英國知名麵包品牌 Warburtons 迎來150周年，並由 Taxi Studio 與 Studio Drama 為其70多款產品進行全面包裝改造。此次改造旨在解決以往包裝信息混亂的問題，並在超市貨架上建立更強的品牌存在感。Warburtons 成立於 Bolton，是第五代家族企業，這次品牌重塑同時包括重新設計的字標和由 Studio Drama 設計的新字型系列。
近年來，英國包裝麵包的銷售額下降。標準切片麵包銷售下降導致整個市場在截至2025年2月的年度下降了2.3%。競爭對手 Hovis 和 Kingsmill 的超市銷售額分別下降9.4%和25.9%。但 Warburtons 逆勢而上，銷售額增長7.8%，部分原因是推出了新產品系列，從鬆餅、馬鈴薯餅到布里歐修和酸種麵包都有涵蓋。
Taxi Studio 創意總監 Stu Tallis 表示：“品牌快速創新，導致產品組合迅速擴張，但這也帶來一致性不足的問題。”包裝上的信息層級混亂，產品名稱沒有固定位置，大小寫混用，呈現出凌亂感。
Warburton's 產品系列更新前，包裝設計不一致。
Taxi Studio與Studio Drama設計策略解析
Warburtons 的近千輛配送車輛均以品牌標誌性的橘色塗裝，但包裝上品牌色彩幾乎不見，貨架上的包裝難以辨識。Taxi Studio 的任務是提升包裝的可見度和一致性，同時保留產品個性。
解決方案包括：
選擇接近車輛橘色的包裝色彩
建立統一的品牌架構，整合色彩、文字和圖像
根據消費者需求劃分三個產品層級：
Dependable（經典主食）
Mindful（健康意識）
Special（特別款，如零食與酸種麵包）
Studio Drama 創建了專屬字型及字標，使文字在包裝上更具可讀性與品牌辨識度。字型設計調整了比例與間距，確保字標底部居中，永遠以白色呈現在品牌新命名的“Baked Orange”背景上。Studio Drama 的 “Warbs” 字型家族提供三種字型切割，適應不同使用場景：
Condensed ：用於空間有限的包裝背面
Body ：大段文字可讀性
Headline ：標題呈現更具視覺衝擊力
Studio Drama 創意總監 Chris Nott 表示：“字型必須保留 Warburtons 的品牌個性，字標與字型間保持視覺連結。”同時，新的圓形標章設計在“u”上方呈現，包含董事長簽名及品牌標語 “Born and Bred”，突顯家族品質保證。
統一字型、品牌色彩與攝影風格的包裝設計
過去，Warburtons 的產品攝影風格不統一。Taxi Studio 利用具趣味性且引導消費的攝影，如覆盆子溢出的比利時鬆餅照片，統一呈現於部分產品上，激發消費者購買欲。
Tallis 說：“這是一種面向未來的創新系統。我們與 Warburtons 一起開發新產品時，流程比以前更快，很多決策已被系統化處理。”
系統化包裝設計如何提升創新與品牌價值
客戶將追蹤銷售數據及包裝浪費情況，以確認重新設計能提升貨架能見度並支持銷售速度。長期而言，也會追蹤品牌健康指標，例如 Top of Mind Awareness（TOMA）以及消費者對品質與價值的認知。
這次重塑不僅是美學更新，更建立了系統化設計方法，為 Warburtons 的未來創新與品牌增值打下基礎。
內容來源: https://www.designweek.co.uk/
