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走進2024年，品牌們現在不僅僅優先考慮引人注目的設計。主要考慮因素，如可持續性、包容性、創意和反偽造，正在塑造行業趨勢。繼續閱讀，了解創新如何重新定義包裝設計以吸引消費者。 減塑和單一材料包裝 在2024年，包裝領域的一個主要趨勢是大幅減少塑料使用，因為品牌越來越重視可持續性。這一轉變受到世界各地政府實施的可持續性法規的進一步推動，這些法規讓品牌對其二氧化碳排放和整體環境足跡負責。品牌們正在減少對原始塑料的使用，並選擇使用更易於回收的材料。 食品品牌 Kellanova 減少塑膠包裝的體積 例如，Kellanova公司已經在其品牌Cheez-It Snap'd、Cheez-It Puff'd和Club Crisps的包裝中大幅減少了塑料的用量，同時保持了每個包裝中食物的數量。 定制包裝 定制包裝的趨勢正在蓬勃發展，因為品牌們努力通過個性化體驗與消費者建立更深層次的聯繫。在印刷技術不斷進步的時代，打印定制包裝的能力為品牌提供了將產品量身定制到個人偏好的令人興奮的可能性。 一個值得注意的例子是Nutella，該公司允許客戶在標籤上個性化他們的罐子。 互動包裝 通過QR碼的出現，互動包裝已經革新了消費者體驗，使他們與品牌的數字領域無縫連接。消費者可以通過掃描這些碼立即獲取有關產品和品牌的豐富信息，從而促進了更深層次的聯繫。 品牌，如可口可樂，有效地利用QR碼與客戶互動。 包容性包裝 包容性包裝的令人鼓舞的趨勢在包裝行業內得到了推廣，因為品牌意識到無障礙設施的重要性。 最新的加工和裝飾技術今天使品牌能夠在標籤上包含凸起和突出效果，包括點字。 防篡改包裝 全球對偽造的關注可以通過使用RFID技術的封條標籤和包裝來迎頭解決。應用這些技術可以確保產品在全球市場上的追蹤、真實性和安全性。這種整合不僅保護品牌聲譽，還讓消費者對所選擇的產品的真實性感到信心。 與其他防篡改特徵相結合，例如全息封印或特殊膠粘劑，這些先進技術使企業能夠保護其品牌聲譽，同時為消費者提供安心感。 內容來源： https://www.labelsandlabeling.com/  

超越包裝盒：來年包裝設計的關鍵趨勢 包裝不再只是一個容器——它已成為消費者體驗和品牌識別的重要組成部分。 在新的一年裡，包裝設計領域將圍繞永續性、創新和個人化展開，品牌需要適應不斷變化的消費者期望。 事實上，如今包裝被視為一種策略資產，它能決定產品的成敗。 以下趨勢表明，設計正在不斷發展，不僅是為了滿足美學目標，也是為了滿足對環境責任、技術整合和消費者參與的更深層次的需求。 圖： 現代包裝設計將大膽的創意與永續材料相結合，反映了行業的現代趨勢。 可持續性已成為不容談判的因素 現代消費者越來越 注重環保 ，將永續包裝視為首要考量。永續性已從錦上添花的差異化優勢轉變為基本要求。 根據最近的一項消費者調查，90% 的購物者表示他們更傾向於購買採用環保包裝的品牌產品，近 40% 的購物者甚至因為競爭對手的包裝更具可持續性而轉而購買其產品。 這些數據凸顯了綠色設計對企業的迫切需求。 為此，各公司紛紛採用 無塑膠材料 ，增加再生材料的使用，並減少過度包裝。可堆肥生物塑膠、紙質塑膠替代品以及減少浪費的極簡包裝等創新產品正日益受到歡迎。 許多供應商甚至投資於碳中和印刷工藝，以減少生產過程中的碳足跡。他們的目標是在不犧牲功能性和美觀性的前提下，將永續性融入生產的每個環節。 