朝日超爽推出首個全球品牌平台，由 Havas 擔綱操刀
設計創意
2025-10-20

朝日超爽推出首個全球品牌平台，由 Havas 擔綱操刀
朝日超爽作為日本最暢銷的啤酒，正以其首個全球品牌平台迎接新篇章，邀請全球消費者一同「Seek What Is Unique」。 此平台由 Havas 倫敦與 Havas 創意網絡在亞洲、澳洲及北美的分支合作打造，標誌著品牌在國內市場之外的全球擴張的重要里程碑。此次活動強調朝日超爽獨特的釀造工藝及其標誌性的清爽辛口（Karakuchi）口感，同時直指「體驗探索者」（Experience Seeker）族群——追求品牌新奇、有趣與原創體驗的消費者。   平台核心是一支在東京拍攝的 90 秒影像短片，由獲獎導演二人組 Alaska 與 Iconoclast 製作公司共同執導。影片描繪兩位朋友在霓虹燈閃爍的城市街道、曲折巷弄與高樓天台間的夜間探索。 影片展現了東京現代與傳統的獨特交融——這種雙重特質也是朝日品牌核心精神的體現——最後呈現出既意想不到又令人難忘的發現：一隻在酒吧裡唱歌的河豚。 這種超現實的場景正象徵了整個活動精神。Havas 英國主席兼創意總監 Mark Whelan 表示：「朝日超爽的獨特性體現在釀造方式及口感上。我們透過在東京這座獨特且標誌性城市拍攝的影像冒險來呈現它——將現代美學與傳統根源融合，就像品牌本身一樣。」   「Seek What Is Unique」平台透過完整的 360° 行銷活動呈現，包括社群與數位媒體、電視、影院、戶外廣告、零售活動及全球合作夥伴。活動於本週在澳洲與英國上線，2026 年將持續在全球其他市場推出，包括 APAC 地區的品牌影片版本，並附加不同結局。 同時，朝日超爽也推出了全新的全球設計系統，提升國際市場的一致性與辨識度。更新後的視覺識別系統強調品牌固有對比，如精準工藝與大膽現代感、傳統與創新。 新品牌形象還包括精緻色彩調色板、彈性圖像系統、更新語調與全新產品攝影，確保從包裝到數位渠道的視覺表現一致流暢。   朝日歐洲及國際部門全球及品類品牌總監 Małgorzata Lubelska 認為，此次品牌平台發布是將朝日超爽打造為全球標誌性品牌的重要一步。她表示：「最新品牌平台標誌著我們在全球品牌旅程中的自信而大膽的一步。 我們慶祝日本第一啤酒的獨特口感及現代日本文化，透過原創性、現代感與探索精神，實現朝日超爽成為現代日本象徵的目標。」   對 Havas 而言，這也是其為朝日超爽品牌在日本以外市場首次操刀創意工作的里程碑。自 2024 年 12 月被任命為全球創意代理商以來，Havas 專注於在競爭激烈的高端啤酒市場中突出品牌的日本文化根源，並打造出極具朝日特色的全球品牌平台。 此平台將細膩工藝與大膽創意、探索精神融合。雖然河豚唱歌的概念聽起來異想天開，但這正是整個活動的核心：朝日超爽不僅在口感上追求獨特，更希望在全球   內容來源: https://www.creativeboom.com/
#SeekWhatIsUnique #創意行銷 #包裝設計 #品牌設計 #朝日超爽 #視覺系統
『設計印象雜誌』
橫跨印刷及設計領域的專業媒體，兩個月發行一期紙本雜誌，網站不定期更新
埃斯特里德在伊比沙島打造陽光明媚的“王國”，頌揚身體自信
設計創意
2025-09-30

埃斯特里德在伊比沙島打造陽光明媚的“王國”，頌揚身體自信
