   智能包裝作為行銷優勢 智能包裝的興起，使標籤變成互動體驗。QR Code、NFC 晶片或擴增實境功能讓包裝能解鎖內容——如食譜、教學或互動故事。將數位互動嵌入標籤的品牌，能加深消費者興趣並創造難忘體驗。 包裝也在社群媒體行銷中發揮作用。 視覺吸引的標籤設計提升「Instagram 可分享性」，促使用戶拍照分享。直接印在包裝上的標籤 Hashtag 也能放大品牌在網路上的存在感。當包裝值得分享時，口碑影響遠超過實體貨架。   總結 包裝已成為品牌武器——它吸引注意力、建立信任、激發互動。 從美學吸引力到永續傳達，從觸覺品質到數位互動驚喜，優秀的標籤承擔多重角色。在競爭激烈的市場中，智能包裝幫助品牌長期立足。   內容來源: https://www.packaging-gateway.com/?cf-view&cf-view&cf-view