你是否也曾在某個疲憊的午後,被一款色調柔和、觸感溫潤的商品所吸引?明明是日常小物,卻因為討喜的包裝設計讓你瞬間卸下心防?在這個焦慮與壓力無所不在的時代,「療癒感」不再只是附加價值,而是一種商品打動人心的設計策略。
療癒美學為何風靡全球?
近年來,隨著生活節奏加快與壓力指數飆升,越來越多人渴望在日常中找到微小的慰藉與喘息的空間。過去主打效率與極簡的設計語言,逐漸讓位給更柔軟、更有人味的「療癒系」美學。這種風格不僅讓人感到安心,更像是被默默理解與包容的一種感受。
療癒包裝不只在販售產品,更像是在用視覺、觸覺與情感向我們傳達:「你值得被好好對待。」
爆款療癒包裝的五大關鍵密碼
1. 色彩柔霧感,讓眼睛也放鬆呼吸
低飽和度的色系——如奶油白、霧霾藍、抹茶米色——宛如替世界套上一層柔焦濾鏡。這樣的視覺語言不喧嘩、不刺激,反而讓人感到平靜安穩。
例:Gleaming Candle 香氛蠟燭
其霧白玻璃瓶身配上極簡浮雕細節,加上絲絨霧面的外盒包裝,整體宛如桌上的藝術品,不僅賞心悅目,更像是將溫柔封裝成禮物送給自己。
2. 觸感設計,讓指尖也被安撫
溫柔的手感,是另一種深層療癒。從絨面、磨砂、到凝膠般的觸感,這些細節都在指尖傳遞出安全與被照顧的感受。
例:Ladurée 馬卡龍禮盒
選用絨布紙材並搭配浮雕設計,讓開箱過程變成一場儀式感體驗。包裝不只是包裝,而是一場細膩的感官之旅。
3. 擬人插畫,讓包裝說故事
人們渴望情感連結,而角色設計與插畫風格,正好搭建起這座橋梁。當產品外觀帶有情緒或角色性格,消費者更容易產生共鳴與好感。
例:Kiehl’s × 迪士尼聯名
透過米奇這樣的經典角色包裝,原本單純的護膚品立刻多了份童趣與熟悉感,觸發情感記憶,增添收藏價值。
4. 開箱體驗,放慢生活節奏
療癒系包裝不只美,更講究節奏。從拆封、打開、拿出商品的過程設計,像是在邀請你短暫逃離日常忙碌,回到與自己對話的片刻。
例:日系品牌的層層包裝美學
從外盒、內襯到每一個保護層,像是把日常點綴成儀式,不只是「使用商品」,而是「享受片刻」。
5. 美感永續,延續療癒感受
當包裝不只是一層外衣,而能被重複使用、收藏或再改造時,它的療癒價值也能延伸。這不僅響應永續理念,也讓消費者與品牌建立更長久的連結。
例:可重複收納的盒型設計
像香氛罐、文具盒、飾品收納罐,讓包裝變成居家擺設的一部分,提升物品的第二生命週期。
哪些品類最擁抱療癒風?
療癒設計早已不限於美妝保養,近年來,香氛、飲品、甜點、文具、甚至家用清潔用品,都以柔和包裝搶佔市場。消費者買的不只是功能,更是被懂得的感受。
社群力量助燃療癒商機
在小紅書、Instagram等平台上,「療癒」、「溫柔」、「儀式感」等關鍵詞成為熱搜。網紅開箱分享,搭配美感濾鏡與情緒化文字,迅速引發共鳴與傳播。
標籤如:#雲感色系、#開箱舒壓、#我的小確幸
這些不只是社群話術,更像是一場共同參與的療癒儀式。
•包裝新趨勢:5大品類擁抱療癒風 / 表格來源:PACKAGING MEDIA, JENNY
設計,讓人更願意好好生活
當代設計越來越關注人心,而療癒系包裝,正是這股趨勢下的最佳縮影。它不是賣萌或走可愛風這麼簡單,而是一種深入理解人們內在需求的設計語言。
在這個壓力爆表的年代,一款設計得剛剛好的包裝,或許就能成為某人生活中微小卻真實的救贖。
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