瑞典刮鬍刀品牌Estrid一直以來都與眾不同。它秉承著「讓每個人都擁有自信身材」的使命（值得稱讚），積累了一群忠實的粉絲，他們崇尚自我表達，而非刻意追求理想化。因此，在夏季品牌活動上，Estrid從未考慮過常規的產品發布。 相反，Estrid 與創意總監 Lucas Young 和 Tomi Talka 領導的倫敦設計工作室 OMSE 聯手，打造了“Estrid’s Realm”——為期一周的“Casa Privada”——伊比沙島 The Standard 酒店的私人別墅。團隊與設計師 Charlotte Schou 和 Hannah Silver 共同構思了一個虛構的俱樂部，在那裡“自我表達至上”，並邀請社區居民進入。 OMSE 從島上傳奇的夜生活中汲取靈感，創造了一個大膽的視覺世界，跨越了幻想與現實的界限。醒目的字體、俏皮的圖案，以及陽光般溫暖的淡紫色、桃色和海綠色，這些元素遍布別墅的每個角落。客製化標誌、泳池浮板、繡花毛巾、限量版週邊……所有這些都彰顯 Realm 的俏皮個性，OMSE 的攝影師們在一周的拍攝中捕捉到了這些元素。 “Estrid 的目標從來都不是賣剃須刀，”OMSE 團隊說道，“而是創造讓人們自由做自己的時刻。伊比沙島給了我們完美的舞台。” 社群第一，行銷第二 Realm 並非像媒體盛會那樣，舉辦大型媒體見面會，而是輪流接待 Estrid 的粉絲、創作者和朋友，每位嘉賓都能體驗精心策劃的活動、深夜聚會，以及伊比沙島最美的日落。活動的目的並非要宣傳某個活動，而是創造值得分享的故事。   效果顯著。僅一周時間，這項活動就產生了超過 542 條社交媒體帖子，覆蓋超過 500 萬人，並創造了約 240 萬英鎊的媒體價值——所有這一切都源於自然口碑而非傳統廣告。 現代品牌建立的教訓 對 OMSE 來說，這個計畫展現了設計可以超越標誌和包裝的範疇。 「當你為品牌提供一個實體空間，即使是暫時的，你也會邀請你的受眾參與其中，」楊說。 “真正的聯繫就在這裡發生。” Estrid's Realm 或許只存在了七天，但它的影響將持續下去。在這樣一個觀眾一眼就能看出推銷詞的時代，它證明了最有力的行銷手段更像是一種專屬邀請。   內容來源: https://www.creativeboom.com/
#EstridRealm #創意行銷 #品牌設計 #體驗經濟
朝日超爽推出首個全球品牌平台，由 Havas 擔綱操刀
設計創意
2025-10-20

朝日超爽推出首個全球品牌平台，由 Havas 擔綱操刀
朝日超爽作為日本最暢銷的啤酒，正以其首個全球品牌平台迎接新篇章，邀請全球消費者一同「Seek What Is Unique」。 此平台由 Havas 倫敦與 Havas 創意網絡在亞洲、澳洲及北美的分支合作打造，標誌著品牌在國內市場之外的全球擴張的重要里程碑。此次活動強調朝日超爽獨特的釀造工藝及其標誌性的清爽辛口（Karakuchi）口感，同時直指「體驗探索者」（Experience Seeker）族群——追求品牌新奇、有趣與原創體驗的消費者。   平台核心是一支在東京拍攝的 90 秒影像短片，由獲獎導演二人組 Alaska 與 Iconoclast 製作公司共同執導。影片描繪兩位朋友在霓虹燈閃爍的城市街道、曲折巷弄與高樓天台間的夜間探索。 影片展現了東京現代與傳統的獨特交融——這種雙重特質也是朝日品牌核心精神的體現——最後呈現出既意想不到又令人難忘的發現：一隻在酒吧裡唱歌的河豚。 這種超現實的場景正象徵了整個活動精神。Havas 英國主席兼創意總監 Mark Whelan 表示：「朝日超爽的獨特性體現在釀造方式及口感上。我們透過在東京這座獨特且標誌性城市拍攝的影像冒險來呈現它——將現代美學與傳統根源融合，就像品牌本身一樣。」   「Seek What Is Unique」平台透過完整的 360° 行銷活動呈現，包括社群與數位媒體、電視、影院、戶外廣告、零售活動及全球合作夥伴。活動於本週在澳洲與英國上線，2026 年將持續在全球其他市場推出，包括 APAC 地區的品牌影片版本，並附加不同結局。 同時，朝日超爽也推出了全新的全球設計系統，提升國際市場的一致性與辨識度。更新後的視覺識別系統強調品牌固有對比，如精準工藝與大膽現代感、傳統與創新。 