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Q5：面對AI技術的快速發展，傳統的平面設計與印刷產業應如何調整策略，以保持競爭力？ A：生成式AI正在重塑設計及印刷產業的競爭格局，過去仰賴設計外包與人工修圖的流程，如今可透過Firefly快速生成初稿、風格構圖，讓設計公司與印刷廠能更快速回應客製化設計需求，縮短交期、降低溝通成本。搭配數位印刷的短版生產能力，也加速少量多樣化商品，例如企業禮贈品、獨立出版品的開發。 Adobe Firefly與今年推出最新一代模組Firefly 4，可說是AI生成能力的進化與商業安全性強化。Firefly 4相較於過往版本，生成人像圖形的細膩度、對於文字的理解及構圖完整性與風格穩定性顯著提升，而且持續強調商業安全授權。對於印務人員與設計業者而言，代表生成素材可更安心使用於商標概念提案、包裝草圖與印刷視覺延伸，避免因AI來源不明而產生版權風險，亦加速提案定稿的流程。其還具備下述幾項獨特功能： (一)Photoshop生成填充╱為設計延伸與影像修補工作流程革新，生成填充(Generative Fill)能直接在Photoshop內，對影像進行背景延展、物件移除、構圖修改等操作，對印刷輸出中心而言，可以大幅減少繁瑣的手動修圖工時。例如製作DM、型錄、POP海報時，若客戶提供的素材比例不符，生成填充可迅速補足構圖，維持印刷品質與交期。 (二)Illustrator生成上色╱為插畫上稿與手繪圖商業應用的加速器，Firefly的生成上色功能，適用於向量線稿自動上色，對於印刷產業中的出版、漫畫印刷、教材插圖等領域尤為關鍵，能夠降低外包上色成本，縮短出版排程，並可根據品牌色或客戶需求，快速調整色彩方案。 (三)Adobe Express快速產製提案╱為前端設計與短交期應用的最佳輔助工具，雖然無法設定高解析度作為正式印刷完稿，但Express在前端提案、社群圖文、數位內容設計上具備極高效率。對印刷廠與輸出中心而言，可用於製作客戶審稿示意圖、社群推廣圖、短版印刷初稿等，並搭配Firefly生成素材，協助業者提供「從設計到輸出的一條龍服務」，增強與客戶的黏著度。 透過這些工具的整合，代表設計與印刷產業正朝向「AI輔助創作→人工精修定稿→數位印刷落地」的標準工作流程轉型。未來，設計公司及印務業者若能夠結合Firefly生成構圖與上色、Photoshop生成填充，並善加利用Express快速產製提案，將在速度、品質、授權合規與服務附加價值上，全面領先市場競爭。 總而言之，設計與印刷業者需從單一服務提供者升級為「整合型顧問角色」，不僅提供製作，更能參與視覺提案、品牌延伸與流程最佳化。這樣角色轉型，將有助業者在AI驅動的設計鏈中保有附加價值與市場競爭力。 ●透過Adobe Firefly的文字生成圖片功能，使用簡單自然語言描述，即可快速生成多樣化風格與構圖的創意影像 ●運用Firefly的文字生成上色功能，將向量線稿插圖，根據文字提示自動上色，快速完成視覺化上稿   Q6：設計與印刷從業者需要如何調整技能與思維？Adobe又如何支援新興創作者？ A：面對AI技術的快速進展，設計與印刷從業者在技能與思維上都須做出相應調整。技能層面，建議熟悉Firefly的圖像生成與上色功能、Photoshop的生成填充、InDesign的資料驅動佈局，以及PDF/X預檢等自動化與標準化工具；並逐步掌握AI協作與雲端整合能力，以因應多變的製作流程與客戶需求。思維層面，則需從傳統「代工思維」轉向「解決問題導向」，深入理解客戶品牌定位與內容策略，才能提供更具整合性與附加價值的解決方案。 隨著自媒體與個人品牌的崛起，Adobe也積極調整產品策略支援這一群新興創作者。Adobe Express就是一個很好的例子，它針對「即時、簡易、高品質」的需求設計，內建上千種社群平台模組，支援Reels、YouTube縮圖、Podcast封面等格式，並整合 Firefly的AI圖像生成功能，還能與Photoshop與Illustrator無縫接軌，降低創作門檻。此外，我們也透過舉辦線上學習課程、提供創作資源包與社群活動，協助創作者快速上手、靈活運用工具，加速內容產出與風格建立。 Q7：就您觀察到創作者在使用Adobe工具時，對於AI功能的接受度與實際應用的情況如何？與市面上其他的AI設計平台相比，Adobe的優勢在哪裡？ A：創作者對Adobe的AI功能接受度非常高，尤其是個人創作者對「效率提升」特別敏感。過去他們需要花大量時間找圖、修圖，現在只要輸入關鍵詞，就能快速產出符合品牌風格的圖像，這大幅降低了創作門檻。