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  資料來源：美國人口普查局《季度服務調查》   我們已經有一段時間沒有關注出版與廣告收入，但最近公布了2025年第二季《季度服務報告》，因此想來看看創意市場的表現。 總體而言，情況不算理想。 出版業在疫情期間遭受衝擊，但三個出版領域——尤其是書籍——在疫情後反彈，收入回到趨勢線後趨於穩定。 自2004年以來，報紙出版收入持續下降——即便到2020年，收入仍下降超過500億美元。2024年繼續呈小幅下滑趨勢，並延續到2025年上半年。 期刊出版的情況也不佳；自2004年以來，收入呈現「間斷平衡」：平穩期後接著陡降，第一次可能因金融危機，第二次在2014–2015年間，可能是廣告主將媒體預算從出版物轉向社群媒體、串流服務及其他線上行銷所致。疫情期間，期刊收入下滑幅度低於其他細分市場（當時損失已發生），疫情後收入大致平穩，甚至略有下降。 書籍出版收入在過去20年也持續下降，但自疫情後相對穩定。2024至2025年間，書籍出版收入基本維持不變。 廣告收入則完全不同。2000年代，廣告收入相對平穩，金融危機初期出現大幅下滑，但隨後迅速回升。2010年代，廣告持續向非印刷媒體及其他行銷形式轉移——包括內容行銷、社群媒體及其他數位行銷方式。傳統有線電視仍為可行的廣告媒介，而串流服務則增加廣告依賴，推出更多廣告層級，甚至將原本免廣告層級偷偷轉為廣告層級。 這些廣告層級並不受歡迎，用戶仍願意支付費用以避免觀看廣告。但隨著串流平台持續提高訂閱費（常無預警），用戶可能開始重新評估所訂閱的服務。其他平台如 Spotify、YouTube 等也提供廣告支持（免費）及高級（免廣告）選項。現今幾乎找不到無廣告的地方（上週我們提到三星新冰箱將內建廣告螢幕），而且大多廣告內容也不吸引人。 在政府關閉期間，美國勞工局、人口普查局等機構將暫停資料發布，因此產業數據報告可能暫時斷續，直至另行通知。   內容來源: https://whattheythink.com/