新品牌形象還包括精緻色彩調色板、彈性圖像系統、更新語調與全新產品攝影，確保從包裝到數位渠道的視覺表現一致流暢。   朝日歐洲及國際部門全球及品類品牌總監 Małgorzata Lubelska 認為，此次品牌平台發布是將朝日超爽打造為全球標誌性品牌的重要一步。她表示：「最新品牌平台標誌著我們在全球品牌旅程中的自信而大膽的一步。 我們慶祝日本第一啤酒的獨特口感及現代日本文化，透過原創性、現代感與探索精神，實現朝日超爽成為現代日本象徵的目標。」   對 Havas 而言，這也是其為朝日超爽品牌在日本以外市場首次操刀創意工作的里程碑。自 2024 年 12 月被任命為全球創意代理商以來，Havas 專注於在競爭激烈的高端啤酒市場中突出品牌的日本文化根源，並打造出極具朝日特色的全球品牌平台。 此平台將細膩工藝與大膽創意、探索精神融合。雖然河豚唱歌的概念聽起來異想天開，但這正是整個活動的核心：朝日超爽不僅在口感上追求獨特，更希望在全球   內容來源: https://www.creativeboom.com/
#SeekWhatIsUnique #創意行銷 #包裝設計 #品牌設計 #朝日超爽 #視覺系統
埃斯特里德在伊比沙島打造陽光明媚的“王國”，頌揚身體自信
設計創意
2025-09-30

埃斯特里德在伊比沙島打造陽光明媚的“王國”，頌揚身體自信
瑞典刮鬍刀品牌Estrid一直以來都與眾不同。它秉承著「讓每個人都擁有自信身材」的使命（值得稱讚），積累了一群忠實的粉絲，他們崇尚自我表達，而非刻意追求理想化。因此，在夏季品牌活動上，Estrid從未考慮過常規的產品發布。 相反，Estrid 與創意總監 Lucas Young 和 Tomi Talka 領導的倫敦設計工作室 OMSE 聯手，打造了“Estrid’s Realm”——為期一周的“Casa Privada”——伊比沙島 The Standard 酒店的私人別墅。團隊與設計師 Charlotte Schou 和 Hannah Silver 共同構思了一個虛構的俱樂部，在那裡“自我表達至上”，並邀請社區居民進入。 OMSE 從島上傳奇的夜生活中汲取靈感，創造了一個大膽的視覺世界，跨越了幻想與現實的界限。醒目的字體、俏皮的圖案，以及陽光般溫暖的淡紫色、桃色和海綠色，這些元素遍布別墅的每個角落。客製化標誌、泳池浮板、繡花毛巾、限量版週邊……所有這些都彰顯 Realm 的俏皮個性，OMSE 的攝影師們在一周的拍攝中捕捉到了這些元素。 “Estrid 的目標從來都不是賣剃須刀，”OMSE 團隊說道，“而是創造讓人們自由做自己的時刻。伊比沙島給了我們完美的舞台。” 社群第一，行銷第二 Realm 並非像媒體盛會那樣，舉辦大型媒體見面會，而是輪流接待 Estrid 的粉絲、創作者和朋友，每位嘉賓都能體驗精心策劃的活動、深夜聚會，以及伊比沙島最美的日落。活動的目的並非要宣傳某個活動，而是創造值得分享的故事。   效果顯著。僅一周時間，這項活動就產生了超過 542 條社交媒體帖子，覆蓋超過 500 萬人，並創造了約 240 萬英鎊的媒體價值——所有這一切都源於自然口碑而非傳統廣告。 現代品牌建立的教訓 對 OMSE 來說，這個計畫展現了設計可以超越標誌和包裝的範疇。 「當你為品牌提供一個實體空間，即使是暫時的，你也會邀請你的受眾參與其中，」楊說。 “真正的聯繫就在這裡發生。” Estrid's Realm 或許只存在了七天，但它的影響將持續下去。在這樣一個觀眾一眼就能看出推銷詞的時代，它證明了最有力的行銷手段更像是一種專屬邀請。   內容來源: https://www.creativeboom.com/
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