同樣重要的是，環保設計也必須兼顧實用性。 消費者希望包裝堅固耐用且方便使用——例如可重複密封的包裝袋或易於打開的拉環——即使包裝材料是更環保的。 設計師們正積極應對挑戰，採用新型材料和更智慧的結構，在減少材料用量的同時，仍能保護產品。簡言之，綠色包裝已成為新常態，而那些未能展現環保責任感的品牌，則有可能失去注重價值觀的新一代消費者。 個人化包裝和客製化體驗 在個人化時代，千篇一律的包裝正逐漸被更 客製化的體驗 所取代。品牌發現，針對特定受眾甚至個人量身訂製包裝——無論是外觀、訊息還是形狀——都能建立更牢固的聯繫。 可口可樂的瓶身個人化標籤活動就是一個著名的例子，該活動激發了全球消費者的熱情，並增強了他們對產品的歸屬感。 看到自己的名字（或有趣的留言）出現在包裹上，這種簡單的喜悅就能讓人深刻體會到人與人之間聯繫的力量。 推動這一趨勢的是敏捷生產技術的興起。 數位印刷 已成為顛覆性技術，使品牌能夠經濟高效地小批量印刷設計多樣化的包裝。這使得即使是規模較小的公司也能投資客 製化包裝， 用於季節性促銷或目標市場，而無需花費大量資金。許多包裝供應商現在提供客製化印刷的包裝盒、包裝袋和標籤，起訂量低，交貨快速。 例如，像 Paking Duck 這樣的專業合作夥伴能夠幫助品牌獲得客製化包裝——包括設計支援和靈活的生產流程——從而反映其獨特的品牌故事和風格。 數據和人工智慧驅動的設計也是實現個人化的另一個驅動力。 一些前瞻性的品牌正在利用人工智慧在其包裝上產生高度客製化的圖形或文字。 現在可以根據消費者數據或趨勢動態調整包裝——想像一下，限量版包裝紙會根據每個城市的不同而改變設計，或者在線訂單包裝盒上印有客戶的名字。 規模較小的新創公司率先進行了這些實驗，而大型品牌則在觀望和學習。 重要的是，個人化不僅體現在圖形上；它還延伸到 結構 和開箱體驗。 為了帶給顧客驚喜，各大品牌紛紛設計獨特的包裝盒形狀、創意十足的開箱方式，甚至在包裝內添加驚喜小禮物或留言。在社群媒體時代，一個「值得分享」的開箱影片可以轉化為免費的行銷機會，因為人們會將自己個人化的包裝盒發佈到網路上。 總而言之，將包裝視為品牌個性的延伸，甚至是顧客個性的延伸，已被證明是提高參與度和忠誠度的勝利策略。 科技讓包裝更具互動性 新技術正在將包裝從被動的容器轉變為互動體驗。 配備二維碼、NFC標籤或擴增實境元素的智慧包裝 ，讓消費者能夠透過包裝本身與數位內容互動。掃描標籤上的代碼，即可啟動3D擴增實境動畫、觀看食譜影片或解鎖會員獎勵。這種互動方式連結了實體購物和數位購物，在產品本身之外，提供了額外的價值和娛樂體驗。 科技賦能的包裝還可以透過分享更多資訊來建立信任。例如，達能已在部分產品紙盒上添加了二維碼，連結到當地的回收指南，幫助消費者正確處理包裝，並強化了品牌在永續發展方面所做的努力。 同樣，品牌可以利用智慧包裝來提供真偽驗證或講述產品背後的故事。這些功能迎合了消費者日益增長的購物透明度需求。 在幕後，科技正在簡化包裝的設計和交付方式。數位印刷和3D原型製作技術大幅縮短了開發週期，從而實現了快速迭代和客製化。 一些品牌正在探索利用區塊鏈技術追蹤包裝，以實現端到端的供應鏈可視性——任何人都可以透過掃描包裝來查看產品從工廠到商店的整個流程。隨著電子商務的蓬勃發展，我們看到越來越多的包裝設計開始考慮到物流因素，有時會配備感測器或智慧標籤，用於監測包裝狀況，或透過快速掃描即可輕鬆完成補貨。 當然，任何高科技功能都必須真正提升使用者體驗。花俏的應用程式下載或過於複雜的擴增實境互動可能會讓消費者望而卻步。 