FINAT 報告：未來標籤——在動態市場中駕馭變革
包裝未來
2025-12-22

FINAT 報告：未來標籤——在動態市場中駕馭變革
Jules Lejeune 隨著標籤產業在動盪的經濟週期後逐步回穩，來自歐洲標籤價值鏈各環節的商業領袖，於去年五月齊聚 FINAT 歐洲標籤論壇 2025，共同規劃未來方向。在全球壓力、消費者態度轉變以及日益嚴格的永續法規塑造的快速變化環境中，該論壇已成為不可或缺的洞察、合作與策略指引平台。 本文為 ELF 獨家報導的第二篇，整合了來自 FINAT 的 Jules Lejeune、AWA 的 Corey Reardon、Euromonitor 的 Linda Lichtmess、ThePackHub 的 Paul Jenkins 以及產業領袖小組的專家觀點。他們的共同願景是：透過創新、合作與適應力，使標籤印刷商與供應商能在不確定環境中茁壯。   1. 歐洲標籤業務現況：後 COVID 復甦與結構性變化 在會議開場報告中，Jules Lejeune 以數據描繪了歐洲標籤產業在後 COVID 波動期的發展歷程。雖然卷筒標籤基材需求曾是 GDP 成長的重要指標，但這一關聯在 2020 年崩解，Lejeune 將其稱為「COVID 義大利麵時代」。儘管部分市場有所復甦，2024 年整體市場量仍停留在 2016 年水準，而各地區與國家的復甦程度因經濟基本面差異而不均衡。 「2023 年我們回到 2013 年水準，一年內追上了三年的差距。但我們仍落後於疫情前的表現。」 Lejeune 強調，結構性變化（如俄羅斯與白俄羅斯數據的排除，以及可能增加歐洲以外國家如中國的採購比例——最初因幾年前標籤材料供應鏈中斷所驅動）正在重塑市場，FINAT 正委託市場研究以評估這些變化的影響。 他還指出，直接熱敏標籤與聚丙烯材料的需求增加，主要受到電子商務與創新推動。 重要性： 標籤印刷商必須重新思考成長策略。各地復甦不均（西班牙表現較佳），高附加值或多元應用（如電子商務、熱敏標籤）提供了韌性空間。理解材料組合與採購動態的變化，對規劃與採購至關重要。   2. 商業趨勢：整併、合作與新成長前沿 Corey Reardon 指出，整併與垂直整合是當前市場的核心特徵。壓敏標籤（自黏標籤）市場占全球標籤市場 39%，但大多數需求來自物流領域的 VIP（可變資訊印刷）標籤，而非主要裝飾性應用。 「能夠不只是轉換商才有機會——贏家將是那些能跨價值鏈合作，提供全方位、永續解決方案的企業。」 歐洲生產量占全球 22%，但來自亞洲（特別是中國）的競爭正加劇。同時，需求疲軟與通膨壓力迫使企業重新思考營運模式。 對企業主的啟示： 擁抱合作以維持競爭力。無論是透過供應鏈整合，或 FINAT 這類知識分享平台，合作正成為成長助力。停滯不前的企業仍有落後風險。   3. 消費者態度：健康、信任與具體價值 Linda Lichtmess 對 2025 年的消費者心態進行了清晰分析。健康意識、長期價值思維，以及對模糊永續聲明的不信任，是主導消費者行為的核心因素。 「消費者仍想要永續選項，但他們要求有證據。效率、功能與實質效益，才是新的信任貨幣。」 在通膨背景下，自有品牌因能以合理價格提供高品質價值而受到青睞。AI 驅動的個人化也逐漸被採用，但信任仍然脆弱。 對標籤企業的意義： 品牌將更多依賴標籤來傳達可驗證的訊息並快速與消費者互動。智慧標籤、數位身份與 QR 整合不再是選項，而是策略資產。標籤轉換商必須協助品牌將價值轉化為可見且可信的包裝訊號。   4. 標籤與包裝設計創新：永續為核心驅動力 Paul Jenkins 強調：永續不再是潮流，而是所有創新的引擎。 「想想去年生產的數十億標籤，它們現在在哪裡？焚燒了嗎？埋入垃圾掩埋場了嗎？永續不是‘可有可無’——它是必須的。」 他指出五大創新領域：可回收性、生物包裝、紙化、補充/重複使用，以及減量。標籤創新，如單一材質結構與可移除 RFID 標籤，是實現循環包裝系統的關鍵。 