對於創意人士而言,如今以永續發展為導向的品牌塑造面臨的挑戰並非在於如何找到環保故事,而是如何擺脫它。在這個充滿「漂綠」、環保陳腔濫調、大地色系和真誠宣言的世界裡,最有趣的方嚮往往是完全不關注永續發展的方向。
這正是 How&How 在為 Everbloom 進行品牌重塑時所採取的策略。Everbloom 是一家先驅公司,能將有機廢棄物轉化為纖維,其品質可與(甚至超越)世界上最頂級的布料相媲美。
工作室沒有訴諸「責任」或「道德」的訴求,而是打造了一個植基於奢華、觸感與精準度的品牌。這也提醒我們,有時推動永續最有效的方式,是先建立一個人們渴望擁有的品牌……再告訴他們它為何重要。
經典外觀,現代材質
如果你還沒聽過 Everbloom,它的技術確實稱得上突破性。How&How 創辦人 Cat How 如此形容:「Everbloom 非常了不起。它再生的高性能纖維不僅能模擬,甚至超越全球頂級布料的特性,還有潛力顛覆整個布料產業。」
但 How&How 並沒有讓品牌圍繞這項創新技術打轉,而是選擇了一條更出人意料的路線:一種高端時尚美學,呈現出成熟、自信與無可置疑的高級感。




