BBH 和 Chupa Chups 標誌著長達數十年的包裝紙之爭的結束，這場鬥爭的對手是真正的墨西哥摔角面具、一位傳奇的墨西哥工匠，以及看起來像是從墨西哥城摔角場館裡直接撕下來的戶外廣告。
對於打開 Chupa Chups 棒棒糖，有一種特別的挫折感。你知道的吧——包裝撕不乾淨，指甲被掰回去，你只好用牙齒，感覺非常不體面。最後，經過一場小而屈辱的戰鬥，你終於拿到糖果。BBH 知道這個普世真理，Chupa Chups 也知道。他們沒有假裝這件事從未發生，而是決定紀念這段「掙扎」的過程。
Lucha Libre 面具與巧妙包裝設計的創意碰撞
為了宣傳品牌全新易撕包裝，BBH 倫敦推出了「 No More Wrestling（不再摔角） 」戶外廣告活動，充分凸顯拆棒棒糖包裝的荒謬艱辛。活動包含三張超大海報和三個 Lucha Libre 面具，每個面具都由 Chupa Chups 的實際口味包裝製作：蘋果、草莓和可樂。
這些面具是與墨西哥工匠 Arturo Bucio 合作設計的，他花了二十多年時間為摔角偶像製作真正的 Lucha Libre 面具，包括 Rey Misterio、Mil Mascaras 和 Mystico。放心，這不是普通的 Lucha Libre 模板圖像。這些都是用同樣精細工藝打造的真正面具，只是材料換成了糖果包裝圖案。
從趣味廣告到品牌體驗的全面升級
每個設計都運用了其口味包裝的字體細節、顏色與圖案，因此每個面具都有自己的個性。標題字體也呼應了這一設計風格，取材自經典墨西哥摔角海報的美學，使整個活動充滿手作、混亂的能量，與產品公告的正式感完全不同，但對 Chupa Chups 來說正合適。
創意總監 Stu Royall 和 Phil Holbrook 說，這是一次「可以大膽出擊」的機會，他們坦率地表明了簡報的目標，也交付了相符的作品。
全球行銷經理 Martin Hofling 也表示：「人們幾十年來一直在與 Chupa Chups 的包裝較勁。如今戰鬥結束，我們希望用一系列既有趣、獨特又具標誌性的海報來紀念這個時刻。」
此活動將在英國與西班牙的戶外及社群媒體上展開。媒體由 Wavemaker 規劃，Build Hollywood 專門挑選張貼地點，以強化摔角海報風格。換句話說，某次會議上有人說：「我們的廣告要看起來像 1987 年貼在拳擊館外的海報」，大家都同意了，而這正是成功活動的呈現方式。
這種簡報本來很容易變成新聞稿——「新包裝，更易撕開，附上包裝照片。」但最終，它變成了一次對小麻煩的慶祝活動——對於曾經嘗試吃 Chupa Chups 的人來說，三個摔角面具立即就能理解這個概念。
更重要的是，包裝現在更好了，這次活動也超出了必要的標準。而某個地方，Arturo Bucio 用棒棒糖包裝製作了摔角面具——這種事情可不是經常能說出口的。
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