對轉換商的機會： 包裝法規（如 PPWR、EPR）將很快要求可回收性及最低再生材質含量。前瞻的標籤印刷商若現在投入符合法規、增值的解決方案，將獲得競爭優勢。   5. 產業挑戰：法規、教育與價值創造 除了 Paul Jenkins 外，All4Labels、Asteria 與 Reckitt 等企業的產業小組重申，合規與創新必須並行。Reckitt 的 Arno Melchior 強調法規影響日益增加： 「我們原本認為可以達到回收目標，結果規則變了，包裝突然不合規。標籤在其中扮演關鍵角色。」 All4Labels 的 Gabriela 指出標籤供應商角色的重要性： 「我們不能只是提供標籤。我們必須成為策略夥伴，指導品牌在設計、回收與合規方面做出正確決策。」 可執行的啟示： 教育與主動溝通已成為必要服務。標籤企業必須超越採購，與品牌共創永續且合規的包裝，提供洞察、測試與共同開發。   透過合作與適應力賦能產業 從需求模式變化、消費者偏好演變，到法規壓力與技術顛覆，標籤產業正處於轉型期。但在不確定中蘊含機會。透過創新、優先考量永續，以及促進產業間合作，標籤企業能將顛覆轉化為差異化優勢。 在 FINAT，我們相信社群、知識分享與前瞻思維，是駕馭變革的關鍵。共同努力，我們能引領產業向前。 加入討論： 哪些趨勢正在影響你的標籤業務？在下方留言分享你的見解，並持續關注 FINAT 歐洲標籤論壇 2025 系列的下一篇文章。 共同努力，我們能將不確定性轉化為機會，打造更具韌性、競爭力與連結性的標籤產業。請持續關注，並預約參加 2026 年 5 月 27-29 日在西班牙塞維利亞舉行的歐洲標籤論壇 2026。   內容來源: https://www.finat.com/
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『設計印象雜誌』
橫跨印刷及設計領域的專業媒體，兩個月發行一期紙本雜誌，網站不定期更新
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2025-12-22

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Jules Lejeune 隨著標籤產業在動盪的經濟週期後逐步回穩，來自歐洲標籤價值鏈各環節的商業領袖，於去年五月齊聚 FINAT 歐洲標籤論壇 2025，共同規劃未來方向。在全球壓力、消費者態度轉變以及日益嚴格的永續法規塑造的快速變化環境中，該論壇已成為不可或缺的洞察、合作與策略指引平台。 本文為 ELF 獨家報導的第二篇，整合了來自 FINAT 的 Jules Lejeune、AWA 的 Corey Reardon、Euromonitor 的 Linda Lichtmess、ThePackHub 的 Paul Jenkins 以及產業領袖小組的專家觀點。他們的共同願景是：透過創新、合作與適應力，使標籤印刷商與供應商能在不確定環境中茁壯。   1. 歐洲標籤業務現況：後 COVID 復甦與結構性變化 在會議開場報告中，Jules Lejeune 以數據描繪了歐洲標籤產業在後 COVID 波動期的發展歷程。雖然卷筒標籤基材需求曾是 GDP 成長的重要指標，但這一關聯在 2020 年崩解，Lejeune 將其稱為「COVID 義大利麵時代」。儘管部分市場有所復甦，2024 年整體市場量仍停留在 2016 年水準，而各地區與國家的復甦程度因經濟基本面差異而不均衡。 「2023 年我們回到 2013 年水準，一年內追上了三年的差距。但我們仍落後於疫情前的表現。」 Lejeune 強調，結構性變化（如俄羅斯與白俄羅斯數據的排除，以及可能增加歐洲以外國家如中國的採購比例——最初因幾年前標籤材料供應鏈中斷所驅動）正在重塑市場，FINAT 正委託市場研究以評估這些變化的影響。 他還指出，直接熱敏標籤與聚丙烯材料的需求增加，主要受到電子商務與創新推動。 