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  近年來，各種個性鮮明、風格獨特的精釀啤酒品牌充斥著貨架，從俏皮的名字到千變萬化的酒標，應有盡有。毫無疑問，這類啤酒的競爭愈演愈烈，尤其是在貨架空間和消費者關注方面。 因此，Big Hug——一家將社會責任融入自身DNA的英國啤酒製造商——在經營十年後意識到，僅憑善意是不夠的。為了拓展其使命，成為一家真正具有正面影響力的企業，讓每一品脫啤酒都為人類和地球做出貢獻，Big Hug需要一個清晰可信的品牌形象。 JDO 的任務是為 Big Hug 打造一個與其雄心壯志相符的視覺系統。最終的品牌重塑在倫敦精釀啤酒節上亮相，將品牌宗旨置於首位，同時保留了該啤酒廠最初脫穎而出的智慧和個性。 「能夠用我們系列中的兩款啤酒來支持像 Only A Pavement Away 和 YMCA DownsLink Group 這樣的組織，真是太好了，」創辦人 Matt Williams 表示。 「但為了成為一家 100% 積極影響的企業——讓每瓶啤酒都發揮重要作用——至關重要的是要重塑品牌形象，並傳遞正確的信息。”     自推出以來，Big Hug 啤酒一直將部分精選啤酒的利潤捐給致力於幫助無家可歸者和青少年弱勢群體的慈善機構。全新的品牌平台，以「釀造更美好」為標語，將此概念延伸至整個業務。如今，每款啤酒都有自己的故事和使命，並透過設計的獨特元素來傳達。 JDO 設計總監 Dan Bowstead 解釋說：「Big Hug 帶著強烈的目標和鮮明的個性來到我們這裡。我們的任務是打造一個大膽、清晰的品牌形象，並忠於 Big Hug 的根基，從而為品牌發展奠定基礎。我們要用所有的智慧、精力和熱情去創造改變，讓這個品牌變得不可忽視。」 新系統的核心是「世界擁抱」標誌，這個圖形標誌既是樂觀主義的集結象徵，也是社會公益的象徵。它由一個充滿活力拼貼元素和半色調插圖的品牌世界支撐，在保持現代感的同時，也致敬了DIY海報文化。     英國精釀啤酒界已成為兼收並蓄的插畫、另類的字體設計和大膽的色彩的代名詞。 Big Hug 的新形象秉承了這種活力，並透過一個更連貫的系統來引導它。 先前的迭代缺乏一致性，此次品牌重塑在罐裝和瓶裝上引入了統一的架構，使整個系列一眼就能辨認出來。現在，每個包裝都彰顯風味和個性，同時也承載著其支持的社會事業的敘事。這種包裝策略將精釀啤酒引人注目的本能與如今挑剔的飲酒者日益期待的透明度和實用性融為一體。 此舉反映了精釀啤酒界更廣泛的趨勢：設計已成為講述故事的主要載體。從Beavertown的漫畫風格到BrewDog的簡約字體，品牌的視覺效果與配方同樣重要。對Big Hug來說，將同理心和行動主義融入視覺語言中，是其獨特的優勢所在。     威廉斯表示：「JDO 很早就告訴我，他們幫助品牌兌現承諾，透過人們能夠看到、感受到並相信的強大、有效的體驗，將想法變成現實。 「對我來說，他們確實做到了。無論是在實體店、非實體店、線上還是線下，『擁抱大』如今都以無盡的樂觀和強大的衝擊力體現著我們的使命。” 這項工作正值英國啤酒產業面臨雙重壓力：一方面是精釀啤酒的飽和，另一方面是全球啤酒商的整合。獨立啤酒企業不僅要在口味上競爭，還要打造出能夠引起情感和道德共鳴的品牌形象，而Big Hug的品牌重塑使其牢牢佔據了這個市場。 本月，新形像在酒吧、零售店和網路上全面推出，Big Hug 希望藉此不僅激發重複購買，還能激發重複行善。   內容來源: https://www.creativeboom.com/