最好的互動式包裝設計著重於 使用者體驗 —例如，快速掃描二維碼即可提供有用的資訊或有趣的驚喜，而且操作簡單。 如果運用得當，將科技與包裝結合，可以為消費者與品牌互動的方式增添新的維度；如果運用不當，則會感覺像是一個毫無意義的附加功能。 大膽的設計和多感官體驗 從視覺上看，包裝趨勢正呈現出極簡主義和繁複主義兩種截然不同的風格。一方面，許多品牌都在擁抱 極簡主義設計 ——例如，採用簡潔的無塗層紙板，搭配低調的品牌標誌；或使用留白較多的純白色包裝。 這種美學風格透過去除繁複的裝飾來傳達現代感、永續性或高品質。另一方面，也有一股包裝潮流，崇尚 大膽的色彩和復古風格 。 懷舊和復古風格的圖形設計再次流行起來，該公司使用復古的字體、圖案和插圖來注入個性並吸引眼球。 這些極繁主義設計往往能營造出一種懷舊或藝術感，幫助產品在競爭激烈的市場中脫穎而出，令人難忘。 除了視覺效果之外，設計師們也越來越重視包裝中的 其他感官體驗 。 例如，觸感——柔軟的霧面、壓花或紋理圖案——可以讓包裝感覺特別，並吸引消費者與之互動。 奢侈品牌長期以來一直使用這種觸感技術，但現在就連獨立品牌也開始添加凸起的油墨或類似織物的紙張等平易近人的元素，以提升人們對品質的感知。 氣味是另一個角度：有些包裝會加入淡淡的香味（想像打開咖啡盒時聞到一絲香草味），以營造沉浸式的開箱體驗。 隨著品牌尋求與消費者建立更深層的情感聯繫，這些多感官元素正變得越來越普遍。 包裝不僅外觀精美，而且 觸感 舒適（或氣味宜人），可以給人留下深刻印象，甚至鼓勵顧客保留或重複使用。 結論：  2025年的包裝趨勢反映了品牌如何透過創新在各個方面與消費者建立聯繫。從環保材料和極簡設計到高科技互動和個人化元素，其共同點在於，如今的包裝必須 提供真正的價值 ——無論是減少環境影響、增加便利性，還是創造愉悅體驗。 具有前瞻性的公司將包裝視為表達品牌價值和吸引顧客的策略契機。如今，一個簡單的盒子就能講述故事、傳遞訊息或作為個人化禮物，成功的包裝設計意味著跳出思維定式——有時甚至需要徹底重塑盒子——以滿足當今消費者的高期望。   內容來源: https://packagingoftheworld.com/

在產品包裝設計與進入印刷階段時，視覺衝擊力與高端質感的後加工效果至關重要。然而，隨著基材與塗層結構日益複雜，要取得完美的燙金效果變得愈來愈困難。面對現代常見的覆膜材料、UV 塗層與低遷移油墨，常會出現氣化（gassing）、空氣滯留與覆蓋不均等問題。 作為 KURZ 在南部非洲的在地經銷商，Synchron 為市場帶來一項經實證的解決方案—— 密西根州立大學( MSU) 燙金技術 。此技術專為克服上述技術限制而開發，能在多種高難度表面上，穩定呈現高品質燙金效果。   問題核心：氣化與空氣滯留 此款燙金箔等級專為其他產品難以勝任的應用環境而設計，能在各類具挑戰性的表面上可靠運作。即使是已上光或印刷完成、向來不易裝飾的材料，也能維持穩定的附著效果，呈現乾淨、均勻的表面，避免影響整體視覺與產品質感的瑕疵。 若燙金失敗，常見缺陷包括針孔、覆蓋不完整與邊緣不均，這些都會直接影響成品外觀與品質。 容易受到影響的困難基材包含：覆膜紙張、UV 上光表面、金屬化紙板、PET、OPP 與 PE 薄膜、PVC、醋酸材質，以及月曆等特殊應用材料。隨著品牌對包裝複雜度與永續性的要求不斷提高，這類表面已逐漸成為市場常態。 