在日益飽和的即飲 (RTD) 飲料市場中，波士頓啤酒公司和設計工作室 Thirst 成功地創造出了一款清新的飲品。「Just Hard Squeezed」是一款硬果汁，它摒棄了時尚、氣泡和浮誇，轉而追求濃郁的風味、真正的水果，以及一個如其名稱般多汁的品牌世界。
乍看之下，「Just Hard Squeezed」的形象充滿大膽的色彩、富有表現力的字體和果肉般的插圖，但仔細觀察，你會發現每個決策背後都有著策略性的規範。簡報內容簡潔而明確：擺脫無聊的日常，吸引注重品味的飲用者，並為這個充斥著碳酸飲料單一性的市場注入活力。
為了實現這一目標，Thirst 將整個品牌圍繞著一個核心理念構建：「讓時刻更「多汁」 (Make Moments More Juicy)」。這個短語成為創意副總監 Glen Thorpe 所說的「品牌行為的準則」。他補充道：「這種思維模式塑造了所有的一切：它的表達方式、它的動態、它的呈現方式。這關乎於從每一個時刻中榨取最後一滴精華。」
在每一個接觸點，都顯現出一種即時感。品牌標誌被「擠壓」出來，卡通般的液滴從字體中噴湧而出。每種口味都透過這些液滴進行顏色編碼，為包裝提供了一個直觀的線索，既實用又有趣。
內部創作的插圖強化了這種活力，提升了以水果為主的個性，並為品牌增添了動感。同時，諸如受農產品區標籤啟發的貼紙等細節，則增添了一絲個性，而不會顯得矯揉造作。
Glen 表示：「我們將其視為一種風味設計。所有的一切都需要像產品本身一樣充滿汁液感……調色板明亮而有目的性——取自新鮮水果攤，沒有任何人工成分。字體和圖標呈弧形、膨脹，充滿成熟感。即使是那些不顯眼的元素也帶有那種果肉般、富有表現力的特質。」
在視覺過度飽和的品類中，團隊深知他們必須在俏皮與衝擊力之間拿捏好分寸，避免落入俗套。正是這種克制賦予了「Just Hard Squeezed」清晰度。每個元素都有其作用，沒有任何東西只是為了裝飾。
Glen 說：「我們不斷精簡，直到每個元素都只做一件清晰的工作——不多也不少。如果某個元素沒有增加即時性，它就被淘汰了。這幫助我們保持了敏銳。」
視覺上，該形象借鑒了波普藝術和中世紀的編輯廣告——這並非噱頭，而是一種風格工具。這些參考為團隊提供了一種既有衝擊力又充滿態度的圖形語言，同時避免了即飲世界中過度使用的陳詞濫調。
Glen 解釋說：「我們傾向於波普藝術，因為它的態度感覺很對味——富有表現力、俏皮且直接。它為我們提供了一種建立風味和個性的方式，而不會倒退到陳舊的即飲慣例……我們並不是想走完全的復古風格——更多的是借鑒它的魅力、結構和活力，然後將其淨化並讓它得以呼吸。」
這種透氣性也體現在語氣上。訊息傳達中帶有輕鬆和輕浮感——這正是對飲料品牌中常見的過於嚴肅語氣的一種受歡迎的解藥。這是一個不試圖向你推銷一種生活方式，只為你帶來美好時光的品牌。
攝影也扮演著重要角色。視覺效果旨在捕捉飲料的自然棲息地：與朋友一起、在動態中、未經修飾，而不是靜態、光鮮的產品照片。水果成為焦點，常常以有趣、略帶顛覆性的方式呈現——這是一種視覺提醒，表明這是一款由真正的果汁製成的飲品，而不僅僅是人工香料和虛假的承諾。
從標誌到生活方式，Thirst 在「Just Hard Squeezed」上的工作是平衡的典範。它不害怕發出聲音，但絕不只是為了喧嘩。它對自己的清晰度充滿信心，最重要的是，它兌現了其名稱中的承諾，從產品和品牌中榨取了每一滴潛力。
在一個擁擠的品類中脫穎而出並不容易，但透過「Just Hard Squeezed」，Thirst 不僅找到了一條路，還開創了一條屬於自己的「多汁」新道路。
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