重要性： 標籤印刷商必須重新思考成長策略。各地復甦不均（西班牙表現較佳），高附加值或多元應用（如電子商務、熱敏標籤）提供了韌性空間。理解材料組合與採購動態的變化，對規劃與採購至關重要。   2. 商業趨勢：整併、合作與新成長前沿 Corey Reardon 指出，整併與垂直整合是當前市場的核心特徵。壓敏標籤（自黏標籤）市場占全球標籤市場 39%，但大多數需求來自物流領域的 VIP（可變資訊印刷）標籤，而非主要裝飾性應用。 「能夠不只是轉換商才有機會——贏家將是那些能跨價值鏈合作，提供全方位、永續解決方案的企業。」 歐洲生產量占全球 22%，但來自亞洲（特別是中國）的競爭正加劇。同時，需求疲軟與通膨壓力迫使企業重新思考營運模式。 對企業主的啟示： 擁抱合作以維持競爭力。無論是透過供應鏈整合，或 FINAT 這類知識分享平台，合作正成為成長助力。停滯不前的企業仍有落後風險。   3. 消費者態度：健康、信任與具體價值 Linda Lichtmess 對 2025 年的消費者心態進行了清晰分析。健康意識、長期價值思維，以及對模糊永續聲明的不信任，是主導消費者行為的核心因素。 「消費者仍想要永續選項，但他們要求有證據。效率、功能與實質效益，才是新的信任貨幣。」 在通膨背景下，自有品牌因能以合理價格提供高品質價值而受到青睞。AI 驅動的個人化也逐漸被採用，但信任仍然脆弱。 對標籤企業的意義： 品牌將更多依賴標籤來傳達可驗證的訊息並快速與消費者互動。智慧標籤、數位身份與 QR 整合不再是選項，而是策略資產。標籤轉換商必須協助品牌將價值轉化為可見且可信的包裝訊號。   4. 標籤與包裝設計創新：永續為核心驅動力 Paul Jenkins 強調：永續不再是潮流，而是所有創新的引擎。 「想想去年生產的數十億標籤，它們現在在哪裡？焚燒了嗎？埋入垃圾掩埋場了嗎？永續不是‘可有可無’——它是必須的。」 他指出五大創新領域：可回收性、生物包裝、紙化、補充/重複使用，以及減量。標籤創新，如單一材質結構與可移除 RFID 標籤，是實現循環包裝系統的關鍵。 對轉換商的機會： 包裝法規（如 PPWR、EPR）將很快要求可回收性及最低再生材質含量。前瞻的標籤印刷商若現在投入符合法規、增值的解決方案，將獲得競爭優勢。   5. 產業挑戰：法規、教育與價值創造 除了 Paul Jenkins 外，All4Labels、Asteria 與 Reckitt 等企業的產業小組重申，合規與創新必須並行。Reckitt 的 Arno Melchior 強調法規影響日益增加： 「我們原本認為可以達到回收目標，結果規則變了，包裝突然不合規。標籤在其中扮演關鍵角色。」 All4Labels 的 Gabriela 指出標籤供應商角色的重要性： 「我們不能只是提供標籤。我們必須成為策略夥伴，指導品牌在設計、回收與合規方面做出正確決策。」 可執行的啟示： 教育與主動溝通已成為必要服務。標籤企業必須超越採購，與品牌共創永續且合規的包裝，提供洞察、測試與共同開發。   透過合作與適應力賦能產業 從需求模式變化、消費者偏好演變，到法規壓力與技術顛覆，標籤產業正處於轉型期。但在不確定中蘊含機會。透過創新、優先考量永續，以及促進產業間合作，標籤企業能將顛覆轉化為差異化優勢。 在 FINAT，我們相信社群、知識分享與前瞻思維，是駕馭變革的關鍵。共同努力，我們能引領產業向前。 加入討論： 哪些趨勢正在影響你的標籤業務？在下方留言分享你的見解，並持續關注 FINAT 歐洲標籤論壇 2025 系列的下一篇文章。 共同努力，我們能將不確定性轉化為機會，打造更具韌性、競爭力與連結性的標籤產業。請持續關注，並預約參加 2026 年 5 月 27-29 日在西班牙塞維利亞舉行的歐洲標籤論壇 2026。   內容來源: https://www.finat.com/
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