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我們在上個月的 drupa 展會上聽到 Hernán Braberman 討論 Z 世代驅動的包裝設計，內容非常有啟發性，因此我們特別請他為《Packaging World》的讀者做詳細解析。   出生於完全數位世界的 Z 世代正在改變各行各業，包裝設計也不例外。這群以科技熟練和社會意識強烈著稱的消費者，對品牌的期待比以往任何時候都更高。他們的需求不僅是功能性，更希望包裝能反映自身價值、帶來快樂並傳達態度。 對設計師而言，這既是挑戰也是機遇。傳統包裝規則正在被重寫，設計焦點轉向永續性、真實性和可分享性。Z 世代消費者不只是購買產品，他們購買的是品牌故事與體驗，並經常透過廣泛的數位網絡分享。 以下將探討 Z 世代包裝設計的七大關鍵趨勢，說明設計師如何適應這個影響力巨大的族群。從色彩心理學到文化參照，每個趨勢都提供了理解這代人心態的洞察。   1. 多巴胺式（Dopaminergic） 在全球不確定性和數位過載的時代，Z 世代渴望純粹快樂的瞬間。多巴胺式包裝設計以大量色彩和圖案刺激心情，瞬間提升情緒。 這一趨勢打破傳統色彩理論，採用意想不到的色彩組合來吸引目光並提升精神。設計通常呈現抽象圖案和最小化留白，目標是讓包裝不只是容器，而是能改變情緒的體驗。 對 Z 世代而言，鮮豔設計是逃避現實和自我表達的方式。在社交媒體時代，每個產品都可能成為拍攝道具，多巴胺式包裝是 unboxing 影片和 Instagram 故事的完美背景。   2. 大膽極簡（Bold-Minimal） 與多巴胺式相對，大膽極簡趨勢提供 Z 世代一種信息過載中的喘息空間。這種風格去除多餘細節，強調簡潔線條、大膽字體及色彩運用。 大膽極簡包裝呼應 Z 世代對真實性的欣賞和對行銷誇張的質疑。設計常呈現強烈對比，產品資訊優先於品牌標誌或華麗圖案，讓包裝感覺誠實、直接，符合 Z 世代對透明度的重視。 這個趨勢也符合數位原生世代的習慣，設計常與他們喜愛的應用程式介面相呼應。簡潔設計在社交媒體上更易於分享，能在資訊繁雜的頁面中脫穎而出。   3. 新復古（Neo-Vintage） 儘管年輕，Z 世代對過去時代展現出驚人的懷舊情感，尤其是他們未曾親身經歷的年代。新復古趨勢將復古美學與現代元素結合。 新復古包裝不是簡單複製舊設計，而是將過去的元素與當代甚至未來感結合，創造既熟悉又新鮮的美感。這種設計讓 Z 世代能連結理想化的過去，同時保持當下的感受。 品牌常從過去的視覺風格汲取靈感，重新詮釋給現代消費者。這種設計在社交媒體上也很受歡迎，復古風格內容往往獲得高互動。   4. 扭曲（Distorted） 扭曲包裝設計反映了 Z 世代對顛覆、自由和創意的追求。在充滿混亂和不可預測的世界中，這類設計以超現實手法提供逃離現實的體驗。 特徵包括非傳統造型、流動字體，以及似乎違反物理規則的元素。這類美學特別吸引挑戰社會常規或迎合 Z 世代小眾社群的品牌。 扭曲設計讓 Z 世代將日常現實轉化為短暫的奇幻體驗，並呼應他們對增強現實和其他模糊物理與數位界線技術的興趣。   5. 獨立（Indie） 獨立風格捕捉 Z 世代的 DIY 精神，以及對真實性和個人化的偏好。這種風格看起來像手工或小批量製作，即使是大型品牌也會採用。 Indie 包裝常混合圖案、隨性圖形元素，設計風格自由且個人化。表面上看似混亂，但展現出青春活力，與 Z 世代深度共鳴。 品牌利用包裝作為創意畫布，加入貼紙、塗鴉或拼貼元素，讓 Z 世代感覺產品獨特且可個性化，也非常適合社交媒體展示。   6. 奇幻（Fantastic） 奇幻趨勢將包裝帶入非凡境界，融合科幻、奇幻和數位藝術元素，創造脫離日常的體驗。 