圖書業的銷售量不斷增長。這是德國圖書貿易協會在介紹當前經濟數據時的報告。因此，2023 年銷售額成長 2.8%，2024 年上半年銷售額成長 1.2%。成長動力之一是兒童和青少年圖書行業。
倫敦證券交易所負責人 Karin Schmidt-Friderichs 表示：「在經濟困難時期，圖書市場整體表現良好。書籍仍然具有相關性和需求——作為複雜世界中的指南針、形成自己觀點的基礎以及作為一種創造性的休閒活動。雖然老年目標族群先前被認為是圖書市場上最安全的選擇，但年輕讀者目前正在推動圖書業務的發展。同樣受到#BookTok等社群媒體上的書籍推薦的啟發，書籍在年輕人中非常受歡迎。書店和出版商根據年輕讀者的需求調整他們的節目、產品範圍規劃和展示。許多人本身就活躍在社交媒體上並使用這些管道。
倫敦證券交易所總經理 Peter Kraus vom Cleff 表示：「儘管整體平衡良好，但總體經濟狀況為書店、出版商和產業物流帶來了問題。與其他零售業一樣，圖書業也注意到消費環境的疲軟。整體銷售額正在下降，買家數量也在下降。與幾年前相比，進入市中心並進入商店的路人仍然較少。從片名製作也能看出一定程度的謹慎。面對持續的危機，出版商正在更加謹慎地規劃他們的項目。
加強閱讀能力
卡琳·施密特-弗里德里希斯表示，年輕讀者對書籍的熱情不應掩蓋這樣一個事實，即閱讀能力的巨大缺陷正在日益擴大：「雖然一些年輕人閱讀量增加了，但那些不閱讀的人所佔的比例卻越來越大。政治家和民間社會迫切需要共同努力尋找改善德國教育狀況的策略。文化國務部長去年推出的針對 18 歲青少年的文化通行證等措施已被證明是有效的。書籍是迄今為止年輕人最受歡迎的選擇。儘管預算形勢緊張，但文化通行證明年肯定應該保留，今年預算應該在減半至100歐元後再次增加至200歐元。
該協會也擔心維持圖書市場的多樣性。 Cleff 的 Peter Kraus：「並非所有出版商和書店都能從年輕人和新成人熱潮中平等受益。其項目處於主流之外的小型獨立出版商在經濟上尤其陷入困境。正如聯盟協議中已經設想的那樣，他們迫切需要結構性支持。我們還觀察到，由於法規和其他立法幹預而導致的官僚主義數量持續增加，這也給我們行業的所有公司帶來了重大挑戰。如果書店和出版商在供應鏈、產品安全和包裝路線等方面受到證據和報告要求的阻礙，如何繼續在文化和社會中發揮重要作用？此外，書籍需要在媒體上公開露面，以免在激烈的媒體競爭中落敗。文學節目（尤其是公共廣播節目）的不斷消失，危及了書籍景觀多樣性的可見度。我們向廣播界的負責人緊急呼籲：不要讓文學在即將到來的改革中半途而廢！
2023 年數位一覽
2023年該產業總銷售額為97.1億歐元（2022年：94.4億歐元）。固定圖書銷售（仍是最大的圖書銷售管道）和線上圖書銷售均較上年有所成長。與2022年相比，當地銷售額成長2.6%，達到40.5億歐元；這意味著圖書零售貿易（不含電商）佔該行業總銷售額的41.8%。線上圖書業務（其中約一半來自實體書店）繼 2022 年下降後，2023 年再次成長 5.5%，達到 24 億歐元。 2023年，網路圖書貿易佔整體市場銷售份額為24.8%。與五年相比，線上業務明顯受益於疫情期間的提振：與 2019 年相比，去年線上銷售額成長了 29.5%，同期零售書店銷售額下降了 5.5%。
小說和兒童讀物正在成長
四個產品組對整體積極的銷售表現負有責任：首先是最大的細分市場——小說，佔銷售份額的 35.5%。 2023年，銷售額將比上年成長7.7%。兒童和青少年圖書的銷量增長了 2.5%，學校和學習領域的圖書銷量增長了 5.0%，非小說類圖書的銷量增長了 2.7%。在過去 5 年裡，小說（+17.0%）以及兒童和青少年書籍（+8.6%）的成長尤其明顯。這些產品組還包括年輕和新成人遊戲，這些產品在年輕目標群體中需求量很大。小說也是唯一銷售額成長的產品類別，與 2022 年相比成長 1.1%，與 2019 年相比成長 2.9%。
