麥迪遜和沃爾預測 2024 年廣告支出將達到 3,970 億美元

本刊編輯室
2024-09-07
麥迪遜和沃爾預測 2024 年廣告支出將達到 3,970 億美元

根據著名分析公司 Madison and Wall 的研究,美國廣告業在 2024 年第二季經歷了 9.6% 的強勁成長率,連續第三季成長在 10% 左右。

到 2024 年,美國廣告支出總額預計將達到 3,970 億美元,其中 160 億美元歸因於“政治和議題廣告”,但隨著時間的推移,與去年的積極比較預計會逐漸消失。

報告作者表示:「這令人印象深刻的表現不僅歸功於健康的經濟,還歸功於與上一年的『簡單可比』。」 他們的觀察 基於公開上市的數位平台和媒體所有者的匯總結果。 

報告稱,“雖然積極的經濟狀況總體上支持廣告增長,但由於 2023 年第三季度和第四季度的增長率較高,預計 2024 年下半年的廣告增長將放緩。”

這些事態發展導致麥迪遜和沃爾的分析師修改了預期。他們現在預計,今年美國廣告總額將成長 7.2%,即 10.5%,其中包括政治廣告,達到 3,970 億美元。

麥迪遜和沃爾的 Brain Wieser 告訴 Digiday,他的總體結論是“廣告市場確實很健康”,即使各種指標報告給人的感覺 經濟(因此廣告支出)疲軟。   

「這並不意味著沒有個別公司沒有陷入困境,」他告訴 Digiday,並指出了 Alphabet、亞馬遜和 Meta 等行業最大平台提供商與傳統媒體所有者的命運對比。  

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