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  近年來，行銷預算逐漸傾向數位渠道，但隨著信箱爆滿、網路廣告被忽略，以及 Cookie 消失，一種熟悉的傳統方式正在重新獲得重視——直郵行銷。Keypoint Intelligence 分享了《美國數位生產印刷應用預測（2024–2029）》的重點洞察。     直郵行銷為何再次受青睞 雖然整體直郵市場預期會下滑，但 Keypoint Intelligence 預測，數位印刷直郵的出貨量將以每年 12.5% 的複合成長率 增長，使其成為印刷領域增長最快的細分市場之一。 Keypoint Intelligence 生產印刷服務首席分析師 German Sacristan 表示：「在數位優先的世界中，市場高度飽和，實體信箱成為高價值的溝通渠道。它提供印刷的觸感與信任感，同時避免數位渠道的資訊過載與隱私疑慮。」 直郵行銷的當前優勢包括： 數位疲勞 ：消費者刪除電子郵件、封鎖廣告，實體郵件更易被注意。 隱私規範 ：Cookie 與第三方追蹤衰退，直郵可在符合法規下實現個人化。 從膠印到數位 ：成本上升與短版印刷需求增加，數位印刷讓直郵更靈活且成本效益高。 數位整合 ：QR Code、NFC、擴增實境（AR）將印刷轉化為數位體驗入口。 Sacristan 補充：「這不是要取代數位行銷，而是選擇最適合的渠道，以達成最佳投資報酬。當直郵與整合行銷策略結合時，效果往往最佳。」   更廣泛的印刷機會 直郵的回潮，是印刷從膠印向數位印刷轉型的一部分。隨著數位印刷的總持有成本（TCO）下降，以及客戶對短版、精準印刷的需求增加，數位印刷正在成為成長引擎。 此外，金屬墨水、紋理效果、箔印與其他高價值裝飾的需求也在提升。這些特殊應用為品牌提供突出的方式，幫助印刷服務提供商（PSP）在市場中差異化並提升利潤。 在 Keypoint Intelligence 2022 年《行銷人研究》中，近 95% 的印刷買家 表示未來兩年及以後對特殊印刷應用感興趣。個性化、電子連結、特別設計、獨特材質及後加工裝飾，都能與直郵結合，幫助行銷活動達成以下目標：吸引注意力、提升品牌形象、保持相關性，並簡化消費者購買流程。   印刷服務提供商的新角色 過去，印刷的成功取決於品質、生產力與成本，但今天，能否幫助行銷者達成活動目標，才是決定競爭力的關鍵。能夠提出策略性問題（如「目標受眾是誰？訊息內容是什麼？活動目標為何？以往如何溝通？」）的服務商，才是真正的合作夥伴。 Sacristan 指出：「直郵在數位印刷領域的成效、相關性與成長證明，印刷不僅存活，更在演進。能夠展示印刷如何強化行銷策略，而不只是完成訂單的服務商，將成為未來市場的領導者。」 隨著 AI 協助預測洞察、個人化自動化與最佳化投放時機，印刷正變得更智慧，並為整體溝通組合增加價值。將訊息以適當形式、在適當時間傳遞，印刷的價值被最大化。 印刷仍是一個整合性渠道，其價值在策略性使用下愈加凸顯。當印刷從「產品」轉化為「績效工具」時，它證明了自己仍是現代行銷核心的重要角色。   內容來源: https://whattheythink.com/