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自2017年以來，La Sovrana一直致力於將最新鮮的義大利農產品引進倫敦。這家家族經營的批發商由Alfonso Picaro和Pierpaolo Picaro兄弟領導，其水果和蔬菜的採購來源包括位於阿馬爾菲海岸附近坎帕尼亞地區的自有農場，以及遍布意大利各地的可靠種植者網絡。 疫情期間，La Sovrana 在倫敦的業務真正迎來了發展機遇，因為餐廳的關閉將對優質食材的需求推向了鄰裡商店，許多人重新發現了對美食的熱情。 隨著業務的蓬勃發展，以及新科文特花園市場分店的鞏固，該團隊意識到他們的視覺形像已無法再承載這種增長，因此與總部位於倫敦的 Justified Studio 接洽，尋求品牌重塑。 除了讓 La Sovrana 有信心進入新領域之外，新品牌還必須傳達更深層的訊息——支撐其業務的意圖。 Justified Studio 為 La Sovrana 設計的標識 「我來自英國，從小就知道一年四季都可以買到桃子或檸檬——你只要去超市，那裡總有賣的，即使說實話，它們都很糟糕，」創始人兼創意總監約書亞·奧格登 (Joshua Ogden) 說道。 La Sovrana 的有趣之處在於一切都經過精心設計——農產品按季節種植，以彰顯風味，你可以品嚐到這份用心。例如，你永遠無法完全預測最終會收穫什麼樣的黃瓜，因為它取決於溫度、生長方式、當年的物產，而這些都與味道息息相關。這與我成長過程中所接觸的飲食方式截然不同。 這為 Justified Studio 提供了豐富的概念土壤，值得深入挖掘。在這個食品加工往往以方便快捷為目的的時代，La Sovrana 卻代表著相反的方向——它生產的農產品是為了品嚐，需要耐心、有目的性地種植，並融入幾代人的知識。 Justified Studio 為 La Sovrana 設計的標識 「我們農產品的新鮮度不僅在於它能快速上市，還在於知道何時採摘，」阿方索·皮卡羅說道。 “這是我家傳承下來的知識。我哥哥走過一個農場，就能知道哪些西紅柿正值最佳成熟期，哪些顏色正合適，成熟度也恰到好處——正是採摘的最佳時機。” Justified Studio 希望此次品牌重塑能展現 La Sovrana 根深蒂固的精湛技藝，但又不至於顯得刻板或受傳統束縛。 “我們不想讓它看起來像一個老牌子，”Ogden 說，“我們想要一些前瞻性的東西，同時又能巧妙地融入懷舊元素。” 團隊也希望品牌標識具有紮實的根基－體現出La Sovrana的產品和知識的來源。當Picaro邀請他們參觀倉庫時，他們立刻被包裝盒上的字體和水果貼紙上的圖案所吸引——這些都是義大利南部常見的圖案。 利用這些印刷線條，他們製作了一個自訂字標，一個帶有手繪溫暖感的厚重彎曲襯線。 文字商標 這些字體刻意設計得緊密貼合，幾乎融合在一起，正如奧格登所說，讓人聯想到「標籤印在紙板上時墨水的滲出」。 「S」和「V」上的華麗裝飾賦予了商標獨特的存在感，使其在市場百葉窗和貨車塗裝上都能引人注目。 「我們希望文字商標能像優質水果貼紙一樣，傳遞出同樣的信任感，」奧格登說。 「這些標籤一直以來都是品質的象徵，表明裡面的東西都是經過精心挑選的。而標誌也需要傳達同樣的感覺。” 客製化標誌與 Archivo 搭配使用作為主要字體 - 選擇它是因為其簡單但具有影響力和強大的重量 - 而 IBM Plex Serif 被精心挑選用於標記系統和正文，以確保清晰的區別和層次結構。 色彩成為另一種敘事載體。團隊將La Sovrana農產品的鮮豔色彩與阿馬爾菲地區柔和的陽光漂白色調相結合，並參考了復古旅行海報和海濱酒店褪色的色調。這些元素共同喚起了一種獨特的意大利風情，這一點至關重要。 Justified Studio 為 La Sovrana 設計的標識 「阿方索是這個道地英式市場裡唯一的義大利品牌，」奧格登說。 “所以，無論你何時看到La Sovrana，它都需要展現出一種自豪的意大利風味——明亮、富有表現力，並且充滿著他家產品所特有的新鮮與美感。” 標誌中的阿馬爾菲檸檬——正如 Picaro 所說，是 La Sovrana 的“最具特色的產品”——成為了另一種歸屬感。攝影作品延續了這種熟悉感；以底片拍攝，賦予品牌標示一種懷舊的柔和感，同時也提供了一個靈活的成長體系－一個能夠隨著品牌規模擴張而調整的工具。 “我們非常重視圖像，因為它始終是 La Sovrana 的核心，”Ogden 說。 “我們沒有建立一個充滿圖形元素和形狀的系統，而是專注於創造一個強大的標誌和精美的圖像，這些圖像可以充當編輯載體，帶領品牌走向未來。” Justified Studio 為 La Sovrana 設計的標識 Justified Studio 為 La Sovrana 設計的標識 Justified Studio 為 La Sovrana 設計的標識 Justified Studio 為 La Sovrana 設計的標識   內容來源: https://www.designweek.co.uk/