什麼是品牌?品牌可以是名稱、識別標誌、款式設計,或是其它能代表產品、服務、企業精神的象徵。品牌的價值與形象是由市場與消費者的感受所決定,產品的品質會影響品牌價值,印刷品質亦是影響品牌價值與形象的重要因素之一。
●麥當勞品牌色標準
品牌形象與印刷品質關聯性
印刷品質的優劣對於品牌形象與價值甚為重要,知名與國際性的品牌商重視產品包裝、廣告文宣、銷售海報或外牆看板等的色彩品質,也會訂出相關的規範來管控供應商。舉例來說,品牌色是指將特定色彩或色彩組合融入商標、產品或包裝設計,以凸顯品牌象徵,例如:麥當勞的品牌色為黃色及紅色。
印刷供應商要為麥當勞印製相關產品的包裝或文宣,這兩個顏色的色彩精準度就必須符合企業識別系統的規範:麥當勞紅色(PMS 1795C)及麥當勞黃色(PMS 123C)(註1),以維持麥當勞品牌與產品的形象。
當前品牌商所面臨的挑戰
一般印刷看色是在正式生產前,由客戶前往印刷廠,核對並確認生產品質,例如:紙張材質與基重、比對生產樣張與數位打樣內容及圖像對色、檢查版面污漬、特別色的色彩等。知名品牌商,更加重視產品包裝或文宣廣告的印刷品質,避免因印刷品質不良導致品牌形象受損,核對項目則較為深入,例如:圖像的階調與色彩表現、文字清晰度、套色精準度、條碼能精準判讀、品牌色與特別色的色差值、裝訂與後加工、印刷色牢度及原物料是否危害健康…等等。
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