左圖：高光澤金色燙金應用於水性分散光油表面，邊緣銳利清晰；右圖：金色燙金應用於 UV 塗層包裝表面，有效降低氣化與空氣滯留   MSU 燙金技術 KURZ 的 MSU （多表面應用）技術 ，正是為解決上述挑戰而專門研發。MSU 不將困難基材視為限制，而是能在多種表面與應用情境中，穩定發揮效果。 MSU 特別適用於覆膜、UV 上光與低遷移油墨，同時也能在塗佈紙與印刷紙板上呈現優異成果。其先進配方可在燙印過程中促進空氣釋放，大幅降低氣化與空氣滯留問題。 左圖：玫瑰金燙金應用於 OPP 薄膜，展現 MSU 技術對困難基材的優勢；右圖：MSU 燙金應用於虹彩包裝表面，金色覆蓋一致穩定   對印刷廠與加工廠的關鍵優勢 從技術與生產角度來看，MSU 帶來多項實質效益： 更高的「容錯性」，設定更容易，減少耗損 支援高速燙印，提升生產效率 即使是細至中等線條圖案，也能保有優異邊緣表現 高光澤、實色覆蓋，無邊緣粉塵問題 這些優勢有助於提升整體產能、降低不良率，並確保出色的視覺效果，對於各市場的印刷與加工業者而言，都是關鍵競爭因素。   為南部非洲市場帶來競爭優勢 透過 MSU，Synchron 協助在地加工廠能更有信心地承接高複雜度基材與高端裝飾專案，這些過去往往風險高、穩定性不足。MSU 同時提供完整的技術文件、安全資料表，以及符合間接食品接觸的認證，支援法規遵循與永續需求。 MSU 不只是一項燙金產品，更是一項技術差異化優勢，讓在地製造商在維持穩定高品質輸出的同時，持續拓展創意邊界。   內容來源: https://synchron.co.za/

在 Billy Woods 的收藏中，有一個火柴盒上寫著：「從 Harrods 偷來的」。另一個宣傳 Hierons 豪華移動廁所。還有一個推廣從 Ramsgate 到 Calais 的 Hoverlloyd 氣墊船服務，上面寫著那句經典台詞：「告訴他們要被氣墊船接走」。 對年輕一代來說可能陌生：在大多數人抽菸的年代，火柴盒是小巧的紙板夾，大約名片大小，內含一條火柴紙、火柴和火柴刮板。重要的是，這些火柴盒通常由商家免費發放，作為袖珍廣告。 它們原本並不打算保存超過製作的十年，但回頭看，這些火柴盒各自都有其巧思，令人驚艷。 《Matchbook Book》由 CentreCentre 於本月出版，收錄 Billy 個人收藏中的 250 多件火柴盒，這些收藏最初由他的父親找到，時間跨度約從 1970 年代至 1990 年代末。這本書本身也是巧妙設計的物件：130x130mm 的平裝本，精確重現每個火柴盒的實際尺寸，套入模仿火柴盒格式的亮面紅色書套，並以單一訂書釘封裝，完全理解自身的定位。 對於設計、廣告或視覺傳達領域的人來說，這本書不只是懷舊之旅。它也是一個提醒：行業曾經重視的「為無物而設計的藝術」，如今已逐漸被遺忘。   沒人認真對待的設計案 火柴盒無疑是一個荒謬的委託案。極小的面積，設計師需讓品牌看起來令人印象深刻、高級、有趣或可信——無論你是在為 Harp 啤酒、Apple Records，還是 Snitterby 的 Dennis 駕訓班設計。 預算微薄，印刷量龐大，物件的壽命：直到火柴用完為止。 然而，翻閱這本書，你會看到許多作品依然精彩。大膽的排版選擇、俏皮的插圖、意外的色彩點綴，偶爾還有令人羨慕的文案。有人在某個地方，真心在乎一個火柴盒，這份用心顯露無遺。 這就是設計師口中「限制的創造力」。火柴盒幾乎給了你什麼都沒有：小畫布、實用物件、微薄預算。然而，正是這些限制促使創新。 沒有回旋餘地，沒有今天品牌傳播中常見的臃腫、委員會批准的視覺語言。你做了決定，就必須承擔後果。   