電子書停滯不前，有聲書蓬勃發展
自疫情期間短暫成長以來，電子書業務一直處於穩定但較低的水平。一般公共市場（不包括學校和專業書籍）的數位圖書購買者數量與 2022 年持平，為 300 萬人；銷售份額幾乎保持不變，為 6.1%（2022 年：6.0%）。經過上一年度的小幅下降後，2023 年銷售額再次成長（+5.2%）。有聲書市場發生了許多變化。與 2019 年相比，這裡的銷售額成長了 39.4%，最近從 2022 年到 2023 年成長了 3.1%。成長動力來自數位業務：2023 年有 340 萬人購買了數位有聲讀物，而 2019 年為 180 萬人。只有 9.8% 的有聲書銷售額來自 CD 上的有聲讀物，48.8% 來自下載，41.4% 來自串流媒體。後者的銷售額自 2019 年以來增幅最大，達 190.6%。同期下載量增加了 64.6%，而有聲書 CD 則下降了 64.9%。
越來越多的年輕人開始買書
2023 年圖書購買者數量持續下降，但幅度不如前兩年：約 2500 萬人購買了圖書，比前一年減少 2.8%（2022 年：-5.2%，2021 年：-3.9%） ）。然而，年輕目標群體出現了正面的趨勢。 10至15歲的買家數量正在增加：從2022年到2023年增長3.9%，從2021年到2022年增長2.6%，從2020年到2021年增長13.1%。如果你看看19歲以下的年輕目標群體的支出（自購和書籍作為禮物），你可以看到更明顯的增長：對於19歲以下的讀者來說，支出增加了32%五年內，13 至15 歲的人群中，這一比例增加了65%，16 至19 歲的人群中，這一比例增加了77%。大約三分之一的年輕讀者透過社群媒體管道了解新書。閱讀社會化有變化的跡象：雖然當今 20 至 29 歲讀者中 77% 的父母或祖父母的閱讀習慣讓他們對閱讀產生了興趣，但同樣的情況也適用於當今 10 至 15 歲的讀者。只有67% 的人閱讀。同時，在學校閱讀對於激發閱讀熱情的重要性日益增加。在當今 10 至 15 歲的人中，學校是 70% 的觸發因素；在當今 20 至 29 歲的人中，學校是 60% 的觸發因素。
首版數量正在下降
出版商出版的初版數量持續下降，由於危機的不確定性，2021 年已大幅下降，並在 2022 年穩定在較低水準。目前已從 64,278（2022 年）減少至 60,230（2023 年）。同樣，翻譯數量也有所下降，從 9,403 種減少到 8,760 種。翻譯作品在所有新版本中的比例大致保持在上一年的水平，即 14.5%（2022 年：14.6%）。
2022 年許可證銷售額大幅下降（-14.4%）。 2023年，德國出版商向海外出售的書籍版權數量持續小幅下降1.9%，至6,527份合約。全球政治局勢仍然反映在這一發展中。俄羅斯在2019年售出了608份版權，到2023年將只有368份。另一方面，烏克蘭的授權銷售量顯著增加：從 2022 年的 91 份增加到 2023 年的 317 份。
2024年上半年
2024年半年度餘額 ： 前六個月後，中央發行通路的圖書市場銷量與2023年同期相比增長了1.2%。今年，小說以及兒童和青少年圖書的成長仍在繼續：2024 年上半年，小說圖書的銷量比去年同期增長了 4.2%，兒童和青少年圖書的銷量比去年同期增長了 4.8%。
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