許多創作者也將AI輔助生成的草圖作為風格實驗的工具，例如利用Firefly生成不同國風、復古或手繪風格版本，並透過社群票選強化與粉絲的互動，形成了AI與創意共創的嶄新模式。 Adobe Firefly的最大優勢在於「可商用的內容生成」，我們的AI模組訓練素材來自Adobe Stock、公開授權內容及授權合作夥伴，確保生成的內容在商業應用上無侵權疑慮，這是Adobe在企業與專業市場上的堅持。 此外，Adobe工具之間的深度整合性是無法取代的關鍵。例如，Photoshop的編輯可無縫連接到After Effects進行動態製作，Illustrator的圖檔也可直接嵌入XD進行原型設計，這樣完整且高效的創作流程管理，是專業團隊依賴Adobe的重要優勢。  ●在Photoshop中結合Firefly生成填充(Generative Fill)，透過AI擴展畫面、移除背景或加入新物件，提升影像編輯效率 ●Adobe Express提供一站式快速設計平台，整合模組、AI生成文字與圖片，協助行銷社群圖文及多媒體內容輕鬆完成   Q8：近期Adobe在Facebook等社群平台的廣告下，因月租費持續調漲引發不少用戶評價兩極，您如何看待這些反饋？Adobe是如何說明這些價格調整的？ A：我們非常重視用戶的聲音，也理解價格調整可能會引起部分用戶的關注。Adobe提供多種訂閱方案，可針對不同用戶的需求與使用情境設計，從個人創作者到企業團隊，功能範圍和服務內容都有所差異。近年來，我們持續推出許多創新功能，例如Firefly生成式AI、Express的影片生成功能、雲端協作工具強化等，這些都是為了提升用戶的創作效率與多元內容製作能力。 我們發現，有時候用戶對自己所訂閱方案中包含的功能還不夠熟悉，Adobe也積極透過廣告與教育資源，幫助用戶更好理解和利用這些新工具，發揮最大效益。價格的調整反映我們持續投入產品研發與服務升級的承諾，未來也會持續聆聽市場反饋，致力於為不同用戶提供符合需求且有競爭力的解決方案。 Q9：展望未來，Adobe在AI技術、商業應用與創意產業支援方面，作為代理商的觀察有哪些發展方向與策略？ A：未來Adobe會持續強化「生成式AI、雲端協作、內容智慧化」三大支柱，並根據地區市場特性推動在地化導入策略。 以台灣為例，我們會深入與教育界、印刷設計協會與品牌端合作，推動AI素養教育、產業應用案例分享與技能升級計畫。我們也將協助企業建構內容生產工作流、品牌一致性管理機制，以及數位資產管理整合(DAM)。 最後，我們相信，AI並不是取代創意，而是擴充創意的邊界。Adobe要做的，是讓所有創作者與企業都能夠用得安心、用得專業、用得創新。

執行長 Shantanu Narayen 即將卸任與卸任原因 在掌舵18年後，Adobe執行長Shantanu Narayen宣布，他將在董事會選出繼任者後正式卸下執行長一職，並轉任董事會主席以協助後續的交接與過渡。 他選擇在此時交棒，主要基於兩個核心原因： 首先是 世代交替與生涯規畫的省思 。在擔任長達18年執行長的任期之後，他在給員工的備忘錄中感性表示，這項決定「絕非道別，而是一個省思的時刻」。其次是 為了迎戰 AI 浪潮的戰略佈局 。生成式AI正在快速改變軟體產業的典範，華爾街投資人對於傳統軟體公司能否適應AI時代感到不安，對高層管理者的耐心也逐漸耗盡。在此關鍵時刻，Adobe董事會啟動交棒計畫，是代表著Adobe在AI新時代的重啟。市場分析指出，Adobe未來極有可能延攬一位具備強大AI背景的新領導者，以全新的願景安撫投資人並帶領公司突圍。   Shantanu Narayen 掌舵 Adobe 的轉型成就  Narayen接任執行長後，成功帶領 Adobe 完成了科技史上最經典的商業轉型之一。他最具顛覆性的成就是在2013年， 大膽將 Adobe 從傳統的「買斷制盒裝軟體」轉型為「軟體即服務」（SaaS ）的雲端訂閱模式 （即 Creative Cloud）。 這項轉型徹底重塑Adobe的商業模式，同時帶來驚人的增長： 營收與規模呈爆發性成長： Adobe的年營收從不到10億美元，一路狂飆至超過250億美元；員工人數也從約3,000人激增至超過30,000人。 成功開拓新市場： 除了創意軟體，Narayen在2009年透過收購 Omniture，跨足並開創「數位體驗」（Digital Experiences）的新業務板圖。   面對AI時代Adobe的因應策略  儘管擁有輝煌的過去，生成式 AI（如 Midjourney、Runway ML）的崛起對 Adobe 產生破巨大的破壞與衝擊。