停止抽菸後我們失去了什麼 火柴盒的文化消退是漸進的，然後一夕之間消失。禁菸政策、一次性打火機的興起，以及那些曾經在你離開時遞給你品牌火柴的酒吧、餐廳或旅館的慢慢消逝。到 1990 年代末，火柴盒幾乎從英國生活中消失。 隨之消失的，是一整類「極小規模卻深思熟慮的設計」。每一個接觸點都重要，當接觸點是真實物件時更是如此。火柴盒放在吧台或口袋中，每次有人拿起，它都在做品牌傳達工作。設計師明白這一點，最優秀的設計師會因此而認真對待。 與現今的品牌手提袋、促銷筆、紙杯上的通用 QR 碼相比，這些物件存在，但通常缺乏真正的創意野心。 設計案變多了，但預算不一定跟上。結果，對小規模精緻工藝的追求逐漸消失。   收藏就是論點 Billy 在導言中寫道，他收藏的火柴盒是「創意的小畫布」：除了主要功能，還包含調酒配方、笑話、歷史小知識及意想不到的建議。他說得沒錯，更具挑釁性的解讀是：這些火柴盒證明了一種已不復存在的設計文化——即使是最不起眼的委託案，也值得認真完成。 實物的痕跡也很重要。缺少的火柴、折角、內頁隨手寫的電話號碼——它們不是完美無瑕的收藏品，而是被使用、攜帶，偶爾還掉到沙發縫裡的物件。它們竟然存活至今，並且值得幾十年後被仔細觀察，這說明了「僅具功能性」的設計與「有觀點的設計」之間的差別。 這本書並不是在主張我們應該重啟火柴盒（坦白說，品牌策略工作坊上也有更糟的點子被提過），但它確實反映了每個生產層級上深思熟慮的設計應有的樣子。 我們讓這個委託案燒掉了，但作品，證明它依然燦然發光。     內容來源: https://www.creativeboom.com/

  《Packaging of the World》第141期。本期精選了十個概念鮮明、設計有目的性、品牌印象深刻的包裝作品，每個案例都提醒我們：出色的包裝不只是好看，更是在傳達產品的真實故事。 這些作品已在社群媒體上引起廣泛關注。追蹤 Instagram、Facebook 和 Pinterest，掌握最新包裝趨勢與創意靈感。   Sad Lunchbreak Snack Pot — 由 OwtCanny 設計 有些包裝概念源自一種非常具體、又讓人感同身受的「午餐悲劇」——星期二下午一點，午餐令人失望，下午還很漫長。Grindstone Snack Co. 的 Sad Lunchbreak Snack Pot 完美捕捉了這種心情。 由 OwtCanny 設計，這款包裝充滿誇張、幽默且自覺的表現，內容包含香菸與黑咖啡，且完全無麩質、無乳製品。鮮紅與黃色的配色、鋸齒狀線條、幾乎在表面「跳動」的字體，都呼應了裡面尼古丁與咖啡因混亂的氛圍。   Barca Napoletana — 由 Atyan 設計 BARCA NAPOLETANA 的包裝一眼就能吸引目光——僅憑外型就傳達了產品訊息。容器形狀如同船隻，呼應意大利語「barca」，暗示產品產地與品牌精神。 配色簡單卻自信，白色與深橘形成鮮明對比，前者象徵新鮮與潔淨，後者象徵濃郁口味。頂端的義大利小旗低調卻精準。中央的黑色金屬魚圖案傳達品質感，襯托經典的襯線字體，猶如義大利港口標示。木槳象徵手工與傳統，深紫背景讓整體設計沉穩而完整。   Jean Martin De Provence — 由 Dragon Rouge 設計 Jean Martin 自1920年開始製作普羅旺斯風味罐裝食物，但品牌包裝一直無法完整呈現其歷史與品質。重新設計後，Jean Martin 終於擁有與其傳承匹配的包裝。 