特徵包括虹彩效果、未來感表面處理，以及模糊現實與想像的影像。這種設計可將消費者帶入另一個世界，滿足 Z 世代對非凡體驗的渴望。 結合數位渲染技術與實體包裝，奇幻設計創造出令人驚豔的感官體驗。   7. 怪誕（Freak） 怪誕包裝擁抱不完美，挑戰傳統美學規範。這種風格刻意「醜」或刺眼。 可能採用撞色、字體不統一、刻意業餘風格插畫，或隨機排列元素，常帶有幽默與諷刺意味，調侃過於嚴肅或矯揉造作的設計規範。 這一趨勢呼應 Z 世代對不切實際美的拒絕與對真實性的欣賞。怪誕包裝如同這代人在社交媒體上創作與消費的內容，真實、無濾鏡，為追求真誠連結的 Z 世代提供一劑現實與自我接納的清新感。   更廣的意義 這七大 Z 世代包裝趨勢不只是美學偏好，也反映了他們面對的心理健康挑戰。在不確定與數位壓力下成長的這代人，希望包裝能帶來情緒支持與慰藉。從提升心情的色彩到促進自我接納的設計，每個趨勢都滿足特定心理需求。對品牌而言，理解這些關聯至關重要。成功的 Z 世代包裝必須超越視覺吸引力，兼顧心理健康，與這群影響力巨大的消費者建立更深連結。   Hernán Braberman 是 Tridimage 的創意總監，該公司為全球領先的包裝設計機構，專精於 CPG 品牌的結構與圖形設計。他也是品牌包裝播客《Branderman》的主持人，探討品牌、設計與消費文化的交集。   內容來源: https://www.packworld.com/

Z 世代是出生在完全數位化世界的一代，正在全面重塑產業——包裝設計也不例外。這一群體以精通技術和強烈的社會意識而聞名，他們對品牌的要求比以往任何時候都更高。他們的期望遠遠超出了單純的功能性；他們尋求能夠反映他們價值觀、激發歡樂並彰顯個性的包裝。 對設計師來說，這既是挑戰，也是機會。傳統的包裝規則正在改寫，新的重點是永續性、真實性和可共享性。 Z 世代消費者不僅購買產品，也購買產品。他們購買品牌故事和體驗，並經常透過廣泛的數位網路分享這些內容。 當我們深入研究以 Z 世代為中心的包裝設計的七個主要趨勢時，我們將探討設計師如何適應這個有影響力的群體的獨特需求。從色彩心理學到文化參考，每種趨勢都提供了對將重新定義消費文化的一代人的心態的洞察。 1.多巴胺能 在一個全球不確定性和數位超載的時代，Z 世代渴望純粹、純粹的快樂時刻。多巴胺能包裝設計以豐富的色彩和圖案回應這項號召，旨在引發即時情緒提升。 這種趨勢將傳統的色彩理論拋到了九霄雲外，取而代之的是選擇意想不到的組合來吸引註意力並振奮精神。此類設計通常具有抽象圖案和明顯缺乏空白的特徵。我們的目標是創造出不僅僅是一個容器，而是一種改變情緒的體驗的包裝。 對 Z 世代來說，這些充滿活力的設計是逃避現實和自我表達的一種形式。在每個產品都可以成為社群媒體道具的世界裡，多巴胺能包裝為開箱影片和 Instagram 故事提供了完美的背景，讓年輕消費者與他們的追隨者分享一點快樂。 2.粗體-最小化 另一方面，大膽簡約的趨勢為 Z 世代提供了擺脫資訊過載的喘息機會。這種風格去除了無關的細節，專注於簡潔的線條、大膽的版面和策略性的色彩運用。 大膽簡約的包裝體現了 Z 世代對真實性的欣賞以及對行銷炒作的懷疑。這些設計通常具有鮮明的對比，產品資訊佔據中心位置，而不是品牌標誌或華麗的圖形。結果是包裝給人一種誠實和直接的感覺，符合 Z 世代對透明度的價值。 這一趨勢也利用了這一代人的數位原生狀態，其設計通常反映了他們最喜歡的應用程式的簡潔介面。大膽簡約的包裝的簡單性使其在社交媒體平台上具有高度的分享性，在社交媒體平台上，乾淨的美學往往會在雜亂的信息流中脫穎而出。 3.