過去需要耗時學習的複雜軟體操作，現在只需輸入提示詞（Prompt）就能在短短幾秒內完成，這直接威脅Photoshop等旗艦產品的優勢與高昂訂閱費的合理性。 為了在這場生死存亡的「AI戰爭」中保持霸主地位，Adobe 採取了以下因應策略： 全面深化產品的AI 整合： Adobe不再被動等待未來，而是積極推出生成式AI模型Firefly，並將其功能深度整合進Photoshop、Illustrator、Acrobat與Express等核心軟體中，讓AI成為創作者日常工作流程的核心。 主打「商業安全」的企業級護城河： 面對AI版權的灰色地帶，Adobe 主打其Firefly模型是「商業上絕對安全」的，不會給企業客戶帶來法律與版權的夢魘。為了這項長遠的生存戰略，Adobe 甚至不惜犧牲自家傳統圖庫（Adobe Stock）高達 4.5 億美元的業務收入，進行殘酷的「自我吞噬」。 用財報數據證明AI 變現力： 面對投資人的疑慮，Adobe用實際的業績說話。在最新的2026財年第一季財報中，公司不僅創下64億美元的營收紀錄，且 以 AI 為核心的年化經常性收入（ARR ）較去年同期大幅成長了超過三倍 ，活躍用戶合計更達到8.5億人。取得其AI策略已在商業市場上獲得了強而有力的初步驗證。 綜合來看，下任執行長接下的不僅是營收250億美元的軟體巨獸，更是一個艱鉅的使命。 必須證明 Adobe 在「只要幾秒就能生成圖像」的AI 時代中，依然擁有無可取代的立足之地 。這場交棒，無疑是Adobe歷史上最具決定性的轉折點。 內容來源： https://news.adobe.com/news/2026/03/leadership-update

願景：客戶可以夢想的任何印刷產品，在世界任何地方訂購和交付 Adobe 在其 Adob​​e Express AI 內容創建應用程式中添加了網路列印功能，其願景是實現「不斷發展的列印合作夥伴生態系統」。 這家軟體巨頭似乎正在透過新產品與 Canva 和 Gelato 等公司競爭，被描述為「開放生態系統列印策略」。 Adobe 開發平台和合作夥伴生態系統副總裁Aubrey Cattell 表示：「我們的願景是讓AdAdobe Express 用戶能夠輕鬆創建他們夢想的任何列印產品，並透過列印供應商網路在世界任何地方訂購和交付任何列印產品。 “我們還為我們的合作夥伴敞開大門，使他們能夠與數百萬新用戶建立聯繫，並讓他們自己的客戶通過易於使用的應用程序無縫訪問 Adob​​e 行業領先的創意技術。” 最初的印刷合作夥伴是美國的 Zazzle、Pixels.com 和 Silicon Publishing。 Zazzle 提供各式各樣的產品，包括卡片和邀請函、杯子和衣服等禮品以及配件。 Pixels.com 專注於藝術產品，包括印刷品、服裝和科技配件。 Silicon Publishing 的工具包括 Print Reddy，它「為 Adob​​e Express 帶來了高品質的列印」。 Adobe 表示，任何印刷供應商都可以加入 Adob​​e Express 附加市場來擴大其影響力，「與他們創作的行銷人員、傳播者和小型企業主會面」。 該公司表示，開發人員可以   使用API​​ 和AdAdobe Express Embed SDK（軟體開發工具包）JavaScript 庫創建「針對特定客戶痛點」的自訂工作流程，該程式庫允許第三方將AdAdobe Express 編輯功能嵌入到其他網站。 在宣布新的列印功能時，Adobe 還概述了它在用例方面希望從列印合作夥伴那裡獲得的內容，包括： 企業特定需求（例如支援首選供應商關係的整合）；特定地理位置的列印需求；以及特定的定制/利基用例“尤其是 B2B”。 一位資深的網路印刷老闆對這項舉措態度冷淡，並將其描述為「印刷管理風格…印刷商獲得 30% 增值的另一個機會」。

Adobe於該年9月18日宣布Adobe GenStudio全面上市，將為企業帶來全新解決方案。其結合了Adobe在內容構思、創作、製作和啟用方面的最佳功能，利用生成式AI的力量為企業內容供應鏈帶來革命性的改變。Adobe GenStudio為高度整合的全方位解決方案，任何企業均可利用它，透過生成式AI功能和智慧自動化來增強和簡化從內容創作到啟用的過程。 高度整合全方位解決方案 這一個全新端到端的解決方案整合連接了包括：Creative Cloud、Adobe Firefly、Adobe Express、AEM Assets、Workfront和Experience Cloud，並以超乎想像的速度支援符合品牌形象的內容創作，現在行銷和創意部門可以透過這個解決方案做以下事情： (一)運用Firefly生成式AI和Express簡易使用的介面快速創作、啟用全新且不同的內容；除此之外，介面還可連接到企業數據，支援全公司的即時協作。 (二)建立企業內容的工作流程，只要透過Workfront 、Adobe Experience Manager (AEM)和Creative Cloud創建單一企業入口網站，實現內容可以重複的使用。 (三)運用Adobe Experience Cloud就能夠透過任何管道啟用內容，並立即取得關於內容成效的深入洞察。 Adobe數位體驗業務總裁Anil Chakravarthy表示：生成式AI深具潛力，可整合高速的創意表現與企業中複雜的內容啟用工作，交付現代化的內容供應鏈，實現大規模個人化的承諾。Adobe GenStudio為創意和行銷團隊提供能充分利用生成式AI所需的資源，並透過無縫的解決方案改變從創作到啟用的流程。 ●使用Adobe Express所提供的各種字體、文字風格、動態文字效果等創作出精美的平面圖片 ●透過Adobe Firefly網頁應用程式，可使用100多種語言的簡單文字提示來建立影像、文字樣式、色彩配置等  創意表現可大幅縮短時間 對於全球各地的品牌而言，若要完成網頁或行銷活動內容，從內容創作到開始使用通常需要數週的時間及使用大量人力交接。從撰寫簡報、創意發想、協作和檢討、製作、管道啟用、內容、改版、分析和報告，創意和行銷團隊必須經歷漫長的工作流程。Adobe GenStudio將生成式AI、智慧自動化和敏捷的編輯等功能導入企業的內容供應鏈，讓行銷與創意團隊能即時協作，共同進行創意發想和決策，以提供大規模個人化服務。Adobe透過將Firefly整合至Creative Cloud和Experience Cloud，改變了從創作到啟用的流程，將構思、編輯和版本管理週期的作業時間從數小時至數天縮短為數分鐘。 Adobe身為內容供應鏈工具和解決方案的領導者，長期以來持續致力於幫助客戶講述自己的故事，並透過個人化的數位體驗改變世界。從Photoshop到AEM Sites、Frame.io到AEM Assets、Express到Workfront，Adobe全心投入於增強和優化客戶的數位內容創作、傳播和互動。 生成式AI的強大力量 GenStudio以獨特的方式釋放生成式AI的力量，同時內建Firefly，可安全提供商用內容，並確保產出大規模符合品牌的內容。從構思到產出內容，企業如今可透過任何管道快速提供令人驚嘆的客戶體驗。GenStudio可以提供以下五點特色： (一)商用的安全性╱運用Firefly產生的內容，為打造安全的商業用途而設計。 (二)客製模型╱讓企業可使用自己的資產量身打造模型，產出客製的內容。 (三)可擴充性╱包含可跨平台使用的Firefly API，增強工作流程和自動化。 (四)高度整合的工作流程╱無縫連接人工智慧生成內容與編輯、協作和啟用等重要服務。 (五)內容洞見╱提供完整分析，深入、即時地洞察各個管道的內容表現。 ●使用Photoshop Generative Fill(生成填色)功能，能夠在選取的範圍內生成影像，圖為使用前後作品的對照範例  ●使用Illustrator Generative Recolor(生成重新上色)，透過向AI下指令，就能直接對包裝設計稿進行多種不同風格的上色 為企業提供更高敏捷性 數位內容要件如今以指數增長，以滿足數位行銷、產品發表和行銷活動個人化的需求。隨著數位行銷日益個人化並轉向社群平台，帶來全新數位體驗，成功的企業需要優質工具來擴展行銷工作流程，為新的利害關係人提供支援，並完成即時的內容部署。GenStudio為企業帶來大幅提升的速度和敏捷性，同時不影響內容的品質或品牌的一致性。 透過Express和Experience Cloud的整合，將有更多公司員工能輕鬆、快速地應對不斷增長的內容需求。經驗豐富的設計師和活動行銷人員、網站經理、社群媒體行銷人員和產品經理等行銷團隊成員可創作、編輯和改版品牌認可的資產，以快速實現個人化體驗。GenStudio賦予數位體驗經理作業的敏捷性，同時協助維持品牌標準和整體治理。 效率與支出更加的優化 所有組織都希望能夠優化內容創作，因此，品牌必須精簡複雜的工作流程，以提高生產力並節省成本，同時衡量內容的成效。GenStudio改變了創意和啟用過程各個步驟的製作效益，整合了Workfront、Firefly和Adobe Experience Manager，可以在不影響業務需求的情況下，加速並優化向來漫長、繁瑣且昂貴的作業流程。相關資訊請上官網查詢 https://www.adobe.com/tw/ 。