解決方案是將蔬菜置於正中央，採用豐富而畫意的插畫，使每罐罐頭都像藝術品而非單純食品。色彩溫暖、帶地中海陽光感，銅色罐蓋低調呈現手工質感。字體結構清晰，方便消費者快速辨識產品。經過一個多世紀的手工製作，Jean Martin 的包裝現在能在開罐前就傳達故事。   Apriori Wine Can Redesign — 由 43oz 設計 罐裝葡萄酒常面臨認知障礙——適合雞尾酒與氣泡酒，但靜態葡萄酒卻難以說服消費者。Apriori 直接面對這個問題。 設計核心是葡萄酒最具代表性的符號：酒杯。酒杯輪廓置於罐子中央，內部的葡萄園景觀採用經典酒標視覺語言，對比罐裝形式，創造好奇心。酒杯插畫還採用浮雕質感，觸感增加品質感。Apriori 不只是把葡萄酒裝進罐子，而是重新定義了罐裝的可能性。   SCANDAL! — 由 Dwd Gspr 設計 大多數針對熟齡族群的化妝品風格保守——低調色彩、抗老訴求、淡化年齡問題。SCANDAL! 打破這種模式。 品牌核心理念是：年齡不會削弱可見性。包裝採用大膽配色與對抗性標語，產品包裝還有橡皮帶緊緊環繞，象徵打破社會壓力與刻板印象。橡皮帶可重複使用，延伸包裝價值。SCANDAL! 不要求熟齡消費者低調，而是給他們「擴音器」。   Ministerio del Café — 由 Dragon Rouge 設計 Ministerio del Café 相信：優質咖啡不是單靠一個人或一個工序，而是無數小動作共同完成。品牌成立於尼加拉瓜，強調公平對待整個供應鏈，包括農夫與小型生態參與者。 品牌視覺以點描法呈現——每幅插畫由成千上萬個小點組成，象徵這些細微努力與生物的貢獻。這種手法鼓勵觀察細節，與品牌希望消費者注意平常忽略之事的理念一致。   KARU — 概念重塑品牌，由 Packagenius / Erhan Ozden 設計 KARU 去除一切多餘元素，聚焦於巴厘島標誌性瀕危鳥類 Jalak Bali，象徵品牌根植於島嶼身份。 重新設計去除視覺雜訊，凸顯浮雕鳥圖。白色紙張呈現自然質感，透過浮雕與光影讓插畫生動。鳥眼周圍的藍色金屬點綴成為品牌識別，並延伸到瓶頸的封蠟印章，串連整個包裝。系列還有白色浮雕與金色燙金版本，呈現低調卻自信的高端感。   LIMM Botanical Fragrance Set — 由 hello ocean 設計 LIMM 不追求傳統香水外觀，而是以建築感瓶身為主，垂直深條紋塑造雕塑感。色彩大膽，橘色、青檸綠與冷藍交錯，打破「自然」必須低調的刻板印象。包裝的帶狀設計增添儀式感，外盒開啟猶如揭示小型雕塑，香水體驗從打開包裝開始。   Barking Frog — 由 Cornershop 設計 Barking Frog 是一種會像狗叫的青蛙，這種奇特生物成為葡萄酒品牌靈感。 品牌鎖定 Z 世代與千禧族，價格親民且個性鮮明。標籤明亮綠色，瓶身設計抓眼球，且使用環保紙材，展現品牌對環境承諾。品牌吉祥物 Fred 是一隻自認為是狗的青蛙，增加趣味性與辨識度。   OHLALA · Sculptural Skincare Branding — 由 Vailio 設計 OHLALA 的護膚品牌以克制而非華麗取勝。瓶身雕塑感強烈，仿若奶油滴的柔軟動態。 字體直接浮雕在物件上，而非貼於標籤，使品牌成為產品的一部分。色彩以白、冷藍、暖黃，營造平靜與潔淨感。比例、曲線與材質光影的設計，使日常護膚變得值得放慢步調體驗。   內容來源: https://packagingoftheworld.com/