新復古 儘管 Z 世代還很年輕，但他們卻表現出了令人驚訝的懷舊情結，尤其是那些他們從未親身經歷過的時代。包裝設計中的新復古趨勢充分利用了這種情感，將復古美學與現代風格融為一體。 新復古包裝並不是舊設計的精確複製品。相反，它將幾十年前的元素與當代甚至未來主義風格融為一體。這創造了一種既熟悉又新鮮的獨特美學，為 Z 世代消費者提供了一種與理想化的過去聯繫起來，同時堅定地活在當下的方式。 使用這種方法的品牌通常會從以前時代的視覺風格中汲取靈感，為當今的消費者重新構想它們。關鍵是要創造出能夠喚起人們對過去的正向聯想的設計，同時仍與 Z 世代當前的經驗相關。這種趨勢在社群媒體上也很受歡迎，復古風格的內容往往會獲得很高的參與度。 4. 扭曲 扭曲的包裝設計體現了Z世代對顛覆、自由和創造力的渴望。在一個常常讓人感到混亂和不可預測的世界中，這些設計利用超現實主義來提供逃避現實的空間。 扭曲的包裝以非常規的形狀、流暢的版式和似乎違反物理定律的元素為特徵，邀請消費者進入一個不適用正常規則的世界。這種美學常常與挑戰社會規範或迎合 Z 世代中的利基社區的品牌產生共鳴。 這種趨勢讓 Z 世代將他們的日常生活轉變為異想天開和令人興奮的事物，即使只是暫時的。它表達了在不斷變化的世界中思想和形式的流動性，與經常感到與傳統規範不一致的一代聯繫在一起。扭曲的包裝設計也符合這一代人對擴增實境和其他模糊物理和數位領域之間界限的技術的興趣。 5. 獨立 包裝設計的獨立趨勢體現了 Z 世代的 DIY 精神以及他們對真實性和個性的欣賞。這種風格通常看起來是有意手工製作或小批量的，即使是大品牌使用時也是如此。 獨立包裝經常採用多種圖案、看似隨機的圖形元素以及有趣的設計方法，給人一種自發性和個性化的感覺。雖然這些設計乍看之下可能顯得混亂，但它們所表達的年輕活力與 Z 世代消費者產生了深刻的共鳴。 採用這種趨勢的品牌經常使用包裝作為創造力的畫布，融入貼紙元素、塗鴉或拼貼風格的作品。這些設計讓 Z 世代消費者接觸到感覺獨特且個人化的產品，而不是大量生產的產品。它還可以很好地在社交媒體上拍攝照片，提供豐富的細節和紋理，創造視覺趣味。 6. 迷幻的 這一奇妙的趨勢將包裝帶入了非凡的領域，融合了科幻小說、奇幻和數位藝術的元素。這種風格創造了超凡脫俗的包裝，可以逃避日常現實。 夢幻般的包裝設計以虹彩效果、未來主義飾面和模糊現實與想像之間界限的圖像為特徵，將消費者帶入另類現實。這種方法通常融合了讓人感覺神奇或技術先進的元素。 這一趨勢迎合了 Z 世代對超越平凡體驗的渴望。透過將數位渲染技術與實體包裝相結合，這些設計創造了令人費解的體驗，滿足了 Z 世代對日常生活中非凡事物的渴望。 7. 怪 包裝設計的反常趨勢擁抱不完美並挑戰傳統的美學標準。這種風格顛覆了傳統的設計規則，創造出故意「醜陋」或不和諧的包裝。 怪異的包裝可能具有衝突的顏色、不匹配的字體、故意看起來業餘的插圖或看似隨機放置的元素。它經常融合幽默和諷刺，嘲笑過於嚴肅或自命不凡的設計慣例。 這一趨勢與 Z 世代拒絕不切實際的美學標準和欣賞真實性的態度產生了共鳴。奇特的包裝給人一種誠實和未經過濾的感覺，就像這一代人在社交媒體上創造和消費的內容一樣，對於在精心策劃的完美世界中尋求真正聯繫的Z 世代消費者來說，奇特的包裝提供了令人耳目一新的現實和自我接受。 更大的映射 Z 世代的這七種包裝設計趨勢反映的不僅是美感偏好；它們反映了這一代人面臨的心理健康挑戰。在充滿不確定性和數位壓力的世界中長大的千禧世代尋求能夠提供情感支持和緩解的包裝。從振奮情緒的色彩到促進自我接納的設計，每種趨勢都滿足特定的心理需求。對於品牌來說，了解這些聯繫至關重要。針對 Z 世代的成功包裝必須超越視覺吸引力，以支持心理健康，與這個有影響力的人群建立更牢固的聯繫。