概覽
為什麼消費品公司正在精簡產品組合，以專注於包裝表達更清晰的強勢品牌。
原因在於，標誌和視覺識別正在朝著更靈活的系統發展，這些系統能夠動態地移動、適應和擴展。
人工智慧賦能的工作流程如何加速包裝適應，使速度成為競爭優勢。
展望2026年，消費品包裝（CPG）品牌的成功將不再以銷售量為衡量標準，而是更取決於清晰度、速度和適應性。從精心策劃的品牌組合和人工智慧（AI）技術的應用，到快速上市，再到專為動態和響應式設計而打造的視覺識別系統，包裝在品牌競爭、差異化和發展中扮演著至關重要的角色。以下三項預測將著重闡述最有可能影響未來一年的轉變。
1. 品牌聚焦回歸－行銷、包裝與產品組合精簡
預計到2026年，更多以品牌為主導的消費品公司將效仿利潔時的做法，策略性地精簡其 健康和衛生品牌 組合，專注於那些擁有顯著規模和零售優勢的品類，目標是打造真正的全球第一品牌。品牌聚焦正在回歸到產品組合、行銷和包裝等各個層面。利潔時於2025年12月出售部分居家護理品牌（包括Air Wick、Woolite、Easy-Off等），成立獨立公司Vestacy，這就是這項策略轉變最清楚的訊號之一。當一家全球性公司如此大規模地重塑其產品線時，傳遞的訊息非常明確：加倍投入Finish、Lysol和Mucinex等強勢品牌，讓專注驅動成長。
隨著品牌架構更加嚴謹，庫存單位 (SKU) 更加合理化，包裝和設計系統變得更加重要。
百事公司也採取了類似的舉措，宣布計劃 逐步淘汰近20%的零食和汽水產品， 以便專注於發展美國市場的核心品牌。這項策略調整正在公司內部全面實施，包括加強品牌行銷和改進包裝設計。
最終成果是更精簡的品牌架構和更合理的SKU組合。包裝和設計系統的重要性日益凸顯——它們清晰地展現了產品在貨架和線上的定位，並強化了清晰度、凝聚力和吸引力。最終，品牌系列更協調統一，而非臃腫的傳統產品線，從而打造出更具獲利能力的產品組合。
人工智慧有助於簡化包裝和圖像設計工作流程，適用於各種 SKU 數量和銷售管道。 （ModOp/Duracell）
2. 快速上市致勝－人工智慧輔助包裝加速器
到2026年， 人工智慧將繼續拓展 其在包裝領域作為「全程合作夥伴」的角色，加速諸如產品適配、機械設計、多語言版本製作以及大批量SKU處理等勞動密集型中間環節。這種轉變將使創意團隊能夠投入更多時間進行策略和概念開發。
如今，包裝和創意執行已成為產品上市速度的核心，速度日益成為差異化優勢。那些將科技融入產品調整流程，同時保留人工創意指導的品牌，更有能力更快地將產品上架，更迅速地應對市場變化，最終贏得銷售。
金霸王就是一個鮮明的例子。 Mod Op 開發了客製化的 AI 代理，由我們的創意團隊管理，並根據品牌指南進行訓練，從而能夠快速調整關鍵創意視覺元素，使其適用於店內、線上和社交媒體等各種觸點，顯著提升了速度優勢。許多品牌都在採用類似的方法，利用 AI 以前所未有的速度重新渲染創意，同時確保品質和品牌完整性始終由人工嚴格把控。
3. 標誌打破規則－視覺辨識靈活多變
來年品牌識別設計領域也將持續創新，長期以來認為標誌必須固定不變、遵循規則的觀念正逐漸被更靈活的識別系統所取代。包括百事可樂、Spotify、Dropbox 和 Mod Op 在內的領先品牌正在採用能夠變化、動態、延展並能根據需求做出相應反應的視覺識別系統。 （Mod Op 的旋轉圖標系統正是這一趨勢的體現：標識被設計成生態系統，而非靜態的藝術品。）
隨著品牌越來越多地在社交媒體、視訊、擴增實境、智慧包裝和響應式數位環境中動態運營，這種轉變正在加速。靜態的標誌已無法提供足夠的表達力。靈活且以行為為導向的視覺辨識系統，既能讓品牌保持辨識度，又能自然適應消費者接觸到的各種情境。
2026年消費品品牌策略的關鍵要點
展望 2026 年，有三種力量正在日益塑造品牌和包裝格局：更明確的品牌定位、更快的上市速度和更靈活的視覺識別系統。
隨著消費品公司精簡產品組合，加大對強勢品牌的投入，包裝也更清楚地體現了這個策略重點——無論是在貨架上還是在線上。同時，人工智慧賦能的工作流程正在加速包裝的調整和推廣，使速度成為一項實際的競爭優勢。
隨著品牌出現在更動態的環境中，標誌和視覺識別正在從固定資產演變為旨在移動、適應和擴展的靈活系統。
內容來源: